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从开屏广告的“误导点击”，到“摇一摇”变成“扭一扭”的防不胜防，再到信息流中的“躲猫猫”广告，跳转广告以其多变的形式和极高的隐蔽性，正不断侵扰着网络用户的正常生活。网友们纷纷吐槽，每天打开各种App，下一步可能就是跳转到电商广告，甚至有时连基本的观看视频、浏览内容都变成了与广告的“斗智斗勇”。近日，有媒体指出，跳转广告如同网络“牛皮癣”，尤其是在电商大促期间更是愈演愈烈。
原本，电商广告是活跃互联网经济的重要组成，但随着技术进步，部分广告已经严重干扰网络用户用网体验。用户打开App常遭遇各式各样的“跳转广告”，从细微难辨的关闭键，到花样百出的触发机制，再到跳转至会员充值、自动下载 App 等无孔不入，让人不胜其烦。
值得注意的是，相关部门对于跳转广告的监管从未放松。早在2014年，国家有关部门就启动“整治网络弹窗”专项行动。2021年，国家多个部门对跳转广告出台多项规定。2023年，工信部印发《关于进一步提升移动互联网应用服务能力的通知》，提出多方面要求，包括治理规范“乱跳转”行为。然而，这些措施似乎并未能从根本上遏制跳转广告的泛滥。相反，在利益的驱使下，一些企业不断寻找制度漏洞，推出新的跳转方式，让监管变得愈发困难。
跳转广告之所以屡禁不止，其根源在于一些企业畸形的盈利模式。这些企业往往用户规模小、盈利模式单一、不在乎品牌声誉，将跳转广告带来的营收视为“立身之本”。在这种思维模式下，他们不惜牺牲用户体验和权益，以获取短期的经济利益。然而，这种短视行为不仅损害了用户的利益，也破坏了互联网的商业生态，最终将导致企业的长远发展受阻。
从目前来看，要根治跳转广告乱象，需要从多个方面入手。首先，要加强多部门联合监管，进一步加大对违规广告发布者的处罚力度，提高违规成本。其次，要畅通执法渠道，鼓励用户积极举报跳转广告行为，形成全社会共同监督的良好氛围。此外，还应推动互联网广告行业的自律和规范发展，建立健康的商业模式和盈利模式，让企业和用户实现双赢。唯有将“条条道路通电商”的“条条道路”从源头封堵住，并施之以切实有效的治理与监管举措，方可还给广大网民一个清净的网络空间，促使互联网广告行业得以健康、有序地发展。
（胡安静）
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