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7月22日至26日，抖音电商推出“现货日”活动，围绕现货商品加大平台资源投入和曝光扶持，助力商家增加现货备货、提升现货销售能力，从而提升消费者的购物时效体验，助力商家经营提质增效。活动期间，用户打开抖音App搜索“现货日”，即可进入活动会场选购商品。
本次活动聚焦夏日应季服饰，涵盖防晒服、T恤、Polo衫、短裤、连衣裙、半身裙等品类，引导商家结合季节消费需求增加现货供给，更好满足消费者多元购物需求。
抖音商城“现货日”线上会场
此次活动以“48小时内发货，晚必赔”为服务主题。抖音电商将通过曝光扶持、商品打标、活动会场展示等多方面举措，加大对优质现货商品和直播间的支持力度，引导商家逐步提升现货经营比例，带动生产、仓储、物流等环节协同优化，为消费者提供更加高效的购物体验。
活动期间，符合条件的现货商品和直播间有机会获得流量扶持及活动会场展示等资源。7月24日，平台还将推出互动话题“新衣服来得正是时候”，集中展示优质服饰现货供给。消费者可通过带有“现货日”标识的直播间、商品页面及商城活动会场选购商品，此外，平台还在商城首页、搜索、主题会场等多个场景设置活动入口，为消费者提供更多优惠和购物选择。
今年618期间，抖音电商曾推出“现货日”活动，通过平台资源支持，引导红人女装商家提升现货经营能力。部分商家通过提前盘点库存、增加现货备货、优化发货流程，实现经营效率提升。以女装商家“陈什么陈”为例，参与活动后，其直播间单场曝光较近三个月平均水平提升约30%，成交规模较日常实现增长。
本次活动启动首日，多位红人女装达人和商家取得良好经营成效。其中，一位红人女装达人通过提前发布短视频预热、开展现货专场直播，活动单场销售额突破500万元；红人女装达人“坤总”在直播中展示仓库实时发货情况，单场直播间观看人数较6月均值提升近2倍、成交额创2026年6月以来新高。相关案例表明，充足的现货备货和稳定的履约能力，有助于商家更好满足消费者对现货商品和发货时效的需求。
抖音电商相关负责人表示，现货经营既有助于缩短消费者等待时间，也能够提升商家订单履约效率。未来，平台将持续举办“现货日”活动，呼应消费者的现货购物需求，助力平台商家经营模式升级。与此同时，平台也将继续投入各类活动资源，助力商家做好现货经营。
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