热游“汪曾祺”，冷品“秦少游”

汪曾祺生前曾为高邮、为秦少游鸣过不平。他在文章中写道：“江浙一带人见面问起我的籍贯，答云高邮，多肃然起敬，曰：‘你们那里出咸鸭蛋。’好像我们那里就只出咸鸭蛋似的！……我的家乡不只出咸鸭蛋。我们还出过秦少游……”而对于“古有秦少游，今有汪曾祺”的赞誉，汪曾祺笑称，自己在高邮只能排第三，前面还有秦少游和高邮鸭蛋。

汪曾祺不会想到，随着国内文旅热的不断升温，他和他的作品为故乡高邮带来了持续客流。

每逢周末或节假日，汪曾祺纪念馆内人头攒动。记者随机问几名游客：“是来旅游的吗？”得到的回答却是：“来访汪曾祺的！”

纪念馆馆长姜红兰说：“这些汪迷，以年轻人居多。汪曾祺的文章初品像水，再品像酒，文章的‘小温大爱’，抚慰了人的心灵。”

“外面的世界很精彩，我的世界很平常”“有人说故事像说着自己，有人说着自己像说故事”“家人闲坐，灯火可亲”……纪念馆内，有一处空间是专门展示汪曾祺笔下金句的，到访者多在这里驻足，拍照留念。

1920年，汪曾祺出生于高邮。19岁离乡后，直至1981年才再次回到故乡访问。他的许多作品取材于故乡高邮，人物、街巷与饮食中，都有鲜明的故乡印记。

作家铁凝如此评价汪曾祺：“他就是他自己，一个从容地‘东张西望’着，走在自己的路上的可爱的老头。这个老头，安然迎送着每一段或寂寞或热闹的时光，用自己诚实而温馨的文字，用那些平凡而充满灵性的故事，抚慰着常常焦躁不安的世界。”

汪曾祺留给世人的印象，是位“可爱的小老头”，而被誉为婉约派词宗的秦少游，在很多人心目中，则是一位多情的、才华横溢的少年郎。

在高邮，文游台与秦少游紧密关联。

秦王嬴政于公元前223年在高邮筑高台、置邮亭，故高邮别称秦邮。作为古秦邮八景之一，文游台始建于北宋太平兴国年间，最初为东岳庙。因宋代文学家苏轼途经高邮时，与当地名士秦观（秦少游）、孙觉、王巩在此聚会饮酒作诗论文，因此得名文游台，并逐渐成为历代文人墨客仰慕之地。

《秦观传》作者、全国秦少游学术研究会副会长许伟忠介绍，当时秦少游两次科举不第，有点心灰意冷。“苏东坡那次来高邮，主要就是鼓励秦少游不要气馁的。果然，第二年，秦少游考上了。”

扬州市作协主席周荣池认为，高邮文脉的真正形成，就在北宋，且以秦少游为中心。“当时大批文人都与秦少游有交往，四贤相聚文游台，则是当时的盛况之一。”

秦少游词作以婉约见长，名句传诵至今。诸如“两情若是久长时，又岂在朝朝暮暮”“自在飞花轻似梦，无边丝雨细如愁”……他被老师苏东坡评价为“当今文人第一流”，更被同为“苏门四学士”之一的黄庭坚称赞为“国士无双”。

但如今的文游台，却是冷冷清清，与汪曾祺纪念馆的熙熙攘攘形成鲜明对比。记者去时，检票口几名工作人员守候着，门前广场少有游客经过。透过大门可见院中秦少游塑像，清瘦的他手执书卷，目视前方，显得颇为落寞。

文游台西侧是秦少游纪念馆，馆内展示以生平介绍等静态陈列为主，游客停留时间普遍不长。秦少游仕途多舛，其生平展陈也呈现出较为沉郁的基调。1085年，第三次参加科考的秦少游终于登进士第。入仕未久，他便因党争卷入风波，开始了辗转贬谪的生涯。被放逐数年之后，他奉诏放还北归，本以为苦尽甘来，却不幸客死归途。

松柏森然、文脉厚重，但参观体验更多停留在历史追怀，缺少让普通游客特别是年轻人进入秦少游精神世界的入口。同为高邮的文化IP，为何秦少游和汪曾祺两人在市场上一冷一热？

“一个地方要吸引游客，不仅要有看头，还要有玩头，汪曾祺纪念馆及其周边，具备这些要素。”高邮市文体广旅局相关负责人史洪营说，纪念馆周边很多小饭店、小门店甚至理发店、浴室，好多都在汪曾祺的文章中出现过，游客过来玩一玩、转一转，再花很少的钱就能品尝到汪曾祺笔下的美食，不亦乐乎？反观文游台，周边空落落的，不仅景区内各种陈列显得干巴，周边也没什么吃喝玩乐的地方，人气自然聚不起来。

汪曾祺纪念馆及其周边火爆到什么程度？2025年纪念馆接待游客35.9万人次，门票是免费的，但馆内包括咖啡、文创产品、汪曾祺著作的二次消费竟达158万元。

“这还不包括带动周边的消费。”史洪营举例说，纪念馆旁边有家“二子蒲包肉”，店主是汪曾祺小说《异秉》中人物“王二”的原型王广喜的后人。平日里，店里会周到地将蒲包肉切好，让客人带回家吃。遇到节假日，汪迷蜂拥而来，他们只能跟消费者打招呼，“实在忙不过来，麻烦回家自己切”。让史洪营惊讶的是，不仅汪曾祺笔下的店铺火爆，就连寻常的水果摊，节假日也是被围得水泄不通。“因为游客实在太多了。”