新华报业网
8月5日，达利食品集团旗下可比克品牌正式官宣新生代演员张凌赫为全新品牌代言人。官宣当日相关话题引发全网热议，意外触发了一波关于国民品牌与青春记忆的情感共振。从线上话题引爆到线下渠道联动，这场品牌焕新行动的真实热度，刷新了可比克近年来的传播热度。
携手张凌赫，可比克的年轻化升级
2003年，可比克推出经典薯片填补国产薯片品牌的空白，一句“快乐每一刻，我的可比克”更成为80/90后的集体青春记忆。那么，可比克为什么会选择张凌赫呢？
这背后是清晰的商业逻辑。首先，在人群考量上，张凌赫的粉丝群体与可比克的主力消费人群高度重叠。其次，在形象层面，张凌赫阳光健康的公众形象与可比克“快乐每一刻”的品牌基因形成共振。同时，其“理工科学霸”标签，则让他成为传递品牌“整薯现切”“VF真空锁鲜”“清洁标签”等“硬核”产品技术价值的最佳人格化载体。
更重要的信号在于代际切换。2005年可比克携手周杰伦，快速接轨80、90后；2026年选择张凌赫，标志品牌提速年轻化战略，全面拥抱Z世代人群，也向市场传递的清晰信号：可比克，始终与每一代年轻人站在一起。
三大产品线升级：从薯片品牌到薯类零食矩阵
比签约代言人更先布局的是可比克在产品端的系统性重构。2024年，纯切薯片全系列升级为“0反式脂肪酸”；2026年完成包装视觉焕新，以“100%整薯现切”强化产品辨识度。2026年推出“简薯片”“简薯条”系列，配料表仅含马铃薯、植物油、海盐三种原料，0防腐剂、0色素、0香精，拿下清洁标签产品认证。与此同时，可比克以原切薯条拓展版图，采用VF真空低温锁鲜技术，推出经典原味、蜂蜜黄油、白松露芝士等六大风味。
支撑产品矩阵不断创新升级的，是达利食品集团二十余年的全产业链底气：依托甘肃武威亚洲规模最大的马铃薯休闲食品全产业链基地，可比克严选“大西洋”优势薯种，在武威及周边地区锁定40000亩标准化种植，配套智能化气调保鲜仓储，实现了从田间到货架的全程自主把控，让可比克能以稳定品质链接数亿消费者。
品牌沟通与全球化：系统性焕新的两个支点
在焕新代言人、全面升级产品矩阵的同时，可比克的品牌沟通和全球化也加速推进。品牌沟通层面，可比克先后与电影IP《捉妖记2》《大黄蜂》、漫画IP“吾皇万睡”、表情IP“emoji”、国潮IP“敦煌博物馆”、游戏IP“王者荣耀”等强强联合，2025年还推出熊猫IP零食盲盒。2026年，可比克携手中国大学生广告艺术节学院奖发起创意实践大赛，以“简单快乐”的姿态融入年轻消费者日常。
在全球化层面，2026年，达利食品集团印尼生产基地投产，可比克以Copico品牌进入东南亚市场，泰国、越南、沙特、埃及等海外布局同步推进。
从品牌年轻化提速到产品健康化升级，从IP跨界到全球化布局，达利食品，这个拥有达利园、可比克、好吃点等众多国民品牌的食品集团，正在用一次代言官宣、一套产品矩阵、一张全球版图，讲述一个国民品牌穿越周期的故事。
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