3月10日,全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰出席全国政协十四届二次会议闭幕会,并出镜CCTV1《新闻联播》和CCTV1、CCTV13《2024年全国两会闭幕》现场直播当中。

CCTV1-《新闻联播》中报道全国政协十四届二次会议闭幕会现场

全国政协十四届二次会议闭幕会现场直播

“大规模启动家居焕新消费有助于显著拉动内需,激发家居消费活力,同时满足消费者对高品质家居消费的追求,助力人民美好生活的实现。”在今年的全国两会上,洪杰围绕家居焕新,扩大内需提出有力建议,为推动家居行业健康发展持续发声。

与政策部署同频共振,家居焕新促消费大势所趋

3月6日,十四届全国人大二次会议记者会上商务部表示,今年促消费的重点工作之一是推动汽车、家电、家装厨卫等消费品以旧换新。我国的汽车、家电、家装市场潜在更新需求进入了集中释放期,推动消费品以旧换新,既是增强当前经济增长动力、巩固回升向好势头的有力举措,也是推动高质量发展的长远之策。此前的两会政府工作报告、中央经济工作会议、中央财经委员会第四次会议也多次强调推动大规模设备更新和消费品以旧换新。

洪杰认为,大规模启动家居焕新是大势所趋。根据住建部数据,截至2022年底,全国城乡房屋建筑总量达到6.02亿栋,随着房屋年龄逐渐上升,老旧住房占比有所提升,30年以上房龄的房子占比14.4%,20年以上房龄的房子占比35%。未来人民群众对美好生活的追求将从“住有所居”正加快向“住有优居”转变,以安全、智能、绿色和舒适为重点的家居消费提质升级潜力巨大。

全国政协委员、三棵树涂料股份有限公司董事长兼总裁洪杰

在正式提案前,洪杰带领的三棵树已经用行动做表率,努力践行“提振消费”的主旋律精神。2024年2月1日,三棵树与人民日报国货发光、中国银联重磅开启“国货发光•为爱筑家”亿元消费券派发活动,开启了全民共享国货消费红利时代,这是三棵树作为民族涂料品牌积极响应国家政策号召的体现,也展现出三棵树引领家居消费高品质升级的责任与担当,做到切实让利于民,回馈社会,进一步推动中国涂料行业消费升级,助力三棵树走出国门迈向“世界级涂料企业”。

加大宣传引导,提升全民家居焕新意识和辨别力

从现实出发,推动大规模家居焕新消费也面临一些实际困难和问题。洪杰指出,由于消费习惯以及家居焕新主题宣传缺乏等原因,相当一部分居民家居焕新意识不强。同时,家居焕新领域还存在一些痛点问题,以内墙翻新为例,存在结构拆改、垃圾存放、室内用品转移、临时居住、装修污染等问题,加之部分消费者对家居企业推出的便捷服务缺乏了解,以及预算费用等问题,也抑制了相关消费冲动。参考国外研究数据,目前欧美平均重涂周期仅5年左右,当前我国住房重涂周期约10年,焕新频率明显偏低,有待激活。

对此,洪杰建议加大宣传引导,提升全民家居焕新意识和辨别力,可通过媒体平台联合品牌家居、家电、建材、家装企业,共同推广绿色、健康、智能、适老等消费理念,宣传推广名优产品与先进案例,推出整合性产品服务解决方案,如家居适老化改造方案,覆盖修缮、内外墙防水、内外墙涂刷、家居家具改造焕新、家电以旧换新等,助力提升居民生活水平。

以三棵树主导发起的亿元派券活动为例,在和国家级权威媒体人民日报联动造势以及众多行业媒体的积极宣导下,三棵树品牌国货靓丽出圈,让更多消费者了解到其实力和产品优势,让绿色健康涂料焕新千家万户,同时也借助派券促销的创新形式,引领涂料行业提质升维。

三棵树与人民日报国货发光签约仪式

推动内墙翻新服务标准化建设,支持品牌企业打造全国性家居焕新服务体系

洪杰认为,大规模家居焕新消费的第二大难点在于内墙翻新服务标准化程度有待提升,企业推广成本较高。一方面,目前市场有关产品和服务鱼龙混杂,以内墙翻新为例,由于涉及全屋翻新、局部翻新、防水修缮等不同场景,缺乏全国性、标准化的焕新服务产品。另一方面,家居焕新产品需要通过小区宣传、家博会、展会、线上种草等多种方式推广,引流获客成本高,客单价低。同时,一些小区物业实行封闭式管理,存在堵点,以上因素导致品牌家居企业在推广优质、标准化产品与服务过程中举步维艰,消费者可选择空间少,不利于焕新需求的释放。

针对这一点,洪杰建议推动内墙翻新服务标准化建设,支持品牌企业打造全国性家居焕新服务体系。一是由行业协会等权威机构牵头,从绿色低碳、新质生产力等方向,研究出台旧房翻新服务分类标准,规范旧房翻新市场产品供给;二是通过财政补贴或减税支持,鼓励和引导品牌家居企业打造全国性、标准化产品与服务;同时,对家居企业重大推广促销活动给予专项补贴或者租金支持,并安排权威媒体协助推广;三是完善《物业管理条例》,明确物业服务企业为居民提供必要家居焕新服务的职责,细化服务内容,公开收费标准,开放小区,为家居企业小区推广活动提供必要的便利。

加大政策支持力度,完善家居消费金融

“从政策方面看,关于家居焕新消费的政策扶持力度还有待加强。”洪杰指出,从全国范围而言,对旧房装修等大宗家居消费,缺乏专项、有力的补贴措施,且相较于汽车等行业,我国家居金融服务仍处于起步阶段,对有关消费支持力度偏弱。根据业内人士估计,我国家装金融渗透率不到10%。同时,我国目前住房装修贷款存在利率偏高、贷款期限普遍较短,审核复杂等问题。

对此,洪杰也提出了三点建议,希望相关部门加大政策支持力度,完善家居消费金融。一是参考上海“爱购上海”消费券补贴模式、福建“全闽乐购”及汽车消费补贴模式等,对旧房翻新、局部改造等大宗家居焕新消费进行直接财政补贴,也可根据实际消费额度,直接抵扣个人所得税;二是各地制定专项规划与实施方案,统一组织家居品牌企业、银行等机构举办各类主题的线上、线下展销会,以消费券、打折促销等方式,开展促消费活动;三是完善家居消费金融服务体系,推出低利率的、可分期付款中长期专项家居消费信贷产品,并提高申请便利度。

产业报国,发扬企业家实干精神履职尽责

在会后的央视记者采访中,洪杰提到,今年是其当选为第十四届全国政协委员的第二年,在此之前,他已连续两届担任全国人大代表。“从‘代表’到‘委员’,转变的是身份,不变的是履职初心。”

作为深耕实体行业的福建民营企业家,洪杰专注涂料行业二十余年,带领三棵树成长为中华民族涂料第一品牌,并时刻关注行业发展,通过日常观察、行业协会交流、建筑工地考察、市场走访等形式,不断发掘问题,积极建言献策,搭建企业和政府桥梁,推动政企互动,促使行业健康发展。

洪杰表示,他将不忘初心、不负重托,继续发扬产业报国的企业家精神,以实干书写全国政协委员的履职答卷。