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日前，江苏召开文旅产业高质量发展座谈会，提出“要统筹整合优势资源，打造核心IP和一批叫得响、走得远的文旅爆款产品，持续激活文旅消费市场。”江苏兼具深厚人文积淀与优越自然禀赋，要在这场文旅升级中脱颖而出，不能仅靠一时的流量狂欢，而应以文化为魂、以创新为翼，构建可持续的“爆款”生态。
打造“爆款”，首在深挖当地文化，以情绪共鸣筑牢产品内核。时下的年轻群体更看重旅途中的松弛感与治愈感，这就要求文旅产品必须从“迎合情绪”走向“滋养情绪”。全省各地应立足本土特色，避免照搬同质化的网红模板。例如，苏州深挖江南文脉打造慢生活微度假，南京联动演艺市场将跨城观演客流转化为城市文旅流量，这些成功案例证明，只有将吴文化、金陵文化、淮扬文化、楚汉文化等在地资源转化为有温度的体验场景，才能赋予“爆款”不可替代的辨识度。同时，借助微短剧等新兴载体，将非遗技艺、历史典故融入微观个体的故事中，让文旅IP成为承载精神内核的“文化芯片”，从而引发大众深层的情感共鸣。
打造“爆款”，重在跨界融合，以多元场景拓展消费空间。“爆款”的生命力在于不断迭代的产品形态。江苏各地正以“旅游+”为径，打破传统边界：在“旅游+体育”方面，依托省城市足球联赛推出“跟着‘苏超’去旅行”线路，打造赛事“第二现场”，带动多业态协同增长；在“旅游+康养”方面，依托南京汤山、溧阳竹海等资源，构建森林疗养与温泉疗愈集群；在“旅游+科技”方面，运用VR、全息投影等技术，让扬州中国大运河博物馆、苏州拙政园等实现从“静态陈列”到“沉浸体验”的数智化升级。这种多维度的场景破圈，精准契合了个性化旅行时代的需求，让每一位游客都能找到专属的“诗和远方”。
打造“爆款”，成在精细运营，以长效机制沉淀发展动能。文旅产品的“爆红”容易，但“长红”极难。要跳出“爆红即衰落”的恶性循环，必须摒弃“大而全”的粗放开发，走向“小而美”的精细化运营。一方面，聚焦村落街巷、田园老宅等小空间推行“微改造、精提升”，盘活存量闲置资产，保留原生烟火气息；另一方面，构建“政府搭台、市场唱戏、群众受益”的长效运营机制，破解“重建设、轻运营”的痛点。此外，还需完善智慧文旅平台，推行“30分钟客诉响应机制”与“分时预约”系统，用细腻暖心的服务留住游客好感，推动“一次性打卡”向“重复性奔赴”转变。
从东海水晶的璀璨到太湖畔的露营，从“水韵江苏”的诗意到“苏超”赛场的激情，江苏文旅正在探索一条“百县千面、各美其美”的差异化发展路径。未来的“爆款”产品，必定是文化底蕴与现代消费的完美契合，是情绪价值与产业协同的深度交融。只要持续深耕在地文化、拓展融合场景、坚持精细运营，相信全省各地定能让文旅的“顶流”转化为发展的“长流”，共同绘就新时代“水韵江苏”的生动图景。
（胡波）
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