一张票根串起一城烟火，江苏玩转“票根+”持续激发演艺消费潜力

交汇点讯音乐声再起，客流又将汇聚。本周末起，华晨宇火星演唱会南京站乐园2.0第二阶段六场演出登陆汤山音乐谷，其中11月15日这场，将迎来歌手个人第100场演唱会。这场跨度近两个月的头部演出，早已跳出单纯舞台演出的范畴，成为江苏用一场演出引流、靠一张票根拓链，激活文旅体商融合消费的鲜活样本。

此前首阶段七场演出卡在中秋国庆黄金档期，9月25日至10月6日的音乐狂欢，吸引28万人次入场，八成以上乐迷来自省外。源源不断的跨城歌迷涌入，直接带热汤山片区消费大盘。汤山温泉旅游度假区统计显示，双节期间片区接待游客88万人次，同比增长46.7%，旅游综合收入约2.8亿元，增幅达66.7%。

住宿、餐饮、景区最先感受到客流红利。南京市江宁全区207家商户纳入票根优惠体系，观众凭演出票，就能打卡时长超6小时的下午、晚间双场演出，还能在景区、住宿、餐饮、商业等六大场景享受折扣，多家景区推出门票半价福利。汤山温泉房车营地早早一房难求，8月就开启排队预订；国庆期间江宁乡村民宿接待热度走高，汤山街道民宿平均入住率73.45%。南京全市监测的226家乡村民宿里，高峰时段55家入住率超七成，37家直接满房。

一场演唱会带火一座温泉小镇，背后是省级层面的制度设计与机制保障。今年9月，省文旅厅联合多部门出台举措，围绕“票根在手・江苏惠游”，把大型演唱会、音乐节、城市足球联赛等热门文体活动作为流量入口，面向持票观众常态化推送专属优惠。江苏搭建统一商户资源库，首期入库优质商户不少于 5000家；票根权益覆盖演出赛事前后各15天，落地“一票通行、全省惠享”，后续还计划把高铁、机票以及长三角优质演出赛事票根纳入权益池。近期全省文旅产业高质量发展推进会进一步部署，推动票根经济从单点试水走向全域贯通。

单点热度，正在汇成全省消费暖流。数据显示，今年1至8月，江苏营业性演出达1.59万场，观演399万人次、同比上涨20%，票房收入25.33亿元、同比增38%，演艺直接撬动社会消费超160亿元。刚刚过去的国庆假期，全省25场大型营业性演出吸引65万人次到场，揽下4.17亿元票房。常州太湖湾音乐节七成乐迷来自省外，带动消费超7亿元；南通紫琅荔枝音乐节联动狼山、濠河推出票根福利；无锡借足球赛事把票根消费做成四季消费动线；苏州常熟张韶涵演唱会外地观众过半，场馆周边酒店紧俏。