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交汇点讯 中秋假期，江苏演出市场迎来消费热潮，各类营业性演出、文旅节庆活动密集开展，演出流量有效带动住宿、旅游、商贸联动发展，演艺经济成为拉动全省内需、赋能文旅融合的重要抓手。
大麦网数据显示，中秋假期三天，江苏全省共举办营业性演出413场，观演人次达37.4万人，票房收入3.54亿元。其中5000人及以上大型演出16场，观演人次33.4万人，票房收入3.40亿元，大型演出成为市场主力。
一批高人气演唱会落地省内，海量跨城观演游客涌入江苏，直接带动酒店住宿市场升温，多地重点监测酒店营收实现大幅增长，部分热门区域酒店出现连续满房现象，观演客流有效转化为城市现实消费。
以南京为例，中秋假期，该市举办周杰伦、华晨宇、张靓颖演唱会等9场大型演出，灯塔数据显示，9场演出累计观演28.8万人次，大型演出带动全市其他消费近24亿元。大型演出活动对经济拉动效应明显，中秋假期3天，南京重点监测的酒店营业总收入同比增长22.3%，平均出租率达73.1%，同比增长20个百分点。
依托完善的场馆设施、便捷的交通网络以及雄厚的消费基础，江苏演艺市场形成可观的市场体量。省内多地具备承接万人级大型演出的硬件条件，成熟的住宿、商业配套，为大型活动落地提供支撑。此外，长三角区位优势和发达高铁网络，吸引周边省市大批观众跨城前来观演，催生“观演+旅游”复合型消费模式。不少外地观众不再看完演出即刻返程，而是停留游玩，打卡城市文旅地标，拉动餐饮、文创、商圈购物、短途出行等全链条消费，拉长文旅消费链条。
在此背景下，各地积极探索“演艺+文旅”融合路径，推动流量转为城市留量。部分地区创新优化大型演出配套保障，开通演出散场交通专线，疏导客流同时对接夜间消费场景；推出观演游客专属福利，凭演出门票可享受景区、餐饮、商圈多重优惠，打通“观演—游玩—消费”闭环。部分城市还推出机票抽奖等特色营销活动，放大线上传播效应，进一步提升对外地游客吸引力，把短期演出热度转化为城市文旅长效吸引力。
当下，演艺经济已经成为江苏激活夜间经济、释放消费潜力、塑造文化品牌的重要引擎。国庆期间，江苏还将持续深化演艺与文旅深度融合，用好优质文化资源，进一步释放演艺市场对全域消费的带动作用。
新华日报·交汇点记者 付奇
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