大家好，这里是《老胡论见》，我是评论员老胡。

鲁迅，我们都知道，是个大文学家，中学课本里几乎每一册都有他的作品。可是，最近鲁迅成了一款奶茶的“形象代言人”，让人感觉很是玄幻。

4月23日世界读书日，乐乐茶联合一家出版社，推出了“烟腔乌龙”联名奶茶，声称此举是为“致敬文学家鲁迅”。除了杯身印有鲁迅手捧奶茶的肖像外，“烟腔乌龙”还配套推出印有鲁迅肖像的小册子、亚克力立牌、纸袋等，产品的宣传标语是“老烟腔，新青年”。

用鲁迅作广告，打出“老烟腔，新青年”的口号，无疑是对鲁迅形象的损害。虽说乐乐茶很快承认错误，也表达了真诚的道歉，但影响很难在短时间内挽回。

名人“被代言”的例子有不少。比如，钟南山、李兰娟就在不知情的状况下成了某款药膏的代言人；孔子、孟子被搬上白酒的瓶贴；“e键联”通讯、“流得滑”修改液、“泄停封”止泻药，等等，都是拿名人作广告的典型案例。

商家乐此不疲地“傍大腕”，目的无非是想沾沾名人的光，让产品一炮而红。殊不知，这种做法违反法律规定，侵犯了名人的姓名权、肖像权等，是必须要付出代价的。

作为商家，要想让产品迅速占领市场，赢得消费者的信任，并且能够长盛不衰，靠的是产品的质量和服务。如果确实需要借助名人来提升企业形象、树立品牌，也应遵纪守法，与名人签订相关代言协议。千万不能瞒天过海、暗渡陈仓，否则，只会得不偿失、事与愿违。

好，今天就说这么多，感谢大家的关注，咱们下期再见！

出镜丨AI胡波

剪辑 ｜ 陶蓉

统筹丨唐澄 杨丽