新街口地铁站人潮涌动，年轻人一手拎着蜜雪冰城“南京限定”购物袋，一手提着金粒门零食袋；禄口机场出发层，千问AI眼镜全球首店迎来送往；老旧楼宇改造的金陵长乐坊里，身着汉服的NPC与游客即兴互动；湖南路商圈“狮子桥”的灯火正在重新点亮……行走南京街头，遍地开花的“首发”如同新生种子，持续激活城市消费活力，不断刷新人们对南京的认知，吸引市民、游客反复打卡、持续“尝新”。

7月9日，以“首发南京·潮动全球”为主题的2026首发经济发展大会在南京启幕，现场发布南京“首发经济”成绩单：5年累计落地超1700家品牌首店，集聚95%以上国际一线品牌。如何从单纯“引进首店”向“首发创造”进阶转型？大会现场，政企、品牌方、行业专家同台交流，共同解码南京消费之变。

街头新景不断，全球品牌来这里寻“试验场”

提到南京爆款首店，不少人会想到刷屏社交平台的蜜雪冰城全球最大旗舰店。这家2000平方米独栋门店扎根夫子庙茂业天地，两层楼高的巨型雪王雕塑搭配绘满明城墙、秦淮画舫的国风墙面，成为社交网络上自带网感的“显眼包”，开业仅三天就斩获272万元营业额，为商场引流13.6万人次，直接把传统观光景区升级为年轻人争相打卡的沉浸式潮流消费目的地。

“我将携50元巨款，去雪王冲动消费！”社交平台上，年轻人拍下排队短视频，在“你爱我，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜”的魔性歌声中，排队半小时甚至一小时，只为买到限定冰淇淋和雪王南京文创。

如今，“首发”早已跳出线下门店单一赛道，文商旅体展多元场景同步开花。法语原版音乐剧《莫里哀》选择南京完成国内首演，填补高端法语演艺市场空白；“全城入戏”沉浸式互动演出累计吸引20万人次体验；世界杯官方FIFASTORE主题快闪店落地商圈，实现体育IP与线下商业跨界联动。

南京市商务局相关负责人介绍，2026年1—6月南京落地78场首发首秀活动，逛街、观演、科技体验一站式满足。“品牌愿意把重磅新品放在南京做全球首发，本质是认可这座城市的综合潜力。”数据同样印证热度：2021年引进首店160家，2025年增至463家、同比增长超40%；2026上半年新增139家高能级首店。五年间全市首店落地载体从57个扩容至177个，大型购物中心总面积突破1100万平方米。

亮眼首店持续落地的背后，离不开一套持续迭代的政策“保驾护航”。2022年，南京在省内率先推出首店经济专项扶持政策，以真金白银吸引海内外品牌落地；2025年升级出台综合性首发经济新政，扶持范围全面延伸至首店、首秀、首展、首演全场景。五年来，全市累计发放各类首发经济扶持资金超千万元，首店落地最高可获200万元奖励，单场首发首秀活动最高补贴48万元，降低品牌首发成本。

政策红利持续释放，品牌签约落地喜讯不断。大会现场集中发布2026年南京重点落地首店清单，高能级品牌矩阵成色十足：Chloé香氛、千问AI眼镜两大全球首店落地金陵；鱼跃、Suning Fun、五号茶研所等一批品牌中国首店相继开业；LEVEL8、寳蘭、金粒门等华东首店加速集聚；G/FORE、Fenty Beauty、milu-up 攀岩全国首店也将陆续登陆。

老城有机更新，培育可持续的“首店能量”

跳出“只拼首店数量”的浅层竞争，南京选择了一条更持久的路径——让“老城更新”与“首店经济”相互赋能。

“我们发展首发经济，不盲目追逐短期流量，核心抓四个关键词：底蕴、焕新、生态、发展。” 秦淮区副区长咸敏在大会现场推介区域发展生态时介绍，秦淮持续推进城市有机更新，让老城空间适配新业态。当下区域更新成果随处可见：金陵中环84米空中连廊凌空投用，南京新百打造网红日落天梯，成为年轻人拍照打卡点；小西湖、西白菜园等街巷改造落地，形成原住民与新业态共生、社区商业与产业融合的全新模式，其中小西湖更是获评联合国人居署全球城市更新十佳案例。

镜头转向鼓楼。湖南路是许多老南京人心中“白月光”式的存在，鼓楼区副区长谈韧现场发布湖南路商圈焕新计划时，台下不少人举起手机拍照。“1.3平方公里商圈承载狮子桥、军人俱乐部几代人的城市记忆，今年五一日均客流近20万人次。”谈韧介绍，硬件层面，主街道路翻新、青春广场扩容、23条街巷改造全部完成，灯光隧道即将升级2.0版“璀璨回归”，肯德基江苏第1500家主题店入驻，“全国最大全家桶”成为网红打卡点；鸡鸣汤包全国总店日均接待5000名食客。片区还在规划“火山社区”、无人驾驶接驳等前沿业态——“老记忆和新场景将在这里碰撞出不一样的火花”。

引进高能级品牌、培育本土原创力量，南京消费“内外”双向发力。今年上半年新增139家高能级首店，华伦天奴美妆全球概念店、Golden Goose全球首店先后落地；对内深耕本土品牌孵化，连续三年启动“首创金陵”培育行动，挖掘近300家本土原创品牌，泸溪河、马伍旺、东方墨兰等一批本土品牌从南京起步，布局全国多省市门店，更走出国门开设海外门店。

区别于多数城市仅聚焦线下门店消费，南京打通消费市场与科创产业的边界，推动首发经济从“首店引入”迈向“首发创造”新阶段——快轮智能超轻型载人飞行器X4登陆拉斯维加斯CES展完成全球首发；千问AI眼镜旗舰新品选择南京作为全球首发地；达斯奇全息音箱、华太智芯消费级外骨骼、脑机接口数字疗法设备等一批“南京智造”前沿成果集中亮相大会科创展区。消费端的首发需求牵引产业创新，科创成果借助首发场景落地商业化，业内认为，首发经济已然成为南京推动城市产业升级的关键抓手。

进入下半场，城市核心竞争力是蓬勃的“生态”

首发经济的竞争早已告别粗放式招商阶段，一座城市长久的消费竞争力，藏在能让品牌自然生长的蓬勃生态里。

NCC南京社群大会发起人崔洁在现场分享了两个本土品牌的成长故事：主理人周艺在南大旁的私宅小院开出首家“悦舍食单”，以现代设计还原东方古院意境，融合法式烘焙工艺打造中式甜品，如今门店已拓展至苏州、上海；仅有4平方米的老米记酒酿铺，坚守祖辈流传的古法酿造手艺，七年时间开出15家连锁门店。“好的东西，会自己走路。”崔洁感慨道。

南京现有近20万家线下实体小店，本土主理人品牌突破2000家，每年保持20%的稳定增速；今年4月举办的NCC小店生态大会，线上线下全网曝光量突破 9000万。在崔洁看来，小店生态是城市消费的根基：“缺少成熟小店土壤的城市，外来首店只能短暂‘空降’，难以扎根融合；拥有蓬勃本土小店生态，外来品牌能找到适配的消费土壤，本土原创品牌也能扎稳根基，首发经济才能真正实现从单纯‘引进来’到自主‘长出来’的转变。”

全联房地产商会商业地产工作委员会会长王永平认为，首店经济竞争已正式进入下半场：城市比拼的重心早已从“抢大牌、拼数量”转向全方位“建生态、育土壤”。他同时给出行业提醒，首店不等于昙花一现的网红店，各地应当建立长效运营跟踪机制，推动品牌与在地文化深度融合；政策扶持思路也需要迭代升级，从单一的资金补贴，转向全链条营商环境优化，充分保留首店品牌独特个性。

本土原创品牌东方墨兰创始人贺瑞娟结合品牌全国、海外布局经历分享了真实考量：企业外出拓店时，不会单纯以政策补贴作为决策标准，更看重城市消费客群偏好、本地供应链能否长期稳定支撑运营。品牌从南京起步，布局全国十余个省份，更落地伦敦海外首店，产品中巧妙融入南京金箔、江南雅致美学元素。“我们传递的东方美学，灵感根源就来自这座六朝古都。”

长期跟踪调研全国商业市场的睿意德创始合伙人索珊，点出南京差异化发展的核心优势：多年持续深耕本土品牌培育土壤，入库原创品牌超千家，配套完善全周期孵化扶持机制，既能留住外来高能级品牌，也能持续孵化本土品牌向外输出。此外她也提出优化建议，南京丰厚的历史文化资源不应只停留在古建筑外观展示层面，更要深挖古人衣食住行、市井生活细节，打造更有故事、更有深度的特色首发消费场景。

一手引进全球高能级品牌，一手深耕本土小店与科创产业——从“引品牌”到“创生态”，南京正实现从“消费窗口”到“产业策源地”的跃迁。1700只是起点，更多可能正在南京的街角等待被点亮。

新华日报·交汇点记者 王梦然 颜颖