1、 大消费领域

1.1  综合电商行业

Ⅰ. 淘宝、京东、天猫依然保持小幅增长，抖音商城同比增长达184%

Ⅱ. 多层面共同发力，618促销从“价格内卷”向“理性竞争”转变

Ⅲ. 2026年618是首个AI原生式电商大促，AI正式从营销噱头升级为电商运营的底层基础设施

Ⅳ. 今年618各品类头部品牌抖音销售额整体依然保持较高增长，家电数码类产品TOP品牌市场优势显著

Ⅴ. 抖音服饰类头部品牌多数保持增长，尤其户外服饰品类增长更为突出

QuestMobile数据显示，服饰类TOP品牌除大众知名品牌外，alessandro paccuci、lucasemilylouie等抖音创作者主理品牌也表现亮眼，进入销售额TOP10；露露乐蒙、misswiss等深耕细分市场，流量增长在同品类中更为突出。

Ⅵ. 休闲零食和软饮料品类TOP品牌占据较高抖音市场份额，酒类品牌则相对均衡

QuestMobile数据显示，休闲零食和软饮料抖音销售额TOP10品牌多数以健康为主导，其中也包括郑马青云等抖音创作者主理品牌；酒类TOP10品牌以白酒品牌为主，青岛啤酒成为唯一入榜啤酒品牌。

1.2 即时零售&到店团购

Ⅰ. 即时零售的崛起正深刻重塑零售业的底层逻辑，推动消费者的购物模式从传统的“计划型囤货”向“即时性满足”全面转型

Ⅱ. 美团APP保持小幅增长，外卖平台格局逐步稳定，生鲜电商平台整体呈现大幅增长

Ⅲ .  即时零售品类持续扩容，各大平台依托品类优势进行差异化布局，抢占市场先机

Ⅳ .  即时零售平台推进下沉战略，从一二线城市的“流量红利期”全面迈向下沉市场的“增量拓展期”，通过骑手和商家的布局逐步带动用户端需求

Ⅴ. 即时零售平台用户更聚焦于一二线、具有中高消费力的年轻用户，他们对主站有更高的使用需求，从而以即时零售的高频需求特质改善主站原本的低频使用

Ⅵ. 到店团购用户对于即时零售平台也有更高使用粘性，形成线下到店与线上到家的需求场景互补

Ⅶ. 大众点评以一线、新一线城市用户为主，流量多覆盖经济发达省份，抖省省基于抖音平台，流量随人口地域布局进行快速渗透，与大众点评形成结构差异

1.3  闲置交易行业

Ⅰ. 闲鱼继续领跑闲置交易行业，3C回收平台爱回收和拍机堂流量大幅增长

Ⅱ. 闲鱼用户买卖身份高度重合激发“双份需求”，用户行业渗透兼具买家偏好特征和卖家使用特征，也为闲鱼内置服务优化提供多元思路

Ⅲ. 爱回收和拍机堂分别定位to C和to B构建3C回收服务产业闭环

QuestMobile数据显示，爱回收和拍机堂目标人群定位不同在用户终端结构上形成明显差异，爱回收用户终端价格相对偏低，品牌分布均衡，而拍机堂用户终端价格相对更高，苹果用户占比更为突出。

Ⅳ. 小程序免安装、即点即用特性成为承接二手交易的重要渠道，除3C数码、图书、衣物等常规物品外，潮品奢侈品二手买卖需求也在快速增长

2、AI 领域

2.1 上半年AI应用发展呈“深度拓展”与“入口扩容”并行特征：AI原生APP、PC客户端深化复杂场景，手机AI做宽互联边界，三者共同定调下半年发展趋势

QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP整体规模4.99亿，同比增长85.4%，手机厂商AI应用7.55亿，同比增长14.0%，PC客户端0.18亿，同比增长20.1%。

2.2 AI原生APP于春节规模陡增，确立深度标杆；手机借新机发布扩容交互触点；PC端同步夯实生产底座

QuestMobile数据显示，2026年6月，AI原生APP整体规模达4.99亿，较1月规模增长1.5亿；此外，手机厂商AI应用规模7.55亿，PC客户端规模0.18亿，较1月规模分别增长7346万和149万。

2.3 使用次数上，AI原生APP以人均92.7的使用频次与其他应用拉开差距，这种结构性领先不仅重塑了用户习惯，也转化成极强的用户锁定效应

2.4 由此，大部分移动互联网时代APP面临次数或时长下滑问题，行业底层逻辑正被AI原生APP以渐进式系统性重构

QuestMobile数据显示，所有行业APP中，28%的行业面临“次数+时长”同比双双下降，42%的行业或次数或时长下降；金融理财、移动视频等行业在AI赋能下实现双增长，印证智能化转型的增值潜能。

2.5 落至个体发展，AI原生APP头部应用高度集中，马太效应持续放大

QuestMobile数据显示，2026年6月，豆包、千问、DeepSeek活跃用户规模分别为3.82亿、1.67亿和1.30亿。

2.6 PC客户端以WorkBuddy为代表的生态派办公Agent，依托场景刚需和生态流量，展现出强劲的市场爆发力与扩张势能

QuestMobile数据显示，腾讯WorkBuddy、阿里JVS Claw近三个月活跃用户规模增幅分别为115.3%和164.4%。

2.7 手机厂商AI助手发展是终端系统型Agent落地的先决条件；过去一年，荣耀通过高频新机发布，推动AI助手用户规模快速扩容

2.8 伴随AI原生APP与Agent的协同演进，移动互联网时代APP正发生结构性分化：功能/服务走向“Skill化”，内容/信息走向“供给化”

结构性分化带来的是AI时代APP流量获取的三路并行：从“人找服务”转向“服务找人”及“被AI引用”，三种路径共同决定未来APP的分发逻辑。

2.9 互联网企业多年业务沉淀所积累的大量原生业务能力和高质量数据，足以封装为不可替代的Skill资产

与此同时，通过对核心执行环节的绝对掌控，有效对冲了高容错成本带来的系统性风险。

3、 在线娱乐领域

3.1  音视频娱乐（短视频、短剧视频及移动音乐行业）

Ⅰ. 短视频行业月活跃用户规模稳步增长，活跃渗透率已达92.6%，用户粘性得到进一步提升

Ⅱ.  抖音APP月活跃用户规模超10亿，领跑短视频行业，抖音极速版及快手极速版保持良好增速，用户向少数头部平台集中趋势明显

Ⅲ.  随着短视频应用对下沉市场及银发市场的持续渗透，更为简洁的极速版应用凭借轻量化体验、精准需求匹配与商业化激励，成为平台突破用户增长天花板、挖掘存量市场价值的关键载体

Ⅳ. 头部平台正在从“流量分发者”转型为“内容生态建设者”，强化对优质短剧的扶持力度

Ⅴ. 短剧视频APP行业月活跃用户规模突破4亿，同比增长71.5%，内容供给丰富与AI技术推动其成为全民娱乐新宠

Ⅵ. 短剧受众向全民化拓展，对高线级城市和年轻群体的吸引力增强

Ⅶ. 红果免费短剧以3.68亿月活跃用户规模稳居首位，同比增长73.7%，展现出强劲的增长势头；与此同时，漫剧类应用也展现出一定的市场潜力，红果免费漫剧、火龙漫剧跻身前列

Ⅷ. 移动音乐行业进入存量竞争时代，多平台面临增长乏力；汽水音乐APP依托生态协同取得高增长，小宇宙APP则以音频内容创新赢得年轻市场青睐，播客成为增长潜力赛道

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，小宇宙APP35岁以下年轻用户群体活跃占比高达96.1%，一线及新一线城市占比44.2%，活跃占比TGI显著；其中0点时段活跃用户超10%，较去年同期提升1.1个百分点，反映出当代都市青年在快节奏的“日间社会角色”之外，寻求深度内容陪伴与自我探索的深层需求。

3.2 游戏娱乐

Ⅰ. 审批常态化带来供给回暖，海量新游入场将加剧“内容为王”的优胜劣汰

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，手机游戏APP行业月活跃用户规模达6.66亿，同比增长2.5%。

Ⅱ.  手机游戏市场进一步向头部游戏大厂集中，百万月活跃用户规模以上游戏市场中，腾讯游戏总时长占比超七成且同比提升6.3个百分点，行业“马太效应” 显著增强

Ⅲ. 大IP主导新游格局，MMORPG与休闲游戏分庭抗礼

成熟IP自带的认知度和情感迁移是新游突围的重要确定性路径， QuestMobile数据显示，腾讯系三款IP新作《洛克王国：世界》《逆战：未来》《王者荣耀世界》进入TOP10；低门槛、强社交的休闲类游戏成为中小团队错位竞争的重要切口，《鹅鸭杀》《乱涂彩世界》《锁妖迷途》等多款益智休闲类新游跻身榜单前列。

Ⅳ. 微信小游戏市场保持火热，月活百万及千万以上小游戏数量增长明显

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，微信小游戏月活跃用户规模达6.52亿，同比增长21.2%；千万月活跃用户规模小游戏数量已达25款，较去年同期增加5款。

Ⅴ. 《向僵尸开炮》《挪了下车》《腾讯欢乐斗地主》领跑微信小游戏，月活跃用户规模均超4000万，TOP10微信小游戏休闲与重度并存，且用户粘性随玩法类型呈现明显分化

4、 金融理财领域

4.1 2026年6月金融理财五大细分行业呈现全线稳健增长态势，股票交易与综合理财则在行情红利下迎来超20%的爆发式增长

4.2 支付结算与手机银行行业进一步普惠化，用户增长集中在年长用户与三线及以下城市；投资理财类平台增长以中高消费能力群体为主且向下沉市场渗透

4.3 国有商业银行展现强大基数韧性，股份制商业银行差异化发展

4.4 城市商业银行及农商行深耕区域金融，实现稳健增长

4.5 AI技术的加速渗透正深度重构手机银行服务体验，通过插件赋能与精细化运营，有力推动线上金融服务智能化、普惠化

4.6 AI与芯片产业发展带动股票市场火热，驱动股票交易及综合理财类应用流量普遍大幅增长，线上投资理财平台活跃度全面跃升

5、旅游出行领域

5.1 旅游服务行业呈现“传统平台增速下滑、垂直场景崛起”的结构性变化，细分领域创新和精准场景服务成为增长新引擎

在TOP10应用中，方特旅游、两步路户外助手、亚朵增速领跑，反映出主题公园、户外运动、精品酒店等细分赛道需求旺盛，旅游消费正从“大而全”向“小而专”转移。

5.2 旅游市场用户需求已从“目的地思维”转向“参与感思维”，自主性驱动决策，体验性决定消费，自驾游内容互动量超500万次，越野跑、溯溪、野外生存等体验式旅游项目内容互动量靠前

5.3 航班服务APP行业流量保持稳定，随着航旅纵横“民航官方直销平台”的建立与完善，流量提升明显，不可避免对各类航空公司带来冲击

5.4 滴滴APP以超1.5亿月活跃用户规模领跑网约车市场，哈啰顺风车增速达136.5%；租车市场趋稳，神州租车、一嗨租车同比增长率分别为2.5%、2.1%

5.5 滴滴聚焦年轻都市通勤群体并向低线城市渗透，下沉市场活跃占比提升2.6%；哈啰顺风车用户结构偏向家庭用户，银发人群显著提升1.8%；反映出网约车市场正从全域覆盖转向分层深耕，差异化客群与场景化运营成为破局关键

5.6 政策驱动下的市场扩容、技术驱动的产品智能化，带动电动自行车类APP流量的显著提升

QuestMobile数据显示，截至2026年6月，九号出行、雅迪智行、爱玛出行及台铃智能APP月活跃用户规模均超千万，领跑电动自行车APP赛道。

5.7 电动自行车智能化趋势下，车机互联服务向更多元人群拓展

QuestMobile数据显示，电动自行车类APP以男性、25-50岁及高线级城市为核心用户，与此同时，相较于去年同期，更多女性用户、24岁以下年轻用户及银发人群、下沉市场用户活跃占比有明显提升，反映出电动自行车正从单纯的代步工具向智能化、个性化的生活方式载体转型。

6、教育求职领域

6.1  教育学习行业

Ⅰ. 家庭育儿、语言提升与升学考证等需求成为主要拉动力，教育工具及语言学习APP实现同比强劲增长，且在核心用户规模上展现出显著的沉淀效应

Ⅱ.  学而思亲子APP精准聚拢宝妈与中产家庭核心客群，通过“督学+记录”的功能使得家庭陪伴形式与自主辅导习惯加速形成

QuestMobile数据显示，在工作日期间，家长使用学而思亲子APP的时段活跃集中于晚间，周末因家庭陪伴时间增加，活跃时段分布更均衡。

Ⅲ. 多邻国深度契合高线城市以及年轻客群偏好，通过“游戏化闯关”提高学习积极性，配合“拟人化IP”完成社交裂变，有效吸引新用户体验并驱动用户回流

6.2 求职招聘行业

Ⅰ. 求职招聘需求持续增长，2026年6月求职招聘行业规模达到1.19亿，用户结构持续年轻化，中高消费群体占比扩大，下沉市场求职需求增加

Ⅱ.  公考、中高层岗位、蓝领职业等多元就业需求带动相 关招聘平台用户流量快速增长，人均使用次数的下降折射出人岗匹配与沟通效率 的显著跃升

Ⅲ. 不同群体的求职诉求存在区别，在求职招聘APP的选择上形成明显区分，垂直招聘赛道多元发展