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8月19日，传统七夕佳节。当古老传说邂逅现代消费，节日的表达早已有了更多元的选项。记者近日走访金店、花店、商场等多地发现，今年的“浪漫消费”正悄然转身：在“购买什么”基础上更多了“体验什么”。从单点消费到全城联动，传统佳节正在一场“走心”的消费变迁中，焕发出当代活力。
一份心意：更重“理性实用”
伴随着传统节日的年轻化演绎，以浪漫、仪式感为核心的“甜蜜消费”持续走热，精准契合年轻群体的节日需求。从选项上看，消费者的选择更加理性务实。
8月18日，记者走访南京新街口多家黄金珠宝门店看到，各大品牌抢抓七夕消费契机，上线专属营销活动，吸引不少市民进店挑选。周大福金鹰国际购物中心门店金价为1339元/克，部分黄金饰品九折。老凤祥南京新百店黄金克减150元，手链、项链热销，甜甜圈、四叶草、蝴蝶结等款式备受年轻消费者青睐。门店工作人员说，受近期金价波动走势影响，消费者选购更加理性，轻便精巧、性价比更高的小克重黄金饰品成为主流。
8月18日，周六福南京新百门店实时金价1334元/克，七夕活动每克减268元，同时推出银手镯、钻石对戒买一送一活动。
8月18日，老凤祥南京新百店黄金克减150元，手链、项链热销。
欢度七夕，花传爱意。“大家更偏爱混搭风。”泰州市姜堰区润沐园花卉总经理陈燕告诉记者，七夕节花卉以粉色系、红色系为主，红玫瑰、粉雪山用得最多。苏州云泥永生花负责人陈丽向代理商和花店供货，今年玫瑰款、萌宠款、私人订制款永生花十分受欢迎。“随着国内大量使用，永生花单价已非常亲民，几十到一两百元都能买到不错的。”陈丽说。
舌尖浪漫同样出圈，各大茶饮、烘焙品牌密集上新七夕限定产品，抢占节日市场。8月17日，在奈雪的茶南京金茂汇PRO店，顾客张伊耀正在品尝七夕新品“初雪云酪苹果冰”。瑞幸咖啡上线“买指定周边套餐，得七夕主题mini杯挂件”活动，好利来上新“心动玫瑰”奶油蛋糕，以浪漫爱心为造型，分凤梨生椰、玫瑰芋泥两种口味。好利来金茂览秀城店店员王筱茜说，这款蛋糕日常下午一两点就卖完了。“七夕氛围带动甜品消费大幅攀升，除了限定款，门店mini系列蛋糕销量也同步上涨。”
一次记录：重构“浪漫仪式感”
临近七夕佳节，南京市鼓楼区民政局婚姻登记处迎来一波领证潮。大厅内，传来阵阵摄像机的“咔嚓”声——如今越来越多年轻人选择“领证跟拍”，用相机记录甜蜜幸福的美好瞬间。
“来，看镜头！”8月18日，摄影师叶子当天接了3对新人领证全程跟拍的单。他告诉记者，跟拍分为室内纪实与室外取景两部分，室内负责记录领证全过程，室外侧重氛围感出片。单次拍摄价格在300至600元之间，提供8至9张精修图片，满足新人留存纪念、社交分享的需求，“七夕前后一周，每天都订单满满，七夕当天更是预约了4对新人跟拍。”
“领证是人生重要的仪式，值得用心记录、好好珍藏。”为了完美定格这一特殊时刻，南京市民陈然提前一个月在社交平台预约了七夕节当天的跟拍摄影师。
记者在小红书、抖音等社交平台搜索“南京领证跟拍”发现，相关作品分享、服务预约、套餐介绍等内容多达上千条，市场业态愈发成熟。当前跟拍服务收费模式多元，既有标准化定价的成套套餐，也有灵活的按小时计费模式，多样化的选择，适配不同新人的个性化需求。
家住宿迁的李秋雨在三年前的七夕节领证，今年想与爱人拍一组民国风双人写真作为纪念。“这几年结婚生子，拍过婚纱照、全家福，画面从两个人变成三个人，这次再拍个双人写真，既是周年纪念，也能对比我们的变化。”她形容照片就像属于两个人的“时间胶囊”。
一场约会：捕捉“心动时刻”
粉色心形拱门、露天卡座、冰爽啤酒……8月19日晚7时至8时，月星集团旗下江南环球港龙元啤酒广场将上演七夕情歌狂欢夜，沉浸式舞台带来乐队、舞蹈表演及趣味情侣互动游戏，搭配啤酒美食，打造浪漫七夕夏夜场景。
月星集团常州城市公司副总经理邓一馨介绍，围绕七夕，商场特别推出专属福利：18日开启七夕情侣套餐限时秒杀；19日任意消费可获玫瑰花或指定啤酒，消费可享双倍积分。即日起至23日，场内各大黄金珠宝品牌推出重磅优惠，中国珠宝、通灵、常州金店、潮宏基等均有黄金克减、满减、单品折扣、叠加优惠等多重福利。
紧抓七夕节日热点，多个商业综合体出招，或推出节日新品，或打造浪漫场景，或叠加优惠福利，把节日流量转化为消费动力。
为迎接七夕佳节，高淳陶瓷多家门店上新“珠联璧合”礼瓷套装。江苏高淳陶瓷股份有限公司品牌部总经理徐碧伟介绍，对杯、对碗均以红色背景搭配金色同心锁、喜字、如意云纹，取“珠联璧合、同心相守”之意，诠释传统中式婚嫁祝福。
不止线下商场，居家过节也有甜蜜选项。叮咚买菜首页上线“花式宠爱，甜蜜七夕”专区。叮咚买菜南京业务负责人胡星星介绍，关注到消费者愈发偏好居家过节、一站式购齐浪漫餐食好物的消费趋势，专区推出红玫瑰、香槟玫瑰、香水百合、茉莉花等多款七夕限定花束，黑巧蛋糕、品质牛排、轻奢海鲜、红葡萄酒、气泡酒及糖果巧克力等一应俱全，更打造可一站购齐的烛光晚餐食材系列。活动商品涵盖买一赠一、第二件半价等多重折扣，多款热门花束折后仅需数十元，传递二人三餐四季、人间烟火皆浪漫的节日氛围。
新华日报·交汇点记者 颜颖 李慧
视频拍摄、剪辑：实习生 李峻如 张志文
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