8月14日，南京江宁景枫中心负一楼，古茗南京首店正式开门迎客。不少年轻消费者提前赶来排队打卡，到下午四点，现场排队人数突破200人，开业不到6小时就售出3500多杯奶茶。一杯茶饮新品牌的火爆，成为江苏夏日消费的生动缩影。

8月15日零点，江苏“苏新消费·数码焕新”开学季活动补贴通道准时开启。按照政策，消费者购买6000元以上手机、平板、智能穿戴等数码产品，可享受10%购新补贴，品质消费的通道正在被政策撬动打开。

这个夏天，江苏消费市场的活力持续迸发：一批首店接连落地，重塑商圈格局，激发城市消费热情；换新政策接力加码，拉动的不只有短期销售，更为整个家电消费市场注入持久动力。

首店出圈：一家店“带热”一座城

“为一家店，赴一座城”，正在成为今夏江苏消费的鲜明新现象。

今年5月，零食品牌金粒门华东首店落户南京新街口商圈，热度居高不下。不少马鞍山、扬州游客搭乘城际交通专程前来打卡，甚至把这里作为来宁旅游的“第一站”。南京老门东历史街区内，MINISO FRIENDS全国首店扎根古街巷，不少外地游客专门调整旅行行程到此体验。无锡恒隆广场，多家苏南、区域首店集中亮相，吸引周边城市消费者乘高铁跨城而来。

首店的“引力波”正从苏南向苏中、苏北加速扩散——

在盐城，全球首创的新能源8S旗舰店7月在盐城经济技术开发区东大门国际街区正式开业，总投资3000万元。“区别于传统4S店，8S旗舰店首创性构建了集智慧出行、严选展销、保障服务、车务管家、精护美容、维修维保、零碳能源、充换电服务于一体的全产业链闭环生态。”聚瑞云控董事长董广明说。开业当天，充放电一体机前围满了人，工作人员被反复追问反向送电的“新玩法”。

在连云港，消费市场迎来品牌集中焕新。奴毛肚火锅首店开业，队伍排到电梯口；泸溪河糕点成为商场人气风向标；特斯拉、小米汽车等扎堆“开进”港城……“以前想体验新潮消费，大多要跑到南京、上海，现在心仪品牌开到家门口，幸福感直接拉满。”暑假返乡、在湖北读大学的朱琴悦感慨道。连云港市商务局副局长王钢介绍，当地将首店培育纳入提振消费专项行动，推行分层培育、差异化精准招商，提供全流程落地服务，今年上半年新增首店33家。

如今，首店早已不只是商场里开一家“新店”，而是自带流量的微型文旅“目的地”。游客打卡消费之余，顺势逛商圈、品美食，带动住宿、休闲等关联消费，形成“一店带一片、一店活一城”的溢出效应。

数据显示，今年上半年，江苏累计引进落地首店920家，二季度新增648家，环比增长138%。首店能级持续提升，扬州、盐城、宿迁实现高能级首店“零的突破”；国产原创品牌占比达87%，与国际品牌形成错位发展，丰富多元消费供给。

补贴加码，精准撬动品质消费

如果说首店解决的是“去哪消费”的引力问题，那么数码焕新政策解决的则是“愿不愿消费”的动力问题。

为何选择在夏末推出6000元以上手机补贴？“9月是品牌集中发布新品季，也是开学季，市场换新需求最为集中。这个阶段下达新一轮补贴，就是希望以真金白银拉动品质消费。”省商务厅运行处相关负责人介绍。

政策效果立竿见影。8月18日，记者走访南京苏宁易购印象汇店、京东 Mall南京大明路店发现，政策红利叠加开学季刚需，高端数码产品销量显著上涨。

京东Mall南京大明路店副店长张丽介绍，此前华为折叠屏、苹果Pro系列等高价机型达不到国家补贴的享受条件，此次全部纳入省级补贴覆盖范围。“叠加品牌让利与省级补贴后，苹果17 Pro Max系列到手价低至8499元，已经成为高端机型的销量主力。”活动上线仅4天，门店手机类目销售额同比增长 110%；6000元以上手机销量占比，从活动前一个月的35%提升至57%，短短4天抬升22个百分点。

苏宁易购印象汇店内同样人气旺盛。“不少原本打算选购基础款机型的消费者，在补贴带动下升级到Pro、Max等高配置版本。” 店长竺维峰告诉记者。眼下，准大学生集中采购手机、电脑、平板 “升学三件套”，无人机、运动相机、云台相机也成为炙手可热的选购品类，一次性选购两件及以上数码产品的消费者占比同比明显提升。

放眼全省，苏宁易购各门店快速承接落实本次开学季补贴政策。截至8月18日，全省门店6000元以上手机销售金额环比上月同期增长近80%；iPhone 17Pro Max 256G、华为Mate 80 Pro Max 512G两款机型合计销量占比超50%。南京、无锡、盐城等地核心门店，高端智能眼镜单店平均售出5套以上。

苏宁易购、京东等各大门店还叠加推出企业补贴，面向在校大学生、教师群体，购买手机、电脑等产品可再享额外优惠，不少门店还同步配套了免费贴膜、除尘清洗、估值回收、数据迁移等换新服务，进一步降低消费者换新门槛。

真金白银的投入，正精准转化为品质消费的强劲动力。省商务厅数据显示，截至目前，“苏新消费·数码焕新”开学季活动累计带动数码产品销售2.1万件，兑付补贴资金超1800万元，撬动市场销售超1.9亿元。

业态焕新，科技文化拓展新空间

首店首秀、数码焕新政策接力，为何能拉动消费新增长？“流量密码”是“新”——给消费者带来新鲜感，不仅要有新品，还要在业态、场景和政策上持续创新。

这股“向新”的力量，首先体现在业态迭代中。

如今，机场不仅是交通枢纽，更成为新品体验、展示的窗口平台。今年4月，阿里巴巴旗下AI硬件品牌“千问AI眼镜”全球首家线下体验店在南京禄口国际机场T2航站楼正式开业，集展示、体验、销售、服务于一体。旅客在候机间隙，可以零距离体验实时翻译、AI语音交互等前沿功能。南京理工大学外国留学生莫哈米体验后连连感叹：“实时翻译功能在机场这种国际化场景中特别实用，没想到候机还能有这样的收获。”

机场变身，不止于成为“科技展厅”，更进化为一扇“文化窗口”。8月，德基艺术博物馆旗下《金陵图》与《花花世界》两大文创IP进驻南京禄口机场出境免税店，开发的文创书签、发光立体拼图灯，以及艺术毛绒挂饰、折扇礼盒等成为伴手礼“新首选”。目前，该机场在售商品已覆盖全省8个设区市22个“苏品苏货”品牌，旅客在候机时即可选购一份“江苏记忆”。

科技与文化的融合，同样在城市商业空间里加速上演。在徐州回龙窝历史文化街区，无界XR影院江苏首店将数字光影嵌入百年青砖黛瓦，以“一椅一影院”的轻巧形态实现360度沉浸观影。“最小的观众5岁，最年长的70多岁，真正全年龄段无门槛。”店长渠丽丽说。在扬州，全球首家爱奇艺乐园将影视IP转化为线下沉浸娱乐体验，让经典IP从屏幕走进现实。

而在无锡太湖音悦城，MAO Livehouse江苏首店的“首秀”则让人看到了文化消费的另一种可能。8月16日晚，近千名观众在近8米挑高的无柱空间里感受摇滚现场。“没想到当天来了这么多人，不少是从南京、常州、上海专程赶来的。”店长古甘告诉记者，当天所有场次演出票全部售罄，“不设座、高互动的体验，让音乐会成为一个可沉浸的‘新空间’。”

科技、文化等体验类消费加速涌入，消费场景正向体验化、场景化、主题化方向持续升级。在江苏，“消费场所”正逐渐变身“认知入口”，消费者体验的已不仅是产品或服务，更是一种关于“江苏智造”与“江苏文化”的直观感受。

新华日报·交汇点记者 王梦然 李慧