来源：《检察风云》，2026年第13期，第5-8页

国家主席习近平在二〇二六年新年贺词中提到，“文旅市场人气火爆，“城超”“村超”热闹非凡”。2025年8月19日国新办举行的“高质量完成‘十四五’规划”系列主题新闻发布会上的数据显示：“苏超”带动江苏全域多场景消费380亿元，有力地促进了消费。根据主流媒体披露的信息，贵州“村超”的参赛球队从最初的20支扩容至2025年的108支，截至2025年12月，贵州“村超”相关话题的全网浏览量突破1300亿次，在“村超”带动下，贵州单赛季吸引游客超2000万人次，旅游收入达240亿元。当下，群众性体育赛事成为激活区域消费、带动产业融合、塑造区域品牌的新引擎，助力体育赛事经济高质量发展，也成为我国体育事业与区域经济深度融合的一个生动缩影。

体育赛事经济的核心逻辑与转化路径

体育赛事经济是复合型的经济形态。体育赛事经济的核心价值在于通过赛事的强社交属性、高情感浓度、广传播效应，将短暂的流量关注转化为长期的经济增量与社会资源，最终实现体育赛事发展与区域进步的共生共荣。

从流量集聚层面看，当下赛事经济的发展体现了公共体育场景下大众情感共鸣、文化认同与社会参与的集中释放。一方面，一些受到社会广泛关注的群众性体育赛事，契合大众对美好生活向往的价值导向，形成了广泛的群众基础与情感联结，为流量集聚提供了支撑；另一方面，一些群众性体育赛事作为开放式公共文化场景，依托本土文化资源、地域人文特质、城乡发展风貌，将体育竞技的活力与传统文化的底蕴、地方特色的标识深度融合，打造辨识度突出的差异化赛事文化IP，为后续价值转化奠定流量基础。例如，“苏超”深挖地域人文资源，打造特色赛事IP，推出一系列传播热点。体育赛事超越了竞技本身，成为区域文化的展示窗口与群众情感的联结纽带。又如，在贵州“村BA”上，选手“为快乐而赛、为热爱而战”，观众拿着家中的“锅碗瓢盆”为球队加油鼓劲，冠亚季军获颁当地香米、鲟鱼、麻鸭等特色奖品，这种“接地气”的赛事形态，唤起大众对体育本源乐趣的记忆。

从价值转化层面看，赛事经济突破了以“单一消费拉动”为主的浅层发展模式，兼顾经济效益、社会效益，推动流量资源落地转化为发展实效。体育赛事属于典型的平台型经济载体，具备一定的产业关联度与辐射带动性，能够串联多个产业门类，打破产业边界。即时场景消费、延伸业态消费、数字创新消费的扩容，能够有效激活本地消费市场，盘活存量资源，培育增量业态。“苏超”2025年赛季创造了“1元门票带动7.3元周边消费”的乘数效应，在赛事进行期间，江苏餐饮团购销售额、酒店住宿订单量、重点监测企业销售额等均有不同程度的增长。贵州“村超”的溢出效应显著，2025年榕江餐饮行业经营主体营业收入14.14亿元，全县住宿业床位数从“村超”前的5988个增长至12000余个，当地农产品网络零售额从2022年的6101.43万元增长到2025年的2.5亿元。值得关注的是，在社会价值转化方面，群众性体育赛事是基层公共服务供给的一大载体，能够推动完善城乡公共体育设施的配套、补齐公共服务短板、优化人居环境。同时，全民参与的赛事形态能够强化认同感、归属感。赛事的普及推广可以传播全民健身理念，提升全民健康素养，夯实民生福祉根基。

从共生发展层面看，赛事经济的最高形态，是实现赛事IP与区域发展的深度绑定、共生共荣。赛事不仅是短期的消费刺激，更是推动功能完善、产业升级、民生改善的长期动力。对于赛事本身而言，地区的文化底蕴、产业基础与治理能力，是赛事IP长盛不衰的土壤。赛事助力区域发展并成为区域名片，区域为赛事提供资源支持，二者形成了相互促进的良性循环。

体育赛事经济赋能区域发展的实践阐释

体育赛事经济对区域发展的赋能，集中体现在消费场景创新、产业融合深度、区域品牌价值三大维度，在一定程度上为区域高质量发展提供了动能，契合构建新发展格局、推动产业转型升级、促进区域协调发展的导向。

从消费场景创新来看，赛事经济形成了“即时消费一延伸消费一数字消费”的完整消费链条。第一，即时消费是赛事带来的最直观的经济效应。依托实际场景，赛事有效带动餐饮、住宿、零售、文娱等本地生活服务业态的发展。2026年5月的一份数据显示，江苏持续扩容升级“苏超第二现场”，打造融合美食市集、非遗展演、苏品展销、文艺演出于一体的复合空间，相关点位规模增至600个以上；第二，延伸消费让赛事的经济效应突破时空限制。体育赛事正在成为文旅消费的新入口，实现了“一人参赛、多人旅游，一日比赛、多日停留，单人观赛、全家消费”的叠加效应。贵州“村超”让“跟着赛事去旅行”成为文旅新风尚，贵州省文化和旅游厅联动各市州，以赛事场馆为核心，串联周边景区景点、特色乡村、研学基地，推出多条观赛主题旅游线路，“村超”流量从单场赛事延伸至全域旅游产业链。江苏一些地区在“苏超”期间推出“凭票根享优惠”活动，推动观赛人流转化为旅游人流、消费客流，拓展了区域消费的增长边界；第三，数字消费为赛事经济开辟了新的增长空间。贵州“村超”培育了一定数量的优质直播团队、新媒体账号，赛事直播不仅带来了打赏收入，更带动了农产品的线上销售。“苏超”积极探索数字文创开发，推出的数字藏品、虚拟球员形象等产品广受欢迎，AI互动、AR观赛等新场景则打通了赛事变现的新渠道。

从产业融合深度来看，赛事经济的核心竞争力，在于其产业融合能力，其通过“体育+制造”“体育+文旅”“体育+科技”等路径，推动产业链上下游联动发展，为区域产业升级注入新动能。第一，“体育+制造”激活了传统制造业的转型动力。赛事产生的市场化需求，能够带动体育装备、赛事器材、文创产品、特色轻工等业态创新发展。同时，赛事IP的品牌赋能，能够提升本地轻工制造、特色文创产品的市场附加值与品牌影响力。例如，江苏作为体育制造大省，借“苏超”举办的契机，推动运动装备、赛事器材、智能设备等相关产业发展；第二，“体育+文旅”实现了文体旅产业的深度融合。体育赛事串联起区域内的多种优质资源，推动体育竞技、文化体验、乡村旅游、休闲度假、研学康养等业态深度融合。例如，贵州黔东南州就以“村字号”IP为核心，将赛事与文化体验、乡村旅游、研学等深度结合；第三，“体育+科技”为赛事经济插上了数字化的翅膀。人工智能、超高清直播、大数据分析、数字文创等新技术、新形态在赛事领域的广泛应用，不仅优化了赛事运营模式，而且有效带动了数字体育、智慧服务、新媒体运营等的集聚发展。

从区域品牌价值来看，优质赛事是地区的“活名片”，能够在短时间内提升区域的知名度，更能从长远层面强化区域特色、完善基础设施、升级社会治理。第一，赛事是区域特色文化的传播载体。贵州“村超”以足球为纽带，让非遗技艺“活”了起来，民俗被搬上“村超”赛场，“村超”元素与蜡染、刺绣技艺相融合的周边产品广受欢迎，截至2025年底，榕江县12家非遗工坊线上线下销售非遗衍生产品的金额超1600万元。“苏超”则让十三市不同的文化特质通过赛事得到充分展示，既强化了区域的个性标签，又增强了文化认同；第二，赛事推动城乡功能品质提升。赛事举办的刚性需求，能够推动区域完善城乡基础设施、优化公共服务配套、提升人居环境品质、补齐体育设施短板，持续提升区域综合承载能力。各类基础设施、公共服务的提质升级，不仅保障赛事顺利举办，更长期惠及民生。台盘村为了办好“村BA”，组织修建了多个临时停车场，硬化提升了多条进村道路，配套建设了一系列基础设施，村庄“颜值”大幅提升。“苏超”带动江苏一些地区设施建设管理提质扩面，还有多地优化了公共交通线路，提升了区域的承载能力与服务水平；第三，赛事在一定程度上能够促进治理能力提升。群众性体育赛事对基层服务水平、应急保障能力等而言是“压力测试器”。赛事涉及的交通疏导、安全防控、医疗保障、游客服务等多元需求，能够推动政府部门优化协同联动机制，进一步完善应急处置体系，提升精细化服务水平。例如，贵州台盘村把办好“村BA”当作凝聚人心、改善环境、推进共建共治共享的抓手，探索“党建+自治+德治+法治”模式，并将“村BA”办赛经验运用到乡风文明建设中。

体育赛事经济可持续发展之思

当前，我国体育产业发展政策体系持续完善，体育消费潜力得到一定的释放。推动体育赛事经济高质量发展，应坚持发展与规范并重、守正与创新并举、短期赋能与长效培育统筹推进。

一方面，要把握核心发展趋势，锚定高质量发展方向。第一，绿色低碳将成为赛事运营的核心理念。未来的赛事运营将更加注重生态环境保护，应把绿色理念贯穿赛事策划、运营、收尾的全过程，探索低碳办赛、无痕观赛、绿色运维模式，实现赛事的生态价值；第二，全民参与是赛事经济的根本动力。未来的赛事设计可以考虑进一步降低参与门槛，丰富赛事层级、拓展参与群体，夯实赛事经济持续发展的群众基础；第三，数字赋能将为赛事经济带来无限可能。未来，数字技术将深度融入赛事筹办、传播、消费、服务等环节，催生新型业态与消费场景，进一步释放赛事经济创新活力。

另一方面，要健全规范制度体系，筑牢长效发展的法治保障。第一，加强知识产权保护。“村BA”“苏超”等IP爆火后，市场上出现了一些未经授权的周边产品，损害了IP持有人的合法权益。需要完善知识产权保护体系，加大对侵权行为的打击力度；第二，完善消费者权益保障机制。针对赛事购票、周边产品销售、旅游套餐等环节，建立赛事消费风险预警、动态监管机制，进一步规范平台经营、商家服务、票务销售等行为，畅通消费者投诉处理渠道，健全纠纷调解机制，切实维护消费者合法权益，营造安全、规范、有序的赛事消费环境；第三，规范合作运营体系。赛事运营涉及多个主体，合同关系复杂。需要制定标准化的赛事合作合同范本，明确各方的权利义务，特别是对特殊情况的处理作出明确约定，建立多元的争议解决机制；第四，强化安全保障与风险防控。坚持安全第一、预防为主，守住赛事安全稳定底线。健全赛事赛前安全评估机制，细化应急预案，加强对重点领域的安全检查，落实主办方的安全主体责任，提高应急处置能力。

（作者成长春系二级教授、博士生导师，曾任江苏省人民政府参事、南通大学党委书记等，江苏乡村振兴智库研究院首任院长，现为江苏省重点高端智库——江苏长江经济带研究院院长、首席专家）