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近日，京东健康与全国24小时自助健身连锁品牌虾健健达成合作。京东运动营养商城以“健康商城-虾健健”专区形式接入虾健健小程序，用户可从健身房入口直达京东商城，订单仍由京东自营体系承接履约及售后。这也是“JOY TRAIN嗨练计划”落地的首个连锁健身房合作样板，双方将以此探索面向营养品牌和健身房的场景零售模式。
目前，迈胜、北欧海盗、品酷、训练怪兽已作为首批营养品牌参与此次合作，相关商品将通过“健康商城-虾健健”触达健身用户，并结合门店展示、会员私域等场景开展内容沟通。双方将以实际用户反馈和消费数据为参考，进一步探索适合健身场景的商品组合及运营方式，为更多营养品牌参与这一模式提供实践样板。
对运动营养品牌而言，其目标用户相对垂直，线上用户精准拉新成本较高；线下健身房虽然聚集了核心人群，但派样、体验与后续购买往往相互分离，难以转化和持续追踪。对用户而言，不同训练阶段会产生差异化的营养补充需求，但训练场景、产品信息和正品有保障的购买入口之间仍存在距离。
在“JOY TRAIN嗨练计划”中，健身房提供真实、高频的运动场景和会员入口；京东健康提供自营商品、商城运营、价格管理、履约及售后服务；营养品牌则可围绕场景提供适配的商品、内容与体验。用户从健身房小程序进入专属商城后，仍以京东自营形式下单和履约，由此将“场景触达—商品了解—下单购买—履约服务”连接起来。
对营养品牌而言，这一模式提供了比泛流量投放更接近真实需求的触达场景。品牌可围绕训练前、训练中、训练后及日常营养等具体场景开展新品体验和内容沟通，并由商城承接购买需求。随着合作深入，京东健康还将根据项目进展，探索联动站内会场、搜索推荐、运动营养社群、健身房会员私域及线下体验等资源，帮助品牌把一次曝光延伸为持续的用户运营。
对健身房而言，接入京东运动营养商城后，无需自行搭建商品供应链、配送及售后体系，即可在原有会员入口中增加由京东自营能力支撑的健康消费模块。健身房由此不再只是提供训练空间，也可以围绕会员的运动营养需求，拓展服务内容和消费场景。
虾健健是面向城市运动人群的24小时自助健身连锁品牌，累计注册用户超70万，已开业门店160家。其规模化门店网络和高频训练场景，为双方连接运动人群与运动营养需求提供了合作基础。
作为“JOY TRAIN 嗨练计划”的首个连锁健身房合作样板，此次项目不仅实现了京东健康自营运动营养商城在健身场景的创新落地，也为运动营养行业探索出一条可复制、可拓展的场景零售合作路径。未来，京东健康运动营养将以此次合作为起点，持续拓展全国头部连锁健身房合作网络，推动运动营养消费从传统线上货架向真实运动场景延伸，探索构建覆盖用户训练、补给与健康管理的场景化零售新生态。
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