打造超级文化场域+自有IP 两部门推动影院升级

国家电影局、市场监管总局近日联合印发《关于促进电影院多样化经营繁荣发展电影院文化的通知》。《通知》将进一步激发电影院经营活力，推动影院业态、模式、服务创新，打造集观影、社交、娱乐、消费于一体的综合文化体验空间。

《通知》围绕繁荣发展电影院文化，推动电影院业态创新、模式创新、服务创新等提出多项举措。

在鼓励多元业态融合方面

鼓励电影院引入高品质餐饮、咖啡书吧等业态，打造“观影+休闲”消费场景；鼓励影院拓展文创零售业态，设立电影衍生品专卖店、文创产品集合店。支持电影院融合休闲娱乐业态，打造观影特色联动活动。

引入AI智能体、电玩游戏等娱乐业态，打造潮流文化消费聚集地。鼓励电影院结合自身条件和市场需求，引入文创集市、艺术展览、IP快闪店等业态，打造超级文化场域。

在强化品牌经营方面

鼓励电影院加强IP运营及品牌建设，打造艺术电影院、科技电影院、社区电影院、特色主题电影院等多元形态；鼓励电影院充分挖掘空间文化价值，推出主题影厅、展览，开发文创产品、数字藏品及衍生内容，打造电影院自有IP内容。

鼓励电影院建立健全会员体系，开展精准化服务和个性化推荐，为影片找到对应客群。鼓励电影行业协会建立健全电影院星级评价体系，推动电影院提高运营服务质量。鼓励电影院提高影片宣传发行服务能力，主动开展影片落地宣传发行工作。

打破观影边界，升级版影院解锁消费新体验

在北京五棵松的一家电影院，三面巨幕不仅用来看电影，更是一个沉浸式的游戏空间。戴上VR设备，玩家就可以进入虚拟游戏世界进行互动体验。除了玩游戏，还能举办生日派对、企业团建等活动。多种玩法，不仅让电影院的空间得到高效利用，也为观众带来了多元消费体验。

记者在采访中发现，当前不少电影院正积极探索多样化经营模式。有的电影院不仅推出轻食简餐、主题饮品、文创衍生品等特色消费，还打造文化复合空间，在影院举办体育赛事、演唱会、音乐节等活动的“第二现场”，不断拓宽影院客群，拓展增收渠道。

华夏电影院线副经理张宁介绍，非票收入占比比传统影院高出20%左右。应援产品的转化率能达到常规卖品的1.8倍，跨界快闪活动的引流转化也超过三成。影院从单一的电影放映场所变成了满足多元文化消费需求的综合休闲空间。

目前，北京已有多家“影院新空间”正式挂牌，覆盖多个核心城区与重点商圈，通过融合VR观影、文创消费、演出娱乐等多元场景，持续丰富影院内容供给。