据信用中国网信息显示，5月6日，椰树集团有限公司因“擦边球”广告，被海口市市场监督管理局龙华分局罚款40万元。原因是该公司在自设网站发布的宣传图文，出现使用国家机关工作人员进行商业营销的情形，并使用“用椰子擦乳”“南太平洋美女很少‘飞机场’”等违背公序良俗的广告语，涉嫌违反广告法有关规定。

椰树集团的广告争议一直不断，其广告语、宣传画和直播画面三番五次游走于低俗的边缘，时不时成为网民议论的焦点，与之伴随的则是相关部门隔三岔五的处罚与叫停。从十几年前的1000元罚金，到如今的40万元，罚金额度大幅攀升，但在动辄以亿次计算的曝光流量中，这些罚金似乎变得极为“划算”，以至于成为一些人眼里的广告“经典案例”，颇为讽刺。现在看来，十几年来罚了这么多次，貌似并没有让这家公司“从良”，他们依然我行我素，甚至“愈战愈勇”。

企业沉迷于通过“擦边”和各种违反公序良俗的低俗营销来获取流量和销量，结果愣是“活”得很好，着实令人匪夷所思。是我们的监管部门太仁慈还是公众对低俗的容忍度太高？

从现有的处罚手段来看，相比于企业的销售额与利润来说，监管部门即使顶格处罚仍显微不足道，难以让企业感到“心痛”，自然也无法从根本上扭转他们的格调。低廉的违规成本与高性价比的曝光度形成了鲜明的对比，变相助长了企业继续违规“碰瓷”的“气焰”，对这类“前科”累累、屡罚不改的企业，无疑需要下重典，特别是全社会都在构建风清气正网络生态的当下，更应该多方联手重拳治理。另外，作为消费者，在消费时也要擦亮眼睛，莫要沦为低俗的“帮凶”。

广告大师大卫·奥格威说过，不要做你不希望家人看到的广告，对广告诚实，不要试图操纵观众。这是一位资深广告人对广告从业者的教诲。企业优秀的广告传递的是真诚的价值观，也彰显商品的价值。广告不仅仅是广而告之，它还拥有公共传播的社会属性，其传播的文化价值，传递的社会责任感是真正决定广告质量的关键所在，那些朗朗上口的广告语，那些经久不衰的广告画面，无一不是遵循着社会主流的价值追求。诚然，想要达到这样的水准，考验着企业领导层和营销人员的素质。

勿以恶小而为之，勿以善小而不为。“擦边”广告看似提高了企业曝光度，实则脱离了正常的价值轨道，让顾客感受到浮夸与轻佻，损害了企业形象，带坏了社会风气。扭转这种现象并不难，在重拳治理下，定会倒逼企业少动歪脑筋，把更多的精力投入到制作充满创意、值得与家人分享、为大众所称道、能够“经典永流传”的广告内容上来。（范杰逊）