新华报业网
“随着短视频和直播的兴起，越来越多医生开始在线分享医学知识。”医生在线分享医学知识本是一件好事，有助于提升民众的健康素养。然而近日有媒体调查发现，一些变味的“网红医生”却让医疗健康科普走了样，他们“伪装”成医生、进行“伪科普”，带货、卖课博取流量。
伪装的“网红医生”会带来诸多危害。他们冒用医生身份或在“披着”白大褂的情况下进行“伪科普”，可能对普通人的健康造成危害，同时也严重损害了医护群体的形象。比如，一些博主虚构头衔、推销虚假保健品，甚至对老年人进行“洗脑式”推销诈骗，这种行为不仅违背了道德底线，更可能触犯法律。
造成这些乱象的原因是多方面的。一方面，一些博主为了追求经济利益，降低底线，“嘴上是科普，背后是生意。”他们通过不当营销、不当演绎等方式发布虚假同质化医疗类内容，以获取高额抽佣。另一方面，平台的监管缺失也为“造假”和“引流”留有空间。平台对于医生身份审核认证标准不一，对科普内容与执业领域是否“专业对口”未做审核，使得一些非本专业医生跨专业、跨科室进行科普，而一些MCN机构也借机“挂羊头卖狗肉”。
为了遏制这些“伪科普”乱象，需要多方都亮出“慧眼”。国家相关部门应加强监管，明确规定禁止以介绍健康、养生知识等形式变相发布医疗、药品等广告，并依法对违法行为进行惩处。医疗机构应加强对本单位医务人员及证件的管理，防止在职医生从事违规直播带货工作。平台应落实主体责任，采取技术手段识别和拦截“伪科普”内容，维护健康科普的公益性和严谨性。同时，民众也应提高警惕，尽量关注经平台身份认证的博主或权威媒体核查证实的科普内容，切勿轻易购买伪“医生”推销的保健药品。身体出现不适时，应及时前往医院就诊。
整治“网红医生”乱象刻不容缓，只有守护好健康科普这片净土，才能让民众真正受益于科学、准确的健康知识。
（胡安静）
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