和LV的“四叶草”太像了？茉莉奶白被判赔1030万元

近日，苏州市中级人民法院就路易威登马利蒂（Louis Vuitton Malletier，以下简称“LV”）诉深圳市茉莉奶白餐饮公司商标侵权案作出一审判决。法院认定被告方侵害LV 7件四叶花卉图形注册商标专用权，判令茉莉奶白主体公司赔偿LV经济损失1000万元及维权合理开支30万元，合计1030万元。

事情的起因，要从茉莉奶白换Logo说起。2021年，茉莉奶白在深圳开出首家门店，主打花香鲜奶茶。起初它的Logo是汉字加茉莉花苞图案，风格偏中式。到了2024年下半年，品牌逐步换上了黑色几何四叶花卉图形，包装也改走轻奢简约风。就是这个新Logo，引发了与LV的商标纠纷。

法院审理查明，LV主张权利的7件四叶花卉图形商标，长期使用于箱包、配饰等产品，在全世界范围内都具有很高知名度。而茉莉奶白在品牌Logo、门店装潢、产品包装等场景中使用的四叶花卉图案，与LV的商标在设计风格、元素布局等方面都高度近似，构成了商标侵权。

茉莉奶白辩称该图案代表茉莉花，属于自然界通用图形，且茶饮与奢侈品皮具分属不同行业、不存在竞争关系，不会造成消费者混淆等。值得一提的是，国家知识产权局商标检索结果显示，2023年至2024年，茉莉奶白公司曾多次向国家知识产权局申请上述四叶花卉图形商标，国际分类涉及广告销售、餐饮住宿等，但这些申请均被驳回，目前处于“驳回复审”或“无效”状态。在商标申请碰壁之后，茉莉奶白依然选择在全线门店继续使用。

法院在判决书中指出，判断某一标识是构成商标性使用还是装饰性使用，核心在于该使用行为是仅为了美观，用于装饰还是使相关公众通过该标识区分商品或服务的提供者及具体来源，即便客观上该标识的使用具有美观作用，只要它能让消费者直接联想到特定品牌就构成商标性使用；被诉标识与涉案商标在设计风格、元素布局、线条勾勒等方面基本相同……鉴于奶茶茶饮行业普遍存在与高端商品或知名品牌联名宣传……普通消费者在购买时可能不会将被诉产品误认为来源于路易威登，但可能会误认两者之间存在联名或其他特定关联关系。

有媒体报道称，2024年曾有消费者在社交平台上发帖表示：“看到茉莉奶白的新Logo第一反应是LV联名了？”这种“联名错觉”恰恰印证了法院的判断。