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关于AI演员商业化带货的话题，最近讨论得很热。前有某AI漫剧男主同款手链销量超1万件，总销售额超百万；后有AI演员方桃子，出道30天，独立账号吸粉超40万，不仅60秒广告报价在部分平台超20万元，超过大部分百万粉真人网红，还在前几日成功接下首条种草商单。
打造AI网红，跟真人造星有着类似的逻辑。先吸引关注，树立KOL形象，进而争取广告合作，以推荐者身份促成交易，最终实现商业转化。
品牌方愿意跟虚拟IP谈广告合作，原因并不复杂。一方面，当虚拟IP积累起相当规模的粉丝量，其影响力便具备了商业化变现的潜力。另一方面，相较于真人艺人、网红可能面临的人设崩塌、言行失范等风险，虚拟IP没有独立现实人格，品牌方能借此规避负面舆情带来的损失。
给AI演员开账号，让其以独立KOL身份直接与品牌合作，这番举动多多少少折射出了AI短剧行业的增长焦虑。数据显示，上半年全网新上线AI短剧超22万部，播放量破亿的仅占0.47%，超九成难以出圈。这也就不难理解，行业为何迫切想要找到新的增长点。
有人为AI演员代言买单，但也不乏质疑声。比如，方桃子代言的美瞳广告就引来不少网友追问：AI演员哪来的真实戴美瞳的感受？这种疑虑在品牌端同样存在。更注重真实反馈的品类，品牌方多持观望态度，原因就在于AI演员的转化效果尚不确定。此外，从合规层面看，AI演员不具备民事主体资格，不属于我国广告法所规制的代言人范畴。这意味着，一旦宣传内容存在夸大甚至虚假，责任究竟该由谁承担还需要进一步明确。
事实上，虚拟IP的商业化运作早有尝试。比如以声音合成技术加可商用形象版权为核心、高度依赖粉丝共创的虚拟偶像，如初音未来、洛天依，它们的商业价值主要体现在演出、版权授权和周边衍生品的销售上。此外，近年来也有一些品牌推出数字人形象大使，或是在直播间部署实质为自动化导购工具的AI虚拟主播。不过，大浪淘沙，直至今日仍有生命力的案例，往往是找到了技术与文化生态的结合点。这一点，对处在焦虑中的AI短剧行业从业者来说，应当有所启发，切勿为了快速变现而操之过急。
AI演员商业化带货作为一个新事物，市场反应不一是正常的。但当下有必要尽快在监管层面补齐商业广告相关法规细则，明确运营方主体责任。虚拟IP运营方也要在产品体验的真实性证明和广告标注透明度尽到合规义务。而品牌方，应结合产品定位理性选择，对需要真实反馈的品类更加审慎，切莫被泡沫迷了眼。
（苏群超）
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