新华报业网
8月底，由晨光文具独家冠名、深圳卫视播出的综艺《宇宙帮帮忙》圆满收官。节目以文具为情感载体，创新性打造明星经营文具店的模式，丁真、井胧、李艺彤、孙熹之、余宇涵、张颜齐等明星嘉宾组成“宇宙帮帮团”，化身“文具主理人”，游走于市井烟火与滨海风光之中，开启一段段承载青春记忆的温暖旅程。
这不仅是节目的收官，更是晨光文具为2026开学季交出的特别答卷。置办文具成了开学季独有的仪式感，如今的文具也成为承载情感与个性的载体。今年，晨光文具以“晨光开学季 遇见小美好”为主题，不仅推出了众多兼具颜值与趣味的创新产品，更通过一场别开生面的综艺，将品牌对年轻一代的细腻洞察转化为可感知的温暖力量，完成了从“质价比”向“心价比”的价值跃升。
三十余载时空呼应，唤醒几代人的成长记忆
节目首期落地汕头小公园，巧妙融入英歌舞、嵌瓷、侨批等潮汕文化元素。汕头既是晨光文具的发源地，亦是品牌创始人的故乡。这种时空上的呼应，不仅契合了当下的“潮汕文化热”，更在潜移默化中传递了品牌三十余年深耕本土、走向世界的文化自信。
文具店承载着几代国人共同的成长记忆，“有学校的地方就有晨光”，晨光全国七万家门店构筑了消费者与文具店、店员之间天然的情感联结。而节目的受众恰恰是那些在文具店驻足的人。当镜头推门而入，走进摆满本子和笔的小店，这份关于晨光的记忆便被轻轻唤醒。品牌与受众自然而然地完成了情感的双向奔赴，引发了社会共鸣。
从“好写”到“好玩”，用科技与情绪赋能日常书写
这份共鸣的背后，是晨光文具三十余年如一日坚守的产品实力与科技创新。作为陪伴几代国人成长的国货领军品牌，晨光文具秉持“造一支中国人自己的好笔”的初心，每年投入超1亿元用于技术研发，已拥有超1400项专利，包揽德国iF奖、红点奖、日本G-Mark以及美国IDEA等国际四大工业设计奖，构筑了品牌坚实的护城河。
在满足“好写”的功能基础上，晨光文具在开学季精准捕捉年轻人的情绪需求，在节目中展示了黑科技开学好物与高颜值、解压的有趣产品。从首创“同极相斥”磁力缓冲设计的磁悬浮中性笔，到更适合汉字书写、纸张双倍速滑的meeboki本册，晨光用黑科技让书写更舒适；而“万物皆可挂”的开挂王痛笔、一剥就解压的动物剥剥乐、摇一摇开“芯”的开心摇摇乐等趣玩系列，则将高颜值与解压体验注入日常书写。此外，晨光文具不仅联动史努比、米菲等经典IP，还推出融合环保理念的濒危动物·猫科系列产品，让每一次书写都带着情感温度，承载社会责任。
以“心价比”破局，在跨界创新中提升品牌价值
携手深圳卫视共创综艺IP，是晨光文具对开学季内容营销的全新探索，更是品牌打破品类惯性与场景边界、主动走向年轻人的真诚尝试。晨光文具始终坚持“以消费者为中心”，时刻与年轻人“玩在一起”，不断探索内容创新及跨界玩法。正是这种真诚态度，让品牌在一次次互动中，与年轻消费者缔结了深厚的情感羁绊。
从好用不贵的“性价比”，到追求质感的“质价比”，再到读懂少年心绪、陪伴个性表达的“心价比”，晨光文具在夯实产品功能的基础上，不断加码情绪价值供给。这场由“物”及“心”的转变，既是产品理念的迭代升级，亦是品牌与年轻群体同频共振的温情进化。
凭借敏锐的市场嗅觉与深厚的人文温度，2026年，晨光文具连续九年入选“中国500最具价值品牌”，品牌价值攀升至309.68亿元，稳居文具行业第一。这是市场对晨光文具产品硬实力的认可，更是对其品牌文化价值的充分肯定。
未来，晨光文具将持续以“一米宽挖到一万米深”的专注，在传承中迭代创新，在陪伴中持续成长。让“晨光开学季 遇见小美好”不止是一句品牌主张，更化作照亮万千学子的温暖力量，书写国货文具高质量发展的全新篇章。
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