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这两天，“开屏广告没了”登上热搜。
据报道，有媒体实测20款常用App，14款已能点开即达，但仍有6款保留开屏广告。这说明，广告乱入手机的情况确实好了不少，可离热搜里那个“没了”，显然还有实实在在的距离。
或许有人会说，闯入手机里的广告也就几秒钟、十几秒钟或几十秒钟，大家为什么这么在意？
说到底，这些广告扰人不只是时间问题。不知从什么时候开始，打开App先看到广告，再睁大眼睛去找关闭键，是很多人拿起手机后的固定动作。值得警惕的是，有些广告已不仅仅是“碍眼”。譬如，前些日子，一名博主发视频讲述自己的经历：暴雨中驾车驶下高速，想用语音唤醒导航，结果车辆颠簸触发了开屏广告的跳转，页面直接弹到第三方购物平台。导航中断、视线受扰的那几秒，一个广告带来的，已经不只是心烦而是交通安全隐患了。
这名博主的视频一发布，立刻引发不少网友共鸣。或许正是因为这样的烦恼太过普遍，“开屏广告没了”才会登上热搜，也足见大家多盼望手机能有一个清清爽爽的开屏。
实际上，眼下手机开屏广告能有所收敛，并不是各平台突然变“温柔”了。这几年，依法依规监管的尺子一直在收紧。如2023年，工信部就明确要求开屏和弹窗信息窗口必须提供易于操作的关闭方式，对“摇一摇”乱跳转等行为作出约束。2025年，全国网络安全标准化技术委员会发布实践指南，进一步要求设置显著的摇动图标、文字引导语和醒目的关闭标志，确保用户能一键关闭。平台的改变举措，也正是在这样的持续发力下发生的。
但说实话，闯入手机的广告仍让用户感到过多过频，要让治理成效可感可及，仍需要一系列动真碰硬的“后手棋”。譬如，有的App尚未采取改变的行动，有的虽减少了广告弹窗，但也可能只是暂时蛰伏，仍有反弹的可能。治理如逆水行舟，一篙不可放缓。要让那些尚未收敛的App真正动起来，还需要监管持续盯住、标准继续落细。
更要看到，即便开屏广告真没了，手机里的“打扰”还有不少。不妨再举些例子，出门扫码点餐，页面先弹出一张领券海报，倘若不慎点击，就会陷入办卡、办会员的套路。地下车库停车缴费，扫码后得绕过广告才能填手机号，后面等候的车子催促下，往往就会手忙脚乱甚至心慌意乱。扫码付款，很多时候付款码还没亮出来，页面就先把你带到了理财、借贷这些无关内容面前，想关掉弹窗，那个小小的“×”总是不知道藏在哪里……这些细碎的小事单独拎出来，好像都不值一提，可日复一日叠加在你的手机里，就成了挥之不去的烦扰。
而对老人和孩子来说，麻烦还可能变成风险。有些老人分不清弹窗的真假，顺手点进去，不知不觉中就下载了一堆无用软件，甚至泄露了个人信息。孩子拿手机扫码学习，跳出来的可能是游戏推广或其他不合适的内容。广告本应是规规矩矩的商业行为，一旦盯上并利用人们的不熟悉、不设防和一次次误触，显然就是越过了商业边界。
手机里能不能出现广告？倘若标识清楚、进退自由，人们未必不能容忍。现在，手机越来越像一个人的生活入口。出门导航、扫码支付、停车缴费、学习办公，太多事都绕不开它。也正因为如此，手机屏幕不该变成一条层层设障的广告通道，也不该让用户浪费心力去跟弹窗斗智斗勇。
开屏广告能收敛，说明治理并非无解。而“开屏广告没了”成为热搜的背后，则是老百姓的进一步期盼，这也理应成为治理持续发力的靶向目标。
撰文 | 瞭望评论员 顾敏 图片 | 视觉中国
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