南京熙南里的花灯亮了，扬州怡园早茶叫号排到700号，徐州车展吸引了外省消费者“下订单”……回顾这个国庆假期，江苏各地最热闹的地方，都充斥着天南海北的方言。10月8日，江苏省商务厅发布2026年国庆假期消费品市场运行情况：10月1日至7日，全省重点商贸流通企业累计实现销售额91亿元，同比增长6.9%；4家全国示范步行街（商圈）客流量1495.4万人次，实现营业额16.1亿元，分别增长5.4%和5.2%。但最值得琢磨的是这组对比——银联商务大数据显示，省外来苏商品消费金额、消费人次分别同比增长15%和11.1%。

这个假期，江苏消费增长的引擎，正在从“本地人日常买”切换到“外地人专程来消费”。

不是“路过”，江苏是消费“目的地”

省外游客占比达48.18%、较去年提高2.05个百分点；省外来苏消费金额增长15%。江苏不是“路过就走”的过境地，而是“专程奔赴”的消费目的地。他们为什么来？这个假期给出的答案很具体。

为一场球。“苏超”第一轮淘汰赛，全省716个第二现场持续打造“观赛+市集+餐饮+零售”一站式场景。10月3日至4日“苏超”赛事期间，重点监测商贸流通企业销售额7225万元、同比增长8.2%，客流量51.4万人次、同比增长19.3%。徐州队主场迎战无锡队的“甜辣大战”，引来大批外地球迷跨城奔赴，看完球打卡云龙湖、回龙窝、戏马台，再来一顿徐州烧烤、羊方藏鱼；徐州彭城七里夜间集聚区重点商贸企业销售额同比增长10.9%。苏州70个第二现场联动商圈夜市办市集；盐城组织八大展区、120个展位的主题市集；泰州结合第二现场举办“长江嘉年华”，吸引客流约15万人次。

为一盏灯。南京熙南里第七届笪桥灯市，大板巷万盏鱼灯垂落，巨型圆月主灯悬在老街中央，身着汉服的游客提着花灯穿行，古戏台上京剧正唱；全新NPC“王熙凤”接棒亮相，以趣味演绎与游客互动，街巷仿佛变身露天“国风T台”。无锡梅园金秋灯会以“山海奇境·夜启梅园”为主题，从节前一直延续到10月18日，将上古《山海经》神话意象与江南园林夜色相融，100余名来自自贡的非遗彩灯工匠团队现场制作，采用纯手工绘画，鲲鹏振翅、瑞兽栖林、奇花盛放等山海图景散落园林各处，游客漫步其间移步异景，仿佛沉浸式踏入奇幻的上古山海世界。

为一桌菜。扬州怡园早茶时段到中午放出700多个号，早午两餐翻台七八次，冶春茶社日均接待超4000人次；盱眙河畔“烟火克街”龙虾嘉年华，国庆假期前6天日均狂炫约1吨小龙虾。美团3000万元数字消费券带动全省餐饮交易额同比增长6%；徐州“十三太饱”美食周，本地重点餐饮企业销售额同比增长60%、客流增长110%；常州“用餐开票抽观影红包”，吃顿饭顺便看场电影；淮安“运河食光·非遗长桌宴”把美食、演艺、手作、直播串成一条新链路；泰州连续13天举办“早茶有戏”系列活动并发放早茶消费券。

外地人不再只是“路过”。苏州假期前6天接待入境访客同比增长19.92%，10月2日单日暴涨82.91%；飞猪平台上，江苏目的地酒店预订量同比增长超79%，南京、苏州、徐州最热门。从“为一个理由奔赴一座城”到“住下来慢慢逛”，江苏不是旅游“过境地”，而是消费“目的地”。

新供给接住新客流：首店首发把“流量”变“留量”

人来了，靠什么接住？今年国庆，江苏的答案是：用新供给创造新场景。

首店首发成为引流利器。南京启动“首发新街口”全球新品首发季，“超级拼图”潮流艺术季江苏首展、迪士尼“米奇奇妙之旅”江苏首站接连落地；无锡杉杉奥莱新开张，260多个品类中超30%为城市首店，Morror Art等全国首店同步亮相；淮安万象城联动加菲猫IP做江苏首展，假期销售额超7000万元、客流超65万人次；宿迁集中引入盒马、麻六记等首店，重点商超日均客流12万人次、营业额同比增长43%。

即时零售接住“最后一公里”。美团、盒马等5家重点平台销售额超24亿元、同比增长6.8%；盐城建湖大闸蟹“一蟹一码”直播7天卖出超1400万斤、销售额6.3亿元；南通“好品”厂播电商零售额约5亿元；连云港水晶、海鲜直播把渔港搬上线；扬州各大平台上线淮扬家宴套餐和生鲜礼盒，即时零售接住了游客和本地家庭的采购需求。

政策与活动层层托举。全省以“苏新消费·金秋惠购”为主题，省市县联动开展700余场促消费活动，超2.5万家市场主体参与。无锡投放1亿元“欢喜无锡 快乐Go”惠民补贴，吸引近3万人次申领核销；苏州市县联动发放7000万元消费券，推出桂花市集、金秋虎丘庙会等百余场活动；盐城发放消费券超1300万元；泰州推出“请你游泰州”抽奖，上传住宿发票即可每日抽奖，最高减5000元，重点监测酒店客房预订率超90%。南通文旅嘉年华首日接待7.2万人次，淮安“Let's抹事来玩”抹茶市集把年轻人排着队拉进了会场。

从“吃顿饭”到“买辆车”，消费链越拉越长

外地人来苏，钱主要花在哪？不只是吃吃喝喝！今年江苏各地的车展、家电商城里多了不少外地消费者的身影。

徐州车展上，来自淮北的蒲先生带着家人专程赶来：“听说徐州‘十一’车展品牌多、优惠大，就来看看，顺便在徐州玩两天。”像蒲先生这样“看车+旅游”两不误的外地游客不在少数。据主办方介绍，跨省游客的到来进一步扩大了徐州作为区域消费中心城市的影响力。

9月30日至10月4日，2026南京汽车展览会8万平方米展区汇聚68个品牌，10家银行保险机构现场提供0首付、低利率等金融优惠，吸引不少消费者“跨城而来”。徐州车展吸引皖鲁豫跨省购车群体约2万人次；淮安“千万补贴”汽车嘉年华36家车企现场成交628台、销售额超7500万元。

为了把外地游客的“顺路消费”留下来，泰州干脆把早茶和家电补贴做了一道“混搭菜”——凭早茶消费记录，即可叠加享受家电以旧换新补贴，购买家电、手机数码、智能商品最高补1500元；苏宁、京东还承诺，节日期间持早茶消费记录到店，满3000元指定商品再享100元门店专项补贴。“先吃早茶，再逛卖场”，成了泰州游客的新打开方式。

政策杠杆撬出真金白银。节日期间，全省汽车购新申请量超4600份，拉动销售超7亿元；汽车以旧换新申请超4200份，拉动6.5亿元。家电迎来高峰：销售59.4万件，使用补贴2.97亿元，带动销售21.8亿元，环比节前一周补贴和销售额分别增长64.1%和62.1%；数码焕新使用补贴3799万元，带动销售3.99亿元。

舌尖上的消费链也在拉长。阳澄湖畔的“味觉公路”沿线，农家乐、牛排馆、咖啡馆一座难求，不少游客把假期从“一顿蟹”拉成了“一整日”，苏州阳澄湖镇单日接待游客达3.8万人次。“早就听闻固城湖螃蟹名气大，国庆假期专门带着家人从杭州自驾过来，现抓现吃最地道！”来自上海的李女士一家开车两个多小时到高淳吃蟹，还挑了数十只精品螃蟹打包带回家——吃蟹是引子，住两晚、买两盒、发个朋友圈，才是完整的假日消费。

省外来苏消费的“含金量”，不只看总量，更看结构——从“吃一顿饭”到“看一场球”，甚至到“买一辆车”，消费链条正在越拉越长。江苏假日消费的下半场，比的不仅仅是“买多少”，而是“外地人为什么来、来了留多久、走了想不想再来”。

新华日报·交汇点记者 王梦然