2月25日，娃哈哈集团发布讣告，集团创始人、董事长宗庆后去世。得知消息，众多网友在网上发文缅怀这位中国传奇企业家，还翻出了宗庆后两年前接受央视记者采访时的一段视频。在视频中，央视记者指着娃哈哈纯净水标签上的净含量提出了这样一个疑问，“为什么净含量不是整数，‘596’是不是有什么特殊意义？”而答案有些出人意料，宗庆后向央视记者解释：“原来设计是600毫升，但实际灌起来只有596毫升，那我们只好标596毫升，我们不能欺骗消费者。”

“我们不能欺骗消费者”。旧闻一出，网友再次破防，直呼感动与严谨。瓶子上的“596毫升”，看起来是缺了4毫升的水，却展示出企业真诚与严谨的态度。少了的4毫升水，将实事求是体现得淋漓尽致。将数字从“596”改成“600”很容易，也看上去“更实惠”，但这4毫升的水，其实就是宗庆后的格局，也是娃哈哈的成功之道。

当下，一些食品饮料企业喜欢在商品包装上大玩文字游戏、数字游戏。比如，市场上不少打着“0糖、0碳水、0添加”等字样的饮料，可在经过专业机构检测后发现其实并非“零添加”，反而是大量使用了添加剂；还有的企业大搞“联名”饮料，玩足了噱头，可到头来往往变成了一场营销闹剧。

见微知著，臻于至善。娃哈哈纯净水包装上的小细节彰显的是娃哈哈的企业价值观，而“4毫升”的水，关乎诚信，拉开了企业家与企业主之间的距离，更体现了中国企业家的精神。买了瓶装水的消费者不会因为娃哈哈较市面常规瓶装水少了4毫升而责怪企业“缺斤少两”，反而会对企业肃然起敬。

当然，你也可以把它当成一种营销策略。但纵观宗庆后的一生言行——为企业谋福利、为社会行慈善、为国家做贡献，娃哈哈纯净水的标注，更像是一场阴差阳错后的真情流露，而不是刻意为之的“精心设计”。

少一点套路，多一些真诚。宗庆后一直认为，饮料行业是永远的朝阳行业，因为民以食为天。与其说这是宗庆后一种朴素的市场观念，不如说是他尊重消费者、敬畏消费者的企业家信条。真心对待消费者，消费者才会用消费行为来回报。

“596毫升”看上去是该多少就多少的“傻气”，但正是这份“傻气”吸引了更多的“人气”，最终给企业带来了更多的“福气”，这也应了那句老话：“吃亏是福”。诸多网友自发纪念宗庆后，其实是在感怀他的为人之道、为商之道。希望更多的商人、企业家都应该透过596毫升的纯净水读懂娃哈哈的长青之道，学习以宗庆后为代表的企业家的远见卓识。

（范杰逊）