新华报业网
8月21日，战马能量饮料营销大赛青春盛典暨成果发布活动圆满收官。这是战马首次面向高校圈层推出的实战型赛事。活动跳出传统赛事重方案提交、轻实操落地的固有模式，创新打造闭环式校园实战赛道，让高校学子完整经历创意构思、校园落地执行、项目复盘总结全链条商业实践。来自青年群体的品牌理解与原创洞察反向回流至品牌端，为战马广告创作、市场推广提供参考依据，实现品牌与青年学子的双向价值交互。
在成果发布现场，战马品牌策略部部长庞泽接受多家媒体联合专访，围绕赛事模式价值、青年创意趋势、校企合作长期规划、品牌年轻化布局、青年创作建议等议题，解读战马链接新生代、推进产教协同育人的品牌思考。
校园实战赛道的核心，在于实现品牌与青年群体的双向赋能。庞泽先生指出以往品牌多依托广告投放单向触达高校人群，难以深度捕捉青年真实想法。本次实战赛事搭建起品牌与学生面对面沟通的平台，一方面帮助战马直接向青年传递品牌内核，另一方面收集青年视角下的创意输出，将校园原生洞察转化为品牌营销的鲜活参考。
当下AI技术深度渗透创意领域，生成式工具重塑内容生产方式，这一变化在本届赛事中得到充分体现。庞泽表示：“我们内部及合作的专业广告机构同样在运用AI创作，赛前并未期待学生产出可对标专业团队的作品。” 本次征集的视频、IP设计、策划类作品整体质量超出预期，不少优质方案为战马内部创意团队带来新的启发。但是在他看来，AI 是一把双刃剑。技术可以降低创作门槛、拓展创意边界，但本身具备不确定性，过度依赖工具容易造成内容空洞。庞泽先生肯定青年主动拥抱新技术的同时也提出建议，部分作品空有视觉效果，却脱离品牌实际诉求，缺乏深度思考。青年创作者应当善用AI提升工作效率，但不能被工具裹挟，牢牢掌握创意主导权，打磨内容内核，坚持技术服务创意，而非以技术替代独立思考。
经过本次赛事的实践检验，校园实战模式被证实与战马品牌发展战略高度匹配，具备可复制、规模化落地的现实意义。赛事交出的亮眼成果，进一步坚定战马深耕校园、推进校企协同发展的决心。未来，战马不会将实战模式局限于单次赛事，而是向全国重点市场、核心区域进行复制推广，将产教协同、青年共创纳入品牌常态化战略，持续深耕高校场景，搭建品牌对话青年的长效机制。
战马面向年轻群体的沟通布局并不局限于创意赛事本身。据庞部长介绍，战马长期布局青年潮流文化赛道，已连续十年赞助《英雄联盟》电竞赛事，六年深耕篮球领域，联动 CBA、CUBA 等头部体育 IP。下一步，战马计划将电竞、竞技运动等成熟 IP 引入校园，打造沉浸式线下体验。以实战赛事为支点，联动电竞、运动多元内容，搭建多层次校园合作矩阵，拓宽与高校学子的沟通维度。
赛事收官亦是青年创意实践的全新起点。战马高度重视青年群体的思考与创作成果，后续将持续筛选赛事产出的优质创意，推动学生创意从方案走向现实，优秀想法有机会落地为品牌线下活动、传播广告，甚至参与产品迭代，让青年创意真正被看见、被实践。醒神好喝当然战马！期待携手新生代持续迸发灵感能量。
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