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6月30日，抖音电商正式宣布上线“肖像保护功能”。据悉，截至今年6月，平台已累计处置侵权仿冒达人账号超1.2万个。与此同时，抖音电商“肖像保护功能”已累计保护180余位头部达人，主动拦截侵权账号9.2万个，约为平台既往累计处置侵权仿冒达人账号数量的近8倍。
用技术对冲AI乱象是治理思路的进步，但造假手段持续迭代，平台单一防线总有疏漏。想要彻底清除带货“李鬼”，不能只依赖平台自查。监管部门要加大查处惩戒力度，创作者主动报备肖像授权信息，消费者也需提高辨别意识。多方形成共治合力，才能维护直播电商公平诚信的经营环境。
朱绍岳/文 商海春/图
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