新华报业网
直播间里“身世悲惨却坚强生活的励志女孩”，实际上是早已写好的剧本；打着“助农直播”旗号售卖的“大凉山原生态农产品”，实际是从批发市场低价采购来的……近日，“凉山孟阳”“凉山阿泽”案一审宣判，8人因虚假广告罪被判处9个月至1年2个月不等的有期徒刑，并处2万元至10万元不等罚金。
滥用广大网民的同情心传播虚假内容，甚至造假售假，既失德更违法，理应受到严惩。近年来，随着短视频平台直播带货的兴起，形形色色的“卖惨带货”“摆拍营销”层出不穷。有的捏造悲惨的身世经历，父母双亡、家境贫寒，有的虚构戏剧化的故事情节，路边偶遇、蹭饭送水，还有的借乡村振兴、定点帮扶政策热点，植入“滞销”“甩卖”话术……种种营销套路，极易激发网友的同情心，调动他们的购买热情。
对于这类行径，尽管网友批评声不断，相关部门也多次打击，但依然有不少主播铤而走险。事实证明，治理“卖惨售假”不能“罚酒三杯”，只有依法严惩卖惨带货虚假宣传，提高违法成本，才能还市场应有秩序，重建直播带货健康生态。此次“凉山孟阳”“凉山阿泽”案中，团伙不仅形成了前端打造“人设”、孵化“网红”，中端剧本拍摄、电商运营，末端农产品供应、流量变现的灰色产业链，而且所销售的农产品以次充好、以假充真，非法牟利金额达上千万元，危害巨大、影响恶劣。
网络不是法外之地。无论是广告法中“不得含有虚假或引人误解的内容，不得欺骗、误导消费者”的要求，还是《刑法》中“利用广告对商品或者服务作虚假宣传，情节严重的，处二年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金”的规定，都是对“卖惨售假”行径亮出的红牌。此次案件的宣判，让法律的威慑力充分彰显。主播们应当清醒认识到，“卖惨”不能成为卖点，企图以歪门邪道博取流量、虚假欺骗牟取暴利，最终只能自食其果。
清朗的网络环境需要共同守护。一方面，要强化法治意识，加大监管执法力度，斩断非法利益链，达到“惩处一个、警醒一片、震慑一批”的良好效果，切实维护消费者合法权益。另一方面，要疏堵结合，不断优化渠道，推动更多优质农产品搭上互联网销售“快车”，真正实现多方共赢。
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