新华报业网
近日，中国连锁经营协会(CCFA)发布“2026年中国连锁Top100”榜单。在这份备受行业瞩目的榜单中，量贩零食龙头企业万辰集团以2025年733亿元的销售规模、18314家门店的亮眼成绩，首次跻身榜单前四名，成为本届榜单的重要亮点之一。此外，最新数据显示，其门店数量已突破20000家，保持持续高增长的迅猛势头。
本次CCFA中国连锁Top100榜单依托企业年度营收规模、门店数量、扩张趋势等多项核心指标综合评定，是国内连锁零售行业最具权威性、公信力的行业榜单之一。此次跻身中国连锁 TOP100 前四，是万辰集团综合实力的有力印证，也彰显了量贩零食赛道的强劲发展势能。
在零售各细分赛道中，量贩零食企业是最具颠覆性的变量。量贩零食龙头企业万辰集团在2025年首度进入该榜单后，凭借销售额和门店数同比增幅超50%的强劲增长势能，今年直接升至榜单第4，完成了从零售新势力到绝对龙头的跨越。
量贩零食赛道崛起，极致效率实现逆势增长
量贩零食的爆发并非偶然。行业变局的背后，是消费者偏好的转变，理性消费、质价比成了主要的基调。主打厂商直采的量贩零食，把流通环节压缩到最短，让利于民，实现平价高品质的消费者需求满足。万辰集团通过“工厂直采+T+1补货”模式，其产品零售价比大卖场、超市及便利店同类产品平均低20%至30%。
量贩零食的逆周期发展，离不开对下沉市场结构性机遇的把握。随着物流基础设施的完善与社交媒体发展带来的信息平权，三四线城市及县域乡镇消费者的消费诉求已向一线城市看齐，但本地优质供给却长期缺位。万辰集团以强大的供应链为依托，实现了全国各层级市场无差异化商品覆盖和同时上新。
前述双因素共同驱动着量贩零食强势增长，据灼识咨询(CIC)报告，中国量贩零食市场规模在2020至2025年间年均复合增速已高达81.5%，预计未来五年仍将保持约27.7%的增速，2030年市场规模有望达到约7259亿元。
万辰集团作为量贩零食龙头，凭借精准的赛道布局、万店规模与精细化运营，一路领跑行业，连年交出了高质量增长的硬核成绩单。数据显示，万辰集团持续保持高速增长趋势，2025年总营业收入达514.6亿元，同比增长59.2%，经调整净利润为25.7亿元，净利率为5.0%。2025年实现零售额超733亿元，近三年年均增速达156.4%。与此同时，量贩零食业务多项核心数据再创新高。
布局自有品牌，进一步打造差异化优势
历经几年的高速发展，量贩零食赛道已进入精耕细作的新阶段，如何打造差异化优势，破除同质化竞争，成为行业竞争的重要方向。
传统零售往往遵循“货架思维”——门店是商品的容器，核心是“有什么卖什么”。作为赛道龙头，万辰集团突破既定思维，以下沉市场消费者为中心，聚焦消费者所需，率先布局自有品牌，通过打造自有品牌系列产品，提升自身综合竞争力。
过去，消费发展趋势往往是一二线城市先出现新兴消费品，然后慢慢向下沉市场渗透，万辰集团从县域市场发展起来，因此做自有品牌的第一要义就是满足下沉市场消费者的需求。其基于门店终端的消费数据，从真实需求出发进行产品开发，为下沉市场的消费者提供他们喜欢的商品，带来源源不断新的选择、不一样的体验，并通过遍布全国的门店网络时刻关注消费者的反馈，加速相关品类的创新迭代，自有品牌产品持续受到消费者欢迎。好想来超值天然好水，上市半年累计销量突破1亿瓶，成为现象级爆款;好想来甄选果汁茶曾创下单日销量超40万瓶、销售额超100万元的热销记录。
中国连锁零售业正进入以供应链效率和商品能力为核心的新阶段，未来，谁更快速地适应市场，实现更深刻的洞察消费者和更极致的零售效率，才能在新一轮市场竞争中持续领先。
对于万辰集团而言，此次上榜中国连锁Top100前四不是终点，而是新的发展起点。当前，国内量贩零食行业仍处增长阶段，可以预见，未来随着万辰集团门店网络的扩张、精细化运营的深化、商品创新能力的提升，其将持续领跑量贩零食赛道，成为引领中国连锁零售高质量发展的重要一极。
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