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近日，镇江市文广旅局发起“让爱横跨千里”家乡礼活动。活动期间，在外学子通过新媒体平台诉说思乡情，分享留言，就有机会获得一份家乡特产礼包。无独有偶，湖南娄底、云南保山等地也纷纷推出“给异地学子寄特产”活动，引发关注。
“游子心归处，温暖是吾乡”。以“家乡情”为桥梁纽带，这些城市抓住年轻人这一群体，通过寄送家乡礼品这一独特的方式，既传递了家乡对外地学子的热情关怀，也激励着年轻人成为家乡风土人情和文化魅力的宣传者，可谓既充满温情，又富有创意。《中国青年报》此前的一项调查显示，62.23%的年轻受访者非常愿意为家乡、工作学习所在地的文旅做力所能及的事。一方水土养育一方人，在县域经济发展、乡村旅游升温等影响下，越来越多的年轻人愿意为家乡代言，助力一座座小城出圈出彩。
年轻人是文旅市场蓬勃发展的重要主体。从“进淄赶烤”“尔滨旅游”到“五天登五岳”式的特种兵旅行再到“百里夜袭只为一口汤包”，这些火爆现象的背后，都离不开年轻人的推动力。“考古”淄博烧烤不难发现，其流行的密码，不仅有大学生与淄博市政府时隔一年后的再聚之约，更有大量年轻人主动参与创作和传播。年轻人的内容共创、助推和消费，日益成为塑造文旅特质、激活文旅发展的重要因素。如何借力“青年力量”，让社交平台上年轻人的“热情接力”点燃城市文旅发展，将成为文旅营销的必修课。
“得年轻人者得天下。”当前，不少地方着眼打造城市“青和力”，吸引年轻群体参与到城市营销过程中。比如，有的地方投其所好，策划组织策划漫展等展会活动；有的地方招募热爱旅行、乐于分享博主大学生前来旅游体验，成为城市“代言人”；还有的如镇江一样，探索“异地学子特产礼包”等新的方式，借助青年群体的传播力，讲好“城市故事”。不管如何，都意在撬动年轻人，通过了解年轻人文化，走进年轻人阵地，让年轻人共情。当然，善用年轻人的“热情接力”，也要顺应年轻群体的热情，深入了解青年群体，优化服务供给、创新游玩体验，从而在蓬勃发展的文旅舞台上，留住青春的脚步，赢得发展的机遇。
（魏晓敏）
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