当前，在互联网与数智技术的双重驱动下，由全民参与共创共享的“新大众文艺”作为一种全新的文艺形态a，正推动文艺生产范式转向“人人皆可创作、人人皆可传播”的新阶段，呈现出新时代大众文艺生产的崭新景观。尤其值得关注的是，在以视听化表达为主导的社交媒体语境中，海量由网络用户自主创作并分享的城市影像，构筑出一幅幅鲜活可感的市井生活图景与集体文化记忆，为城市文化形象的当代建构提供了新视角、新可能与新路径。

以新大众文艺生产推动城市文化形象构建的价值意蕴

当前，历史文脉、文化标识及活态人文风貌等在新大众文艺生产中被重新表达，重塑着城市文化形象的书写、构建与传播形态。

新大众文艺生产书写城市文化生活新景观。从网络文艺作品的接受者向内容生产者的身份转变，是新大众文艺生产的核心特征之一。随着智能影音创作工具、移动社交媒体平台等创作及传播媒介的日趋数智化，由大众生产的图文、视频成为网络文艺生活的重要组成部分。例如，城市地标、老旧街巷、市井美食、文化展演、时尚潮玩等人文生活景观，以“打卡”笔记、短视频及微短剧等新大众文艺形态被创作传播，在移动数字空间中形塑城市文化生活的视听新图景。

新大众文艺生产重塑城市文化形象新表达。相较于城市宣传片、新媒体视听资讯等官方化的城市形象塑造方式，网友自制的影音图文则呈现出微观叙事的个人化特征，以更加真实、接地气的形式将地域文化资源、生产生活方式、自然与人文景观转译为网络文艺性内容，拓展着城市文化形象的构建路径。例如，苏州平江历史文化街区的生活场景、扬州中国大运河博物馆的沉浸体验、徐州彭祖伏羊节的饮食风俗等相关内容在社交媒体中频频“出圈”，这些基于第一视角与个体经验的记录分享，塑造出更鲜活立体的城市文化形象。

新大众文艺生产创新城市文化传播新范式。依托互联网技术的发展，新大众文艺创作应运而生，其核心机制在于将地域文化符号与精神标识凝结为具象化的网络视听文本。在这一过程中，文旅场景、文化聚落、工业遗产、民俗活动等多重地域文化形态，经由网络文艺的内容生产实践，被系统性地转换为数字场景中的视听产品，从而成为城市文化形象构建与传播的有效载体。以“苏超”为例，赛事期间，大量由大众围绕地域文化生活创作的短视频、微短剧、AI短片全网“走红”，使得其不仅是一次城市体育文化活动，同时成为彰显城市历史底蕴、人文风貌的有效方式，投射出新大众文艺生产作为城市文化形象书写工具的价值潜力。

以新大众文艺生产助力城市文化形象构建的实践路径

新大众文艺，作为互联网语境下繁荣发展的文艺生产方式，体现出网络用户的强参与性、互动性及消费文化等特征。以新大众文艺生产助力城市文化形象构建，可从文化资源挖掘、消费场景开发与立体传播格局打造等方面着力，进一步提升江苏文化显示度、影响力及传播效能。

植根地域文化资源，提升城市文化显示度。江苏省“十五五”规划纲要提出“提升江苏文化标识度和影响力”“持续构建江苏地域文化标识体系”，为地域文化资源的系统开发与符号转化指明了方向。新大众文艺生产的全民共创机制，为地域文化标识的凝练与传播提供了独特动能。依托江苏深厚的历史文脉与丰富的自然人文资源，应从在地性文化中系统提炼具有辨识度的符号标识，推动网络流行文化与优秀传统文化的有机融合，以高品质内容创作驱动城市文化形象的塑造与传播。例如，由网友自发创作的科普解读视频与旅游“打卡”日志等新大众文艺作品，以个体化、生活化的叙事方式，生动呈现了楚汉文化、吴文化、金陵文化、淮扬文化、江海文化等多元文化形态，使抽象的地域文脉转化为可感可触的视听表达，切实增强了江苏地域文化的显示度与感染力。

深化文化科技融合，打造文化消费新场景。互联网、数字媒介及人工智能技术发展是驱动新大众文艺创作繁荣的核心逻辑，新大众文艺生产不仅是文化与科技深度融合的新型文化形态，同时也是一种与网络文化消费深度关联的互联网文化产品。利用新大众文艺创作热度，深挖网络传播中城市文化标识及形象的产业价值，将“流量热度”转换为文旅体验消费，推动网络文艺生产与文旅产业协同创新，打造线上线下、虚实相生的文化消费新场景与新空间，构建文化消费新模式。近年来，徐州文旅相继打造了“文庙·东方”“彭城七里”等基于历史文脉与城市更新的文旅商融合项目，对地域优秀传统文化资源进行挖掘与创造性转化，将社交媒体的“网红打卡”效应与沉浸式文旅消费体验有机融合，探索集文旅体验、文化消费与文化传播于一体的文旅融合新业态，推动新型消费发展提质增效。

激发大众创作活力，构建文化传播全景图。全面激发大众文化创新创造活力，探索官方话语、主流话语与民间话语的聚合机制，构建“资源挖掘—符号提取—媒介转译—视听生产—数字传播”的城市文化形象书写与传播路径，形成多层次、全景式、立体化的城市文化形象传播格局。打造多形态的数字文化传播产品，塑造江苏城市文化形象的数字媒介图景，提升文化原创能力，加快构建江苏城市文化形象的视听文艺生产体系，以优质网络文艺创作助力江苏文化叙事与话语体系构建。

朱婕宁（作者为江苏省习近平新时代中国特色社会主义思想研究中心南艺基地研究员）