新华报业网
刚刚过去的国庆长假，县域旅游备受追捧，“奔县”成为不少年轻人的选择。相关数据显示，五线城市旅游订单同比增长34%，县域旅游订单同比增长22%，均高于一线城市与新一线城市增幅。热潮之下，不仅凸显了县域旅游的潜力，也进一步反映出旅游消费下沉的趋势。
今年以来，文旅产业持续发展，县域旅游势头良好。不过，如何把“奔县”的流量转化为县域消费的增量，让县域经济真正活起来，才是真正的考验。与大中城市相比，县域文旅产业融合程度相对不深、“文旅+”“+文旅”带动效应相对较弱等成为普遍存在的问题。虽然一些县域文旅产生了网红现象，出现了爆款产品，但火热的背后，文旅产业价值转换效率低，带动地方发展的效果不明显。此外，一些小城镇因文旅发展对当地的生活习俗、生态环境造成冲击，浓郁的地方味逐渐变淡。长此以往，或将导致县域旅游吸引力逐渐丧失，可持续发展能力下降。
对县域发展来说，“奔县”走红意味着新的机遇。有些小城镇本身就有丰富的自然景观和悠久的历史底蕴，这些优势为文旅发展提供了得天独厚的条件；有些地方依靠创新和深度挖掘，将地域特色转化为旅游资源，也能开拓出不少精品文旅项目，吸引游客前来观光、体验和休闲。县城居于“城尾乡头”，一头连着大中城市，一头连着广阔乡村，既是推进城镇化的桥头堡，也是沟通城市乡村文旅资源的交汇点。考虑到县域总体发展水平较低，存在产业基础薄弱等问题，旅游产业“一业兴百业”的带动作用格外重要。
其实，比起出圈，县域旅游目的地的发展重点是可持续性。贵州榕江“村超”出圈后，当地继续组织“全国美食足球友谊”，吸引全国200多支队伍报名，并成立“村超”品牌管理公司，带动农特产品的生产与销售；国庆假期期间，山西隰县因《黑神话：悟空》走红，在经历了短暂的“差评”风波后，以实实在在正视问题、用心用情解决问题的态度和举措，获得游客的理解和支持，让流量成为留量。这提醒我们，县域文旅热要做到持续发展，一方面要踏踏实实练内功，补齐相关短板，抑制为打造“流量”盲目开发的冲动；另一方面，应打开视野，着眼全产业链服务，全区域配置资源，高效统筹县域旅游业发展。
如今，旅游已经成为人们的一种生活方式，当“泼天的富贵”像雨水一样降临，县域文旅发展的土壤也要不断改良，当游客的热情能够不断在这里开花结果，那么，既有“流量”又有“流水”的预期才能实现，从而更好造福县城百姓与异地旅客。
（魏晓敏）
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