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“交汇点新闻”报道，8月28日，“高邮大虾”杯扬州市苏货新农人互联网营销大赛在高邮正式启动，以“高邮大虾”为代表的地方土特产，正乘上互联网东风飞向更广阔的天地。“土特产”往往由一个地方投入大量人力物力生产，销售状况关系到一方百姓的直接利益，但因其季节性强、地域限制明显、营销渠道少等，常常面临生产易、销售难。所以，创新做好“土特产”生产营销，有着经济、社会等多重重要意义。
当下，数字经济兴起，全国统一大市场加快建设，土特产的生产营销正迎来叠加机遇。此时因势而动，加强互联网营销人才培训、积累从业经验，有利于未来在市场竞争中占得先机。
应该认识到，互联网营销的意义不仅限于为“土特产”打开通向新市场的大门，让“土特产”的销售不再局限于本地及邻近市场，其更便于生产者能够根据更广泛的市场需求调整生产策略，优化生产结构。例如，当某种“土特产”在网络上受到热捧时，农民可以加大该产品的种植养殖面积，提高生产的专业化和规模化程度。同时，为了适应互联网销售的要求，“土特产”的生产过程也将更加注重品质和标准化，生产者会积极采用先进的技术和管理方法，确保“土特产”的质量稳定，从而推动原产地农业整体向现代化、高效化迈进。
对一方百姓来说，互联网营销能够带来实实在在的增收致富希望。通过网络平台，农民可以直接将自己辛勤劳作的成果销售给全国各地的消费者，极大减少了中间流通环节，获得更高的收益。而且，互联网营销还能提升“土特产”的附加值，一些原本普通的农产品，一旦被发掘出“网红”价值，在网络上就可能成为畅销品，价格和销量都会“脱胎换骨”。互联网更为一方百姓提供了更多的创业就业机会，依靠“土特产”营销从农民转型为电商从业者的案例已经数不胜数，越来越多的年轻人正回到农村成为新农人，凭借着对互联网的熟悉和创新思维，探索互联网、人工智能等新技术在生产、营销等各环节的应用，推动农村经济社会结构发生蝶变。
全国统一大市场的建设，则为搭上互联网快车的“土特产”提供了更广阔的市场空间。全国统一大市场中，资源得以更高效配置，区域间壁垒逐渐被打破，互联网如同穿梭其中的高速公路，将各地的“土特产”与市场紧密相连。在这片广阔的市场地带，“土特产”自由流通，还自然会成为一方水土的“代言人”，进而带动原产地旅游业、物流业、加工业等的兴起和发展，促进原产地经济向多元化发展。
重视“土特产”的互联网营销是顺应时代发展的必然选择。应充分发挥互联网的优势，加大对农村互联网基础设施的投入，提升新农人的互联网营销技能和创业能力，争取让更多的“土特产”农产品走向全国、走出国门，为实现乡村振兴和区域协调发展贡献力量。
（张晨）
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