10月20日，高端男装品牌欧定OWN DREAM2026冬季新品发布会在广州举行。大会正式发布“企业家的商务装备”全新战略定位，同步推出BUSINESS商务、TRAVEL商旅两大产品系列。这场新品发布的背后，是欧定成立六年来从品类开创到价值升维的深耕沉淀，欧定逐步走出了一条差异化的高端商务男装品牌发展路径。

保暖升级 让冬日着装“轻盈柔暖”

欧定品牌创始人朱家勇在发布会上介绍，欧定围绕“企业家的商务装备”全新定位，将2026冬季新品分为聚焦正式商务场景的BUSINESS商务系列，及面向户外轻商务场景的TRAVEL商旅系列。与此同时，针对“保暖必臃肿、有型不抗冻”的冬季着装痛点，2026新品升级新一代WarmTech保暖科技，让商务男士“温度与风度并存”，真正实现“轻、暖、薄、柔”。

其中，BUSINESS系列的头等舱衬衫·梦想家Pro采用14抓2剪起绒技术，使绒毛密度达到12000根/cm²，超越“保暖王者”北极熊的9000根/cm²。绒毛微短纤细，中空锁温，有效隔离冷空气，实现“一件抵三件”的保暖效果；与此同时，Zero-Gravity零重力科技控制衣身厚度，让商务男士暖而不臃、薄而有型。

TRAVEL系列的头等舱T恤·轻暖Pro采用网眼组织结构与弹性纱线，具备吸湿速干、高弹不束缚的特性，一件可穿三季，是秋冬内搭的理想选择；头等舱商旅裤·轻暖Pro则堪称“冬日商旅神装”，其采用羊毛混纺面料与反面割绒方格绒工艺，暖而不闷。同时具备高弹免烫、防泼水等功能，并配有磁吸隐形斜插袋，一条即可应对全天候多变天气。

凭借技术创新与设计突破，头等舱衬衫·梦想家Pro荣获2026国际奢侈品大奖，头等舱休闲裤·冬暖Pro则斩获2026伦敦设计奖，欧定产品力获得全球行业认可。

六年深耕 从开创品类到畅销全球

创立于2020年的欧定致力于为新世代中产精英男士提供高品质的个性化着装解决方案。成立六年来，欧定坚持以科技赋能产品研发，推出了行业领先的FlexPress高弹免烫科技、AirFlow透气循环科技与FormX三显智塑版型等多项自研创新技术或设计，并借此开创了高弹衬衫全新品类，实现衬衫高弹不束缚、久穿领不塌、百洗不起皱，解决了传统衬衫紧绷、易皱、衣领易塌等痛点。

同时依托自有的全球200万男性体型数据库，欧定打造了业内领先的SmartTailor Al定制算法和欧定AI定制系统，使用户能够一键式完成线上试衣、量体和问搭，足不出户便可获得“一人一版”的合体服装。

从最初聚焦衬衫品类，到逐步拓展至西装、夹克、Polo衫、裤装、鞋履等全品类商务男装矩阵，欧定始终围绕商务人群需求稳步迭代产品矩阵。深耕细作之下，欧定的市场地位持续攀升，目前欧定已连续多年稳居国内高端高弹衬衫全网销量第一，北美100美元以上衬衫销量前五。产品畅销全球56个国家和地区，累计服务全球超200万商务精英。

产品之外，产销模式方面，欧定依托AI技术和自有柔性供应链，引入C2M模式，打通消费者与智能工厂的直接链路，实现先销售、后生产，通过“按需定制”彻底消灭库存，通过压缩中间环节，降低成本与售价。欧定据此让奢侈品级服装大众化，持续推动高端男装行业的智能化革新与产业升级。

战略升维 以装备思维重构品牌长期价值

从产品技术的持续突破到产销模式的全新重构，欧定六年的深耕积累，促成了品牌层面的战略升维。此次“企业家的商务装备”全新定位的发布，是欧定品牌发展历程中的重要战略进阶。欧定将商务着装重新定义为服务于商务生活的专业装备——它不仅是身份表达的载体，更是支撑商务效率、适配场景切换的功能性工具，全方位贴合企业家的工作节奏与状态需求。

这一装备化定位的精神内核，正是品牌创立以来始终坚持的“弹性哲学”。欧定摒弃了传统商务男装板正却紧绷的穿着逻辑，而通过“高弹”与“抗皱”等产品功能将蕴含东方智慧的“弹性哲学”融入现代商务着装——让身体从紧绷的衣物、陈旧的规则束缚中解放出来，获得从身体到内心的自由。这种张弛有度、刚柔并济的处世哲思表达了新时代从容掌控者的生活态度和人生境界，与全球商务精英产生了深度价值共鸣。

业内人士表示，欧定的成长是中国高端商务男装从规模扩张走向价值创造的典型缩影，“技术驱动+用户导向”的发展逻辑，为国内商务男装行业的转型升级提供了可参考的样本。