久违的“邮轮游”进入人们的心愿清单，国产首艘大型邮轮“爱达·魔都号”元旦首航船票提前一个半月售罄；

“整出冻梨摆盘了”，松花江上升起热气球、交响乐搬进商场，哈尔滨为招待游客整出好多花活儿。

2024年上班第一天，热气腾腾的跨年游新闻、数据扑面而来，从丰富的层面勾勒2024年百姓生活新热点，凸显新的文旅消费增长点。

愈冷愈热，“小土豆”和“大东北”的双向奔赴很暖。这个冬季，冰雪旅游很热，“南方小土豆”开启“反向迁徙”，哈尔滨在众多旅游目的地中火爆出圈。黑龙江也在开展冬季冰雪旅游“百日行动”，暖心的服务细节成亮点。从去年淄博的“灵魂烧烤”，到今年的“尔滨，你让我感到陌生……”，热梗趣事体现满满人情味、彰显市场活力。“花式宠游客”重在优化旅游体验、提升服务品质，把“头回客”变为“回头客”，城市“网红”才能变“长红”。

“转”中有需，文旅市场体现新“转向”。旅游休闲从传统景区转向城市公园和主题乐园；多地传统商圈变身“潮流新地标”。传统景区和传统商圈，热度不一风尚在变，传统业态经历转型重塑，“传统”也要赋予新内涵。“鱼龙舞”古诗词主题灯组、热闹的“碰头市集”吸引游人……从风景到场景，转向里透露“供需两旺”，有供给侧发力，也体现公众多元化、个性化需求。

“小”中有“大”，小项目拉动大产业。在深圳，帆船运动成为一些家庭的新选项，全市已拥有6个帆船游艇码头、50多家帆船俱乐部。骑行等户外活动的花样越来越多，拉动相关产业链全面升级。到2025年，我国将推动户外运动产业总规模达到3万亿元。“90后”“00后”让文旅消费变得更时尚，年轻一代同时进入供需两侧，解锁更多新玩法，新业态、新模式快速迭代。

“国内旅游出游人次、旅游收入较2019年同期分别增长9.4%、5.6%”，从元旦假期三天的增长数字里，还要看到，中老年群体、农村居民、中小城市居民出游意愿走高。针对这一新动向、新需求，也要提供更精准精细的特色服务。

开启新的一年，“旅游+”的外延在扩展，旅游和休闲的边界不断打破，与文化、艺术、科技、体育、时尚等领域跨界融合，激发出强劲创新动能；细分领域在蓬勃生长，冰雪、康养、研学、农庄工厂游，反向、小众、平替产品等等，都有着足够的纵深空间。更多百姓喜闻乐见的新产品、新玩法涌现，将更好激发市场的活力和潜力。

（文丨陶郎）