新华报业网
7月22日，宝家洁召开20周年品牌战略大会，正式发布2026-2027年度核心战略——“宝家洁，新一代家清美学家”。这不仅是宝家洁自身的宣言，更为整个家清行业抛出了一个极具颠覆性与引领性的命题：当90后、95后成为家庭消费主力，家务这件事，必须被重新定义。
宝家洁品牌发源于2006年，是一家以用户为中心、以创新为驱动、集研产销于一体的新型家务解决方案供应商、新一代家务工具领创者，为用户提供全品类、全场景的家务工具及解决方案。从全场景家务解决方案到供应链的优化布局，宝家洁始终以“创新”为破卷利刃，一路向新，持续加码自主研发。通过持续的创新变革，追求用户体验的极致轻松愉悦，以用户价值为驱动，与用户共创，从用户中来，到用户中去。品牌敏锐洞察到社会与消费心理的深刻变迁：年轻一代对家务的认知，已从“不得不做的劳动”，转变为“提升生活品质的仪式”。他们需要的不只是清洁效果，更是过程中的愉悦感、完成后的满足感，以及产品本身带来的情绪价值。
正是基于这一洞察，“新一代家清美学家”应运而生。在工具层面，通过轻量化、新材料等技术，让清洁工具变得前所未有的省力高效，最大程度减轻体力负担；在体验层面，在清洁功能之上，融入香氛、美学设计、触感优化等元素，将枯燥劳动转化为感官享受；在价值共鸣层面，让每一次打扫，都成为一次内心的梳理与解压，清洁的不只是家，更是心情。
为了让这一战略可视化、可感知，宝家洁携手代言人杨幂推出年度品牌TVC。并同步发布新品“山茶花香氛软拖把”。它堪称“新一代家务”理念的完美载体：首先是好看，配色不再沉闷，丰富色彩让拖把本身成为家居环境里的一抹亮色，做到了"看上去不那么像一个工具"。其次是香氛设计，拖地过程中缓慢释放清新香气，一边清洁地面，一边被淡香包裹，情绪随之松弛。支撑这份"好用好看又好闻"的，是宝家洁独家研发的欧科棉棉头。棉头放置100天都不会发硬，随拿随用。吸水率达460%以上，是传统胶棉的1.67倍，且棉头自带凹槽吸附结构，应对宠物毛发、头发丝、零食碎屑等表现出色。产品通过SGS认证，有娃和养宠家庭都能放心使用。
二十年，宝家洁以高品质赢得数千万家庭“靠谱”的口碑认证；而今，它正用前瞻性的战略视野，引领行业从“功能竞争”迈向“体验竞争”的新阶段。从让地变干净，到让生活变美好，宝家洁，正在为中国家清品牌书写一个充满温度与想象力的范本。
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