新华报业网
2026年8月，国货香氛品牌IM SOLE不定所正式官宣何昶希、何衍朝担任品牌心动代言人。在随后合作周期内，IM SOLE不定所以“让香气替你记住一次靠近”为核心主张，通过限定香水礼盒、明星直播间互动等一系列情感向内容，重新回应年轻消费者对于“心动”与“自我表达”的讨论。
“让香气替你记住一次靠近。”是IM SOLE不定所此次合作的核心主张。在品牌看来，心动从来不只是远观，更是一种被气味唤醒的情绪记忆——它可以被收藏、被携带、被反复触碰。
于是有了与希朝之间的双向奔赴，有了心动限定礼盒，有了直播间里关于“香水”与“角色”的真实表达。
项目全渠道累计总GMV1083万+，天猫官宣一小时GMV突破200万元，同比增长4832.8%，多平台香水类目登顶。这些数据背后，是一次关于“表达如何成为日常”的品牌实验。
行业观察人士指出，IM SOLE不定所此次合作的核心价值，并不在于明星带货的瞬时转化，而在于品牌选择了一条更慢的路——把代言人变成价值观的叙述者。这需要底气：当一款香水能够斩获金桂奖年度杰出香水金奖，与娇兰、GUCCI同台竞技；当一个国货品牌能从月销百万生长到月销五千万，从线上走到全国超千家门店，并将渠道拓展至北美、中东、新澳、东南亚及日本等海外市场——不定所已经完成了从“被看见”到“被认可”的跨越。正是因为有了这份沉淀，IM SOLE不定所才敢于让一场代言合作不止于带货本身，而是回归到对“人与香气之间情感连接”的探讨。
IM SOLE不定所正在探索的，或许正是国货香氛品牌的下一个方向：让代言人不止于流量入口，而是成为品牌价值观的人物化表达。
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