新学期开始了。刚刚过去的暑假，全球越来越多的青少年把目光投向了“高颜值好气质”的南京，南京入境研学游呈现出“节节高”的市场热度。主要客源地除了我国港澳台地区，以及东南亚国家外，还有不少欧美国家。

入境研学团“爱上宁”，背后藏着什么样的流量密码？这些来自全球多地的年轻人，对推广南京城市形象起到了什么样的作用？

“00后”学生是主力，青睐传统文化

8月22日，20岁的加拿大艺术体操锦标赛冠军塔蒂亚娜·科克萨诺瓦，在南京体育学院换上体操服，进行艺术体操的观摩体验和交流。“中国艺术体操水平是世界一流的。这次有机会来到南京和运动员们交流，我收获很多。南京很漂亮，有非常深厚的文化底蕴，我很喜欢这里。”

塔蒂亚娜·科克萨诺瓦参加的是一个由24名加拿大师生组成的体育研学交流团，成员主要来自加拿大艺术体操队、佩剑国家队和国青队。在南京停留的3天里，他们不仅进行了体育交流，还走进秦淮·非遗馆体验拓印和中国结制作。

这个暑假，南京接待了来自世界多地的青少年研学团，他们用脚步丈量历史悠久的明城墙，在古色古香的秦淮河画舫上听南京白局，换上戏服、画上脸谱跟着戏曲老师“唱念做打”，走进南大和东大聆听专家教授讲座……南京“山水城林”相融的美丽景色、世界“文学之都”的深厚底蕴、科教名城的智慧活力，让他们流连忘返。

如7月4日—10日，由97名泰国师生组成的深度研学团走进南京；7月24日—7月26日，由30人组成的“青春同行·南京行”美国大学生参访团来宁深度研学交流；7月下旬，“澳苏中学生阳光成长”文化交流营210人来宁观光研学；6月—7月，香港特区政府教育局先后组织200余名香港师生来宁开展科技及历史主题研学活动；7月—8月，全国台联第21届台胞青年千人夏令营江苏分营走进南京……

“入境研学团队以‘00后’学生为主，规模持续扩大，注重传统文化与非遗项目体验。”市文旅局相关负责人表示。

走出去请进来，南京研学游全球圈粉

今年以来，全市上下齐心协力，把“研学南京 成长旅行”的品牌叫响到国内外。

著名高校走访类、“文学之都”解读类、非遗匠心传承类、长江文化探寻类、工业名企融合类……翻开“研学南京 成长旅行”的产品手册，今年暑假又更新了“菜单”。市文旅局立足本地特色资源，结合世界“文学之都”和博物馆之城等城市名片内涵，打造的这个南京研学游品牌，目前已经形成了多个主题系列产品，让世界多地的青少年都能找到符合自己口味的“菜品”。

南京积极“走出去”，活跃在国际性旅游展会上。如今年3月，市文旅局组派南京文旅（欧洲德语区）推广中心参加德国柏林国际旅游交易展；6月中旬，组团赴韩国、日本参加“水韵江苏”文旅嘉年华，展示“美丽古都 魅力南京”。

与此同时，南京努力“请进来”，积极与境外重点旅行商对接。上半年，分别接待美国、德国、新加坡、马来西亚、意大利、澳大利亚、西班牙、俄罗斯等国家的旅行商来宁踩线。南京文旅在我国港澳地区，以及东南亚国家均设立了南京品质游专卖店。利用全球社交媒体平台“赚吆喝”，如依托南京文旅北美推广中心，持续发布民俗主题以及季节性内容。

仅今年上半年，南京文旅境外社交媒体粉丝互动数同比增长431.7%。

特色入境研学团已成为南京入境旅游市场升温的新动力。市文旅局数据显示，今年1月—7月，南京累计接待入境过夜旅游者27.32万人次，同比增长74.5%，占全省接待数量的22.5%；实现旅游外汇收入4.4亿美元，同比增长37%，人均消费约1610美元。来宁入境旅游团中，个性化体验需求较高的研学团、私人订制团等旅游产品消费占比持续提升。

全球社交媒体发游记，“野生代言人”很给力

“花香引蝶来”，境外研学团纷纷把目光投向南京。今年以来，除了南京旅行社、研学机构、社会团体组织的研学团外，境外媒体、汉语学校和政府机构也积极参与其中。师生们把在宁的所见所闻发布在社交媒体上，为南京打Call。

比如“青春同行·南京行”活动，由江苏省对外友好交流促进会联合美国ICN电视台共同筹划组织。成员中不乏在全球社交媒体上有一定影响力的“大V”和网红达人，他们从美国青年学生的视角，把在南京的旅游体验和对南京历史文化的感受记录并制作成短剧，回国后在电视台和社交媒体平台上传播。央视也对这个参访团在南京的活动进行了全程跟拍。

“我在南京的每一天，我的朋友们都要发信息问我：你去了哪些地方，看到了什么风景，吃到了什么美食？”随“青春同行·南京行”美国大学生参访团来宁的美国姑娘卡拉说。漂亮的卡拉是一名网红达人，她告诉记者，自己每天都会把在南京的游览照片和感受发在社交媒体，粉丝纷纷点赞。

“南京名校荟萃，是很多学生、家长心中的理想研学目的地。”南京汇景研学教育科技有限公司联合创始人蔡诗源介绍，今年7月他们组织的泰国师生深度研学团，就专程走进南京大学聆听天文观测课，体验高淳陶瓷制作、皮影戏和昆曲等。

组织加拿大体育研学交流团来宁的加拿大魁北克孔子学院相关负责人姜伟说：“近年来，我们学院已经组织了好几千人来中国研学交流。接下来，我们会向更多的人宣传南京研学游，组织更多的加拿大师生来南京。”