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端午节临近，消费迎来了一波高峰，特别是粽子、艾草等节日特色产品销量一路攀升。电商平台数据显示，今年因不少商家推出了一批富有创新特色的菌类解腻食材馅料、粗粮替代糯米、果味等新品粽子，粽子销量同比增长一倍左右，其中，广东、浙江、江苏消费量位居前三。
除了粽子，既融入传统内核又契合现代审美的“新式”艾草门挂，今年也非常火爆。该门挂经过精致的包装，搭配黄金球、菖蒲叶等花材，再加上写着“端午安康”的小卡片，一经推出，就大受消费者欢迎。在小红书等平台上，由艾草变身的“新中式”花束，因适合年轻人更精致的表达，一下子吸引了大量年轻消费者的目光，成为端午假期消费的“新宠”，订单不断。
“门前艾蒲青翠，天淡纸鸢舞。粽叶香飘十里，对酒携樽俎。”端午节是我国四大传统节日之一，赛龙舟、插艾叶、吃粽子等习俗，历经千年传承至今。作为我国首个列入“世界级非遗”的传统节日，端午节所体现的思想观念、人文精神、文化内涵，自不待言。诚然，我们必须尊重端午节蕴含着的博大精深的传统文化习俗，但不能拘泥于形式而一成不变。今年富有创新的粽子、艾草迅速走红表明，只有在传承中创新，在创新中发展，赋予传统节日新的表达方式，才能让消费者从“旁观者”变成“参与者”，更在“仪式感消费”中，令传统假日消费焕发新活力，拉动经济增长，增强市场经济信心，从而让传统文化习俗进一步发扬光大。
近年来，从国潮到汉服，从文博到古镇游，大众对于传统文化的重视程度之所以日益提升，关键还是创新起主导作用。如，汉服，既继承了汉民族传统经典服饰样式并保留其典型形制特征，又在汉服设计上不断开拓创新，推出众多适合日常穿着的新颖款式，并通过与知名游戏、博物馆等国风IP联名，努力拓展风格边界，从而持续火爆。除了表达、创意创新，传播创新也不可缺少。一些历史文化景区通过引入虚拟现实、人工智能、无人驾驶等“硬科技”，创造丰富多样的沉浸式场景，让千年文化遗存成为广大游客“触手可及”的体验。
“创新是一个民族进步的灵魂，是一个国家兴旺发达的不竭动力，也是中华民族最深沉的民族禀赋。”让我们大力弘扬中华文明创新性，积极运用数字化、网络化、智能化科技创新成果，将传统文化与现代科技相互赋能，不断打造文旅消费新热点，创造传统文化消费新亮点，充分放大节日经济对消费和经济的拉动作用。
（孟亚生）
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