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近日，国务院批复的《扩大消费“十五五”规划》正式出炉，明确提出2030年我国社会消费品零售总额有望达到60万亿元，部署了“十五五”时期扩大消费的28条重点任务举措，如提升教育和培训消费品质、促进大宗耐用商品消费、稳步提升生活类商品消费、推动技术应用和产品创新等等。
过去很长一段时间，各地促消费手段高度同质化，大多依赖短期政策刺激。节假日加码优惠、线上线下满减补贴、汽车家电以旧换新补贴等举措，确实能在短期内撬动消费数据、制造消费热潮。但这种刺激模式存在明显短板，属于“脉冲式回暖”。补贴落地时消费热度飙升，政策退场后市场迅速降温，不仅难以形成长效增长动力，还容易造成资源浪费。更关键的是，简单补贴只能盘活存量消费，无法挖掘增量需求，难以适配当下居民消费的新变化。
如今居民消费早已告别“刚需温饱”时代，呈现出品质化、个性化、服务化的新特征，但市场供给端的升级速度严重滞后。从现实场景来看，国内不缺商超门店、不缺日用商品，却缺少适配年轻人的创新潮品、适配老年人的精细化康养服务，以及适配家庭的高品质文体休闲供给。不少消费者宁愿远赴海外、线上代购，也要追求更高品质的产品和服务，这充分说明，消费疲软的本质，是供需错配，而非需求不足。低端供给持续过剩，高端供给、优质服务持续短缺，成为制约内需释放的核心堵点。
新规划的核心逻辑，正是从“给消费放水”转向“为市场提质”，通过全方位升级供给体系，唤醒沉睡的消费潜力。在商品消费领域，不再一味追求低价走量，而是鼓励国货品牌创新升级，打造高品质、高性价比的原创产品，破解高端消费外流难题；在服务消费领域，重点补齐养老托育、文旅休闲、健康医疗等民生短板，让居民愿意为优质服务付费。
同时，消费新业态、新场景的常态化培育，是扩容内需的关键抓手。当下首店经济、夜间经济、县域下沉消费、沉浸式文旅等新业态持续走红，并非单纯的流量噱头，而是精准契合了大众多元化的消费需求。未来消费发展，需要摒弃同质化内卷，深耕细分赛道：针对低龄老人培育品质银发消费，针对年轻人打造潮流创新消费，针对县域居民完善便民消费场景，让不同群体的消费需求都能得到精准匹配。
提振消费，短期靠刺激，长期靠供给。各地应当跳出“补贴依赖”的惯性，少做短期流量文章，多做长期供给功课。通过持续优化消费供给、创新消费场景、改善消费环境，打通供需循环堵点，让居民“有钱可花、有处可花、愿意花钱”。
新华日报·交汇点记者 杨民仆
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