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在家抓10只蚊子，就给你一杯奶茶，换你你干不干？江苏真有商场这么干了。
夏日傍晚，最恼人的莫过于挥之不去、伺机叮咬的蚊虫。然而近日，一则“10只蚊子换一杯奶茶”的消息，却让这种人人避之不及的小飞虫意外成为话题中心。
在盐城、连云港、宿迁、镇江等地的吾悦广场，商场推出“蚊子换奶茶”主题活动：顾客集齐10只蚊子，无论死活，即可兑换一杯价值23元的奶茶；若难度较大，3只可换冰淇淋，5只可换滋水枪，阶梯奖励明码标价。
活动经社交平台传播后迅速升温，不少网友调侃“蚊子身价暴涨”，甚至有人戏言“今夏打蚊子都有了动力”。
记者日前致电宿迁参与活动的一家奶茶店，奶茶店工作人员表示，咨询的顾客非常多，奶茶兑换券没几天就发放完了，凭券领取店内价值23元的新品奶茶。
但热闹归热闹，在采访中，群众的态度却明显分了两派。
年轻白领陈女士笑着说：“夏天本来就要拍蚊子，顺手攒几只换杯喝的，凑够了发个朋友圈，仪式感拉满。”但也有不少市民算得格外清醒。家住秦淮区的吴先生给记者列了笔账：“家里蚊香、电蚊拍全上阵，想凑满10只都得靠缘分。满屋找蚊子那工夫，奶茶钱都挣出来了。”
争议还不止于此。采访中，不少市民流露出对卫生安全的担忧：若是有人揣着活蚊子去兑换，中途飞散传播病菌怎么办？南京市疾控中心相关工作人员提醒，蚊子是登革热、疟疾等疾病的传播媒介，携带活蚊进出人员密集的公共场所本身存在健康风险。真要开展此类活动，也应限定“死蚊”兑换，并同步做好现场消杀。
站在商业视角来算这笔账，这其实是一次典型的低成本反向营销。
而连云港一家参与活动的商场工作人员说，“最近各家商场挺卷的，我感觉这个灭蚊大赛是引流的一种方式，成本不高，却能给我们换来很大的曝光，活动刚推出，各大社交媒体我们都收获了比较大的流量。”
南京本地商业策划工作人员陈奇向记者分析：“一杯奶茶的物料成本有限，但‘蚊子换奶茶’这个反差感十足的创意，直接撬动了全网话题度和本地线下客流，单论曝光性价比，这波营销绝对不亏。”
不过，热度并不等同于认可度。南京商业地产商会智库专家苏晓晴说，猎奇流量来得快，消散得也快。消费者冲着新鲜劲儿兑杯奶茶，转头就走，商场很难将短时热度转化为长期的复购与黏性客流，“光靠博眼球的噱头，撑不起长久的人气。”这类活动的核心短板在于“有话题无场景，有流量无留存”——消费者与商场之间并未建立深层次的情感连接或消费习惯，热闹过后，商场依然面临“人来了，又走了”的尴尬。
苏晓晴认为，商场在追求“破圈”的同时，更应回归消费本质——用扎实的优惠、舒适的环境和持续的服务，才能真正把“头回客”变成“回头客”。靠蚊虫吹起来的流量，终究飞不长远；只有扎根于消费者真实需求的商业逻辑，才能在热闹退去后，依然保持持久的生命力。
统筹：王拓
文案：许愿 张志文（实习生）
出镜： 张志文（实习生）
拍摄、剪辑：张志文 王雨凡 （实习生）
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