——无忧传媒怎么样之价值篇

在国内网红经济领域，无忧传媒是一个绕不开的名字。十年的时间，这家公司旗下签约主播达人超10万人，全平台粉丝总量突破20亿，连续多年稳居抖音MCN机构综合排名榜首。“抖音网红千千万，无忧传媒占一半”，既是对其体量的概括，也是对其行业地位的注解。

然而，在这些广为人知的标签之外，无忧传媒的另一条叙事线正在悄然铺开——从签约海外达人拍摄中国日常，到在TikTok上搭建平台，再到将国内成熟的达人孵化体系复制到海外市场。这家以人的IP为核心资产的互联网型经纪公司，正在尝试一件比孵化网红更复杂的事：把中国模式带到全球，也把中国的品牌和文化，通过镜头推向世界。

2026年，无忧传媒成立十周年。站在这个节点回望，这家“北京+杭州”双总部的公司，早已将目光投向更辽阔的版图。

下一个十年，不止于中国

2026年6月，无忧传媒北京通州孵化基地启用典礼上，无忧传媒创始人雷彬艺面对数百位嘉宾，说出了这样一句话：“无忧的下一个十年，不止于中国，而是全球。”

这并非一时兴起的口号。早在2017年，无忧传媒创立仅一年时，公司愿景就被明确为：“让有才华的年轻人通过新媒体实现自我，助力中国新消费品牌快速崛起走向世界。”彼时，短视频出海尚属新鲜事，MCN机构的全球化更是鲜有人提及。

当下，雷彬艺的判断是中国有全球最完备的生产制造能力，"Made in China"已享誉全球，但"Brand of China"还有巨大的市场空间。

这一判断在随后的行业变迁中不断得到验证。《哪吒2》票房进入全球前五，《黑神话：悟空》风靡海外，网文、网剧、网游“文化新三样”持续出圈……在雷彬艺看来：“也许，未来全球粉丝量最大的网红是中国的，票房最高的电影是中国的，最大的消费品牌集团也是中国的。”

从TikTok到全球：业务落地进行时

愿景在前，行动紧随其后。无忧传媒的全球化并非纸上谈兵。

在业务布局上，公司已设立海外事业部，在美国、韩国、东南亚、中东、拉美等地设立分支机构，业务涵盖娱乐直播和直播电商。与此同时，无忧签约了来自不同国家的创作者，触达全球受众。

2025年，无忧传媒与周大生合资合作。未来，合资公司将搭建TikTok全球珠宝跨境电商平台，推广“国家宝藏”等文化IP，并在海南保税区建立跨境电商仓储中心，布局全球物流节点。这不仅是珠宝行业的“流量+供应链”深度绑定，更是中国黄金珠宝品牌希望借助新媒体出海的试验田。

让世界看见真实的中国

全球化战略不只是“走出去”，也包括“请进来”。

在无忧传媒的达人矩阵中，有一批特殊的面孔：来自俄罗斯的维多利亚夫妇，扎根中国十余年，用短视频记录最普通的家庭日常——儿子在“汉语桥”比赛中获得全球第二名，母亲用一条“母语不行、英语不行，汉语比赛全球第二”的视频获得600多万点赞；来自格鲁吉亚的凯诺梦露夫妇，用镜头呈现友好和谐的中国，受到了格鲁吉亚副总理和商务部长的接见。

这些外籍创作者不是传统意义上的网红，他们更像是一座桥梁，让海外受众通过熟悉的面孔和真实的日常，看到一个鲜活、立体的中国。维多利亚夫妇还登上过《环球人物》封面，获评“跨文化共生红人”。

更值得关注的是近年来在海外社交媒体上爆火的 "China Travel" 现象。美国顶流网红"甲亢哥"IShowSpeed在中国直播，单场观看破千万；全球游客和博主用镜头记录上海凌晨三点的“安全感”、魔性的“City不City啊”——这些画面在海内外社交媒体上获得数千万次播放，让世界看到了一个既充满烟火气又高度国际化的中国。

在雷彬艺看来，这些内容和现象与“走出去”的中国视听精品形成合力，通过双向流动，让中国叙事不再是单方面输出，而是真正实现了跨文化的共情与对话。

走向Brand of China

如果说达人出海是人的全球化，那么品牌出海则是商品IP的全球化。

雷彬艺多次提到一个核心观点：中国不缺好产品，在生产制造的微笑曲线中，附加值最低的是加工环节，而研发和品牌营销才是价值高地。无忧传媒的目标，就是助力品牌从Made in China变成Brand of China。

这并非空谈。过去几年，无忧传媒通过短视频种草、达人溯源直播、品牌定制短剧等方式，一批国货品牌实现从区域品牌到全国品牌的跨越。如今，这些方法被发展到更大的海外市场。

“我觉得是品牌全球化和文娱全球化——这是可以做几十年的事情。”雷彬艺说。在文娱领域，无忧正积累更多人的IP和内容IP；在消费领域，则通过合资、投资、全案营销等方式，深度参与品牌的全球化进程。从某种意义上说，无忧传媒正在尝试的，是一条从内容出海到品牌出海、从流量输出到价值输出的进阶之路。

十年，只是开始

站在十周年的节点上，雷彬艺在演讲中说：“伟大从来不是一个可以到达的终点。它是一种方向，一种标准，一种修行。”

这句话同样适用于无忧传媒的全球化征程。签约外籍达人、设立海外团队、搭建跨境平台、助力品牌出海——每一个动作背后，都是正在展开的图景。

雷彬艺曾表示：“国内红人经济的整体运作模式，尤其在达人孵化和商业变现等方面，已经具备了国际领先的经验。”这份自信正在转化为具体的行动——在TikTok、在东南亚、在中东、在拉美，无忧的达人和内容正一步一步走向世界。

“让真实鲜活的人被看见，让真诚向善的内容被传播得更远，让健康良性的生态可持续发展。”这是雷彬艺为无忧下一个十年定下的方向。从北京到杭州，从中国到全球，这条路才刚刚开始。