经9不息交汇无限｜中运博何以长红？郑晶：讲好运河故事→引发情感共鸣→立住网红人设

2024/11/11 16:33 交汇点新闻

编者按 2024年11月17日是交汇点新闻上线9周年的日子。交汇点新闻推出“经9不息交汇无限”栏目，邀请各行各业的嘉宾、用户讲述这一年来各自的“交汇”故事。今天请看扬州中国大运河博物馆馆长郑晶的讲述——

从零藏品起步，开馆三年多，累计吸引一千多万名观众进馆，线上观众超5.5亿人次……在社交媒体上，扬州中国大运河博物馆（以下简称中运博）持续出圈，成为众多游客必打卡的扬州新地标。

与不少国内博物馆同行交流时，大家都对中运博的成功模式感到好奇：“网红馆的人设，是怎么立住的？如何持续出圈，人气长红？”中运博馆长郑晶的回答是：换一个讲法，讲好运河故事，让更多人在博物馆里，与运河历史、中华文明交汇，产生情感共鸣。

第一，我们让文物展陈采用更多“新理念”。中运博面对自身展品不足的情况下，采用以大型文物为主体、小型文物组团陈列的方式，充分利用高旷悠远的空间构造，以不同高度的空间动线凸显核心文物，给观众更强烈的震撼。有游客告诉我，他们就是从交汇点公开课上看到介绍我们展陈特色的短视频，对运河文化和扬州产生了好奇，才来中运博参观的。

第二，我们让高科技赋能“新体验”。馆内精心制作多个沉浸式体验空间，让游客身临其境感受大运河畔的美好生活。“沙飞船”展区如今是中运博最热门的体验场所之一，站在甲板上，游客能阅览360度环幕上呈现的古时大运河繁忙景象，在运河虚拟影像中“穿越”回清代，可谓“船在河中走，人在画中游”。

第三，我们让小文创成为撬动文旅产业发展的“新亮点”。中运博以馆藏“中国大运河史诗图卷”开发的系列冰箱贴，成为不少观众喜爱的伴手礼。在中运博带动下，集“非遗体验、文化展示、餐饮度假、购物娱乐”于一体，高起点规划建设的大运河非遗文旅街区，如今也已成为热门旅游目的地。在博物馆附近的大运塔和今月桥上拍照打卡运河三湾景区，是社交媒体上热门的“网红机位”。

最近，汇聚了国内多家博物馆精品文物的“梦华东京——北宋开封城”年度大展，又成了不少游客奔赴中运博的理由。交汇创造价值，启发思考、引起共鸣。未来，中运博还将继续推出高水平的临展，推动大运河文化走出博物馆、走进民间，推出更多大运河特色的休闲体验业态产品，更好彰显“最精彩一段”的独特魅力。

策划潘青松

统筹高伟

记者樊玉立

摄像曹阳

美编曹家瑞

责编：王建旸