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交汇点讯 习近平总书记强调：“要加强传播手段和话语方式创新，让党的创新理论‘飞入寻常百姓家’。”6月24日，江苏理论宣讲共建共享平台邀请全国基层理论宣讲先进集体《衡有道理》栏目组成员、湖南省骨干理论宣讲员、衡阳市委宣传部学习宣讲科科长姚广苏，以“以新破圈 以精见效 以情共鸣——《衡有道理》理论宣讲品牌打造的实践和探索”为主题，开展专题报告。本次授课采用省市区联动的创新形式进行，“党的创新理论·Z世代青年说”全省理论宣讲骨干成长营的13位宣讲骨干在现场参加学习。
理论如何彻底？传播手段和话语方式如何创新？如何将抽象的理论转化为群众可感、可知、可用的实践指南，是当前理论传播的使命与要求。姚广苏从“为什么要做、如何推进、成效如何、心得启示、未来怎么干”五个方面深入阐释了基层理论宣讲创新与打造特色宣讲品牌的路径，以丰富的实战案例为基层理论宣讲工作者提供了可复制、可落地的经验。
谈及栏目打造的初心，姚广苏介绍，衡阳的“四会一课”模式深受群众欢迎，为该栏目的打造奠定了坚实基础。面对短视频成为主流传播载体的趋势，以及市州层面理论节目内容供给缺口，衡阳推动理论宣讲从“线下为主”向“线上线下同向发力”转型，以6分钟轻量化短视频为核心载体，着力把“有意义”的理论宣讲打造成“有意思、有品质、有影响”的短视频栏目。
据姚广苏介绍，栏目名称历经多轮打磨，最终确定《衡有道理》，谐音“很有道理”，既包含衡阳标识，体现理论属性，又易于记忆、便于传播。栏目定位为“创新理论宣传+打造云端讲堂”，以“让群众听得懂、能领会、可落实”为目标，以“故事讲述+理论解读”为表达方式，用系列短视频传播思想力量、讲好衡阳故事。经过多轮迭代，栏目宣讲模式已升级至5.0版本，以“电视化表达革新+强故事叙事体系”为双核心，实现三大转向：从演播室解读到全实景纪实，把理论“搬”到衡阳现场。从主播专家主讲故事到人物故事主叙事，以普通人命运折射理论实践。从单向宣讲转变到沉浸式、伴随式、互动式传播。
姚广苏还对重点难点问题的突破进行了深入解读。“经过反复探索‘故事引理论’的逻辑，我们总结出案例讲述的‘四有’标准——有本土根脉、有人物温度、有理论落点、有时代质感。”姚广苏认为，宣讲中所有案例必须源自本土实践，要围绕人物“成长—困境—突破”主线，以真实故事、细腻情感打动受众，要精准对应一个核心理论，聚焦当前热点。
“破壁与共情”是《衡有道理》成功的核心密码。”授课中，姚广苏分享了理论宣讲创新的实践心得。他说，理论宣讲要打破传统传播壁垒，以创新的方式直抵人心。还要通过情感共鸣激发群众的兴趣，让理论传播更具生命力。“以新破圈 以精见效 以情共鸣”为新时期理论传播提供了新思路。
两小时的专题授课案例鲜活、干货满满，现场学员深受启发。南京市江北新区“理响新区”理论宣讲团成员郤鼎昌听完授课后表示：“当鲜活的思想被可感可及地讲述，原本深奥的理论瞬间就与我们的日常工作产生了共鸣。《衡有道理》这档栏目2.4亿受众的成功实践也让我看到，数智赋能与形式创新的重要性。在今后工作中，我将把今天所学转化为行动，努力做一名既有‘理论深度’又有‘现实温度’的理论宣讲者。”
徐州高新控股集团团支部书记陈佳鑫说：“姚老师分享了如何用‘故事讲述+理论解读’的方式，将抽象理论转化为群众可感可知的实践指南。他提到的‘四有’标准极具启发性。这让我反思，我们平时埋头于工程建设、产业投资和资产管理，常觉得理论离业务很远。但姚老师的课说明，理论的生命力恰恰在于与具体实践的结合。”
本次直播在线收看收听人次达105.2万。江苏理论宣讲共建共享平台在线专题报告跟进式学习、常态化宣讲习近平新时代中国特色社会主义思想，目前已开展在线专题报告74场次，累计收看人次达1.25亿。
新华日报·交汇点记者 刘慧 黄慧敏
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