8月2日—8月5日，刘德华巡回演唱会在南京上演，现场火爆。从怀旧音乐引发的情感共鸣，到怀旧食品的独特风味，从充满岁月痕迹的怀旧物件，再到充满故事的怀旧博物馆，商家通过精心策划和创新，推出一系列满足消费者怀旧需求的产品和服务，从而创造新的商机。

经典老歌，引发听众情感共鸣

经典歌曲具有跨越时空的感染力，能唤起人们内心深处的情感共鸣，由此带动音乐市场的繁荣。

“刘德华巡回演唱会2024—南京站”预售开票即售罄。如大麦平台显示，预售共16019张票，包括8月2日场的4005张、8月3日场的4002张、8月4日场的4005张和8月5日场的4007张，全部秒空。2580元的内场票价和1980元至680元的看台票价阻挡不了“粉丝”追星怀旧的热情。

近年来，一批“老歌手”巡回演出点燃国内演艺市场热潮，取得不俗成绩，如2023年10—11月，张学友在成都连开9场演唱会，据媒体报道，票房收入约2.2亿元，拉动交通、食宿、旅游等综合收入测算约4.3亿元。

老歌为什么依然拥有巨大市场？“经典歌曲是时间沉淀下来的精华之作，歌词优美，旋律动听，能够触动人们内心深处最真挚的情感。”南京广播电台FM105.8南京音乐台主持人叶帆分析说，“同时，许多歌星也有非常好的人设，像刘德华‌集勤奋、‌敬业、‌善良、坚毅等许多正能量品质于一身，是公认的劳模、励志典型，听众在歌声中能找到慰藉和力量。”

据叶帆介绍，FM105.8就是主打怀旧金曲，24小时播出。经过他们调查统计，开播以来积累了大量忠实听众，遍及“70后”至“00后”，许多知名企业也偏爱选择FM105.8进行合作，都是看中了经典老歌的商业价值。

在QQ音乐App，特别推出“经典专区”。其中“华语怀旧金曲｜岁月留声”播放量3.8亿次，“90后怀旧｜那些年我们曾唱过的歌”播放量3.3亿次，“怀旧经典｜重拾记忆里的流金岁月”播放量2.4亿次。记者注意到，“华语怀旧金曲｜岁月留声”歌单中有50首经典歌曲，其中34首则需要购买会员才能畅听。抖音上也出现许多怀旧音乐账号，如“经典老歌”“怀旧歌曲汇”，每天以短视频的形式分享老歌，或在账号的直播间里循环播放20世纪八九十年代的经典歌曲。“8090怀旧经典”账号的“粉丝”有115.8万人，主理人告诉记者：“我们依靠广告分成、音乐计划、直播打赏等方式获得收入。同时，也会在账号的橱窗里售卖经典老歌车载U盘、内存卡。”

在淘宝平台，记者注意到，天天特卖工厂售卖“怀旧金曲汽车载U盘”，900首歌为25.72元，1800首歌为39.42元，2900首歌为41.1元等，全网的累计销量已超过6万，评论也超万人。京东平台一店铺“爆单车载U盘小店”，其中12.84元的“经典老歌车载U盘”下，评论超5000，据店主透露，今年销量已有七八千单。

电视剧和综艺中也常听到熟悉的旋律。2023年至2024年初的热播剧《繁花》，30集中使用了57首怀旧金曲作为配乐，与上海旧景水乳交融，成功助力电视剧成为爆款。江苏卫视播出的《蒙面唱将猜猜猜》，翻唱经典老歌，成了观众喜爱的综艺节目之一。节目微博话题的阅读量已突破88亿次，吸引众多商家为其冠名或赞助。

老物件+新营销，怀旧同时有创新

一些商家主推承载着青春记忆的商品，同时在装修风格、营销手段上融入怀旧元素，让消费者找寻青春情怀。

“冰棒，马头牌！”的吆喝声，是众多南京人的童年记忆。在夫子庙贡院街，有一家马头牌冰棒店，冰柜里整齐地摆放着多种马头牌冰棒。

马头牌冰棒由马燮庆创始于1947 年，一度称雄南京市场。“我们是南京唯一一家马头牌冷饮直营店，已经开了9年。马头牌冰棒有二三十种味道，这里主营七八种。”店主姚先生告诉记者。

除了经典的香草雪糕和南京白玉茶外，马头牌也推出一些文创新品：外形上，做成南京市花—梅花形状，或结合科举文化做成状元形状；外包装上，绘上南京的一些老建筑、与马头牌冰棒相关的名人等；口味上，加入了无糖等新品。

“价格有 5 元、8 元、10 元、18 元不等，最传统的和最时尚的卖得最好，每天能卖几百根左右。顾客不仅有南京人，还有慕名而来的外地人。”姚先生说。

五彩缤纷的旧式招牌，巨大老式电视机、收音机，旧式邮筒，“向雷锋同志学习”的黑板报……走在南京建邺区的南湖东路，每一步都似乎踩在历史的琴键上，如今，这条怀旧网红街每天都吸引不少游客打卡留影。1985年竣工的“南湖新村”，是南京开始规划的第一个现代化小区。2021年初“南湖记忆”城市更新计划启动，同年10月“南湖记忆”一期开街。2023年1月15日，“南湖记忆”街区二期开街。

走进南湖路与南湖东路十字路口的南湖咖啡厅，浓浓复古风情扑面而来：半白半绿的墙上贴着“双喜”字样和老结婚照片，咖啡桌如课桌式整齐排列，书架上摆着大众摄影等旧杂志……都将顾客的思绪带回到20世纪80年代。

店长杨博文介绍，南湖咖啡厅于1985年首开，20世纪90年代初闭店。伴随着南湖记忆二期工程的竣工，南湖咖啡厅在原址重开，成为大众喜爱和追捧的网红咖啡厅。

亲切的怀旧场景之外，创意咖啡产品也都是回忆满满，以南湖地域文化和80年代南京市民生活为灵感，南湖咖啡厅推出了“南湖味道”系列创意咖啡：13路特调、2号路拿铁、小时候的味道等。“其中2号路拿铁是由以前‘高级’营养补充品麦乳精制成，也是我们店的明星产品，累计销量近万杯，现在平均月销约1000杯。”杨博文说。

在复古、怀旧的特色之上，南湖咖啡厅也不断创新场景和产品。杨博文透露，今年，南湖咖啡厅还将呼应当下青年群体热衷的新消费场景，引入古堡老陈烤肉、精酿啤酒及鸡尾酒等产品。“白天是咖啡馆，晚上变身为一个小型酒吧，这是我们丰富顾客体验和增加营收的新方式。”

淘宝怀旧经典美味店铺榜上排名第一的小呆呆零食店，累计销量5万+的产品共有20多款，几乎全部是80后、90后、00后的童年零食。天天特卖工厂的“小时候辣条礼包”销量超70万。

老物件摇身一变成为收藏品、装饰品，在网上也热销。莫先生从事回收工作十余年，如今在淘宝上开设了一家“80年代复古怀旧小店”，出售老式电视机、老式收音机、二手缝纫机、手摇电话等回收的老物件。一台老式电视机的定价是142元，一台老式录音机的价格能达到149元，二手老式缝纫机143元。“老式黑白电视机卖得最好，最受欢迎，从去年起，我们已经开始专门高价回收黑白电视机来补充库存。”莫先生说。

纽住情感，与时代脉搏同频

在文化景观中，一些展馆独具匠心，主打怀旧主题，如同打开通向过去的大门，让人感受到历史的沧桑变幻。

在南通如皋的华夏胶片电影展示馆内，百年来的电影发展历程在眼前一一闪过。省档案馆如皋电影史料馆负责人陈新新介绍，馆内收藏了几十万件电影藏品，包括中外电影放映机、电影胶片、胶片洗印生产设备、胶片电影修复设备、电影剧本、海报、电影技术类书籍，成为全国闻名的电影爱好者和电影行业专家的打卡之地。

展示馆的一个重要功能是将“文化旅游展示+修复技术开发”深度融合，进行胶片物理修复、胶片数字化修复、声像档案数字化修复技术研究。“我们可对几乎所有声像介质进行修复和数字化转录，包括电影胶片、钢丝带、唱片、录音带、录像带等等，这依赖于华夏十多年来不断收集和保存的3000多台声像档案读取和编辑设备、20多名专职技术人员的钻研开发。”陈新新说。

华夏已对200余部电影进行精致数字修复，至今为止已服务超过50家单位，其中绝大部分均为各地档案馆、高等院校、政府机关单位、国企、央企等。修复完成的电影作品，在上海国际电影节、釜山国际电影节、印度喀拉拉邦国际电影节等盛会均有展映，如《三毛流浪记》《青春之歌》《柳堡的故事》等，带来了不错的收入。“展示馆全年接待游客15万余人次，旅游接待、档案数字化综合营业收入约600万元。”陈新新告诉记者。

踏入南京浦口永宁街道侯冲风景区的知青故里纪念馆，仿佛穿越回了那个激情燃烧的岁月。水壶、农具、锅灶……诉说着当年知青们的青春故事和奋斗历程。

“这是一座以知青民俗展示为主轴、体现知青文化主题的庭院式纪念馆，也是南京最大规模的知青文化主题的博物馆。”南京市浦口区永宁街道侯冲风景区总经理刘海洋介绍，侯冲社区也是《知青之歌》的创作者任毅插队所在地，纪念馆占地面积3328平方米，总建筑面积1321平方米。馆内拥有约5000件从全国各地收集而来的老物件，讲述南京知青上山下乡的历史以及南京知青名人、浦口知青风采，呈现了知青们“上山下乡”的生活风貌。刘海洋告诉记者，近3年来，知青故里累计接待游客8万多人，累计门票收入约60万元。知青故里还带动了景区的餐饮、住宿、交通等产业的发展，侯冲风景区接待30.4万人，综合收入约1500万元。

“怀旧商品凭借着人们的情感纽带拥有一席之地，但如果仅仅停留在对过去的复制，很可能会让消费者产生审美疲劳，逐渐失去吸引力，因此，创新是怀旧商品生存和发展的关键。”国家重点研发计划首席科学家、南京大学创意产业研究中心主任周凯举例说，“比如刘德华的演唱会，虽是怀旧，但也是一场融合古典与现代、传统与创新的音乐表演。”周凯建议怀旧商品可以在保留原有经典元素的基础上，设计融入现代的理念和技术，营销模式利用社交媒体、直播等新兴渠道，商品本身更符合现代的消费理念，比如怀旧食品推出更健康版本，怀旧服饰采用更环保的面料等。

“只有不断创新，让怀旧商品与时代脉搏同频共振，才能在激烈的市场竞争中脱颖而出，既满足消费者对过去的怀念，又能为他们带来全新的体验和价值。”周凯说。

新华日报·交汇点记者 杨民仆 实习生 刘诗涵

图片：杨民仆摄（署名除外）