近些年，蓝白配色的“我在××很想你”式路牌火了，在过去两三年风靡全国。然而，最近有记者调查发现，越来越多的游客开始质疑这些路牌。原本代表浪漫情调的路牌，已经引发审美疲劳，胡乱标示的地理方向，还有误导游客的可能。

“我在××很想你”“想你的风还是吹到了××”，这些路牌以蓝白配色为主，兼有拼音、方向和地名，远远看去几乎难免真假。最初兴起时，这种路牌因为其独特创意给城市增添了浪漫气息，满足了过往游客和市民浪漫想象。不过，随着规模的扩大，大家逐渐审美疲劳，“路牌树起来”不再“流量滚滚来”。尤其是，不少商家为引流而“商业造景”，将地名换成了企业和门店名，不加掩饰的商业目的让浪漫情怀多了一丝功利色彩。这些拙劣的效仿充斥着廉价感和山寨风，矫情而烂俗，显得既“不走心”也“不走新”。不断有诸如“感觉很土”“非法设置路牌”等负面质疑声传来，甚至有人制作了“我在××忍你很久了”“想你的疯还是抽到了××”的同款路牌进行调侃。

路牌承担着指路作用，其设置是否科学规范，会影响城市道路命名秩序和标识指位功能。媒体就曾报道多起网红路牌指路“乌龙”，由于网红路牌往往同样标注有“N”“W”等，一些游客对路牌部分信息信以为真，给旅客、市民添了麻烦。多地民政部门和城管部门提醒，道路标志牌设置有严格的审批流程和标准，未经审批设置属于违规，不要因好玩、能引流等原因就随意设在路边。《地名管理条例》规定，擅自设置、拆除、移动、涂改、遮挡、损毁地名标志的，由地名标志设置、维护和管理部门责令改正并对责任人员处1000元以上5000元以下罚款。也就是说，沿街任何商家、单位、住户，均没有设置路牌等地名标志的权限，私设未经审批的路牌属于违规。

路牌给人们指向，有关部门也要给网红路牌指明方向。当前，部分城市已开始着手拆除网红路牌，但更多的网红路牌还树立在城市各个角落，其中相当一部分路牌与正规路牌相当接近，成为易被混淆的“李鬼”路牌。其实，商家“蹭热点”引流并非不可，但创意也要避免盲目跟风。从心理学上讲，当新奇刺激长期重复，新鲜感和心理满足就会依次递减、出现审美疲劳。更重要的是，创意不能突破规定，不能让“网红路牌”从商圈、景点和商家内部区域“站”到公共道路旁，这就越界、过线了。

《围城》中曾用“落伍的时髦，乡气的都市化”来形容文中人物方鸿渐“生平最恨”的“摩登姑娘”，甚至认为某些风格的装扮“活像那第一套中国裁缝仿制的西装”。城市管理和商业创新也有相通之处，只有因时因地、识变应变，才能鲜活传承其一地人文调性和文化传承，真正做到“走新”又“走心”。否则，难免会有一种“土潮”的突兀感，让人看后产生接踵而至的审美疲劳，无法共鸣、期待成空。

（韩宗峰）