新华报业网
最近，随着哈尔滨的“出圈”，各地网友纷纷喊话自己家乡的文旅局“快来抄作业”。
于是，各地文旅化身“店小二”疯狂揽客：请出明星大咖“在线摇人”，“美男计”“美人计”“萌宠计”花样百出，从解密各地隐藏的土特产到解密各地文旅局局长才艺表演特殊技能……一时间#河南文旅杀疯了# 、#河北文旅剪辑哭了#、#山东倒装文旅#、#四川文旅连夜摇人#等话题相继登上热搜，被网友笑称“谁能想到2024开年最卷的行业是旅游业呀”。
这场遍地开花、合作共赢的全网文旅联动背后，是文旅部门“低下身子，讲好段子”的试水结果，也为文旅经济开辟了新的机遇。
观察此次“文旅互卷”便会发现，抖音、快手、微信、今日头条、腾讯新闻、新浪微博等新媒体平台已成为文旅媒体宣传新矩阵。随着新媒体崛起，新媒体为官方文旅局和大众游客打通了直接沟通对话的平台，不仅为各地文旅提供了展示自家旅游产品、特色文化的舞台，也为游客提供了直接反馈需求的渠道，让文旅局能更加直接沟通拥抱市场。开设新媒体公众号，学习网言、网感，无论是线下服务还是在线上互动，都体现了地方文旅越来越以“接地气”为导向。
1月12日，重庆文旅深夜发布了求助视频：“请家人们伸出援手，帮忙想想怎么给重庆文旅上分，渝渝我着急啊！”求助视频发布后，顷刻间收到上万条网友留言建议，“重庆那么多明星，摇人啊，联动一波”“搞几条不同类型和天数的旅游线路，直接拍攻略……”互联网模糊了社会职业属性的边界，当地文旅产业不再仅仅是相关从业者的领域，而是将政府、社会、企业三者间的责任界限勾连起来。特别是本地居民的角色变化，不但是文旅服务的体验者，更是文旅发展的协作者，通过志愿服务、意见反馈、舆情监督以及口碑传播等途径参与文旅治理，促使城市符号更加立体、城市形象更加鲜活。
文旅部门开“卷”是2024年开年即开跑的好兆头。在这场文旅“擂台赛”中，我们看到既要重视传统文旅文化的传承与保护，又要善于运用现代科技手段推动产业升级和创新发展。各地应牢牢把握旅游业发展的全新机遇，结合地域特色推动文旅产业规模化发展，在此次“文旅争霸”中抓住打造旅游经济高质量可持续发展的“新秘籍”。（林惠虹）
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