随着春节临近，各大电商年货节相继拉开大幕。与往年不同，年货“赶大集”已成过去式，95后、00后成为今年年货采买“主力军”，他们“混迹”于各大电商平台与直播间，多番比较价格、日期、品质等，最终为质价比买单。他们的年货清单也呈现出不同特点：营养健康又美味的休闲零食成为首选。如何赢得年轻人，解锁过年仪式感新风向，就成为广大食品企业年货大战的焦点。

作为深受消费者喜爱的国民零食品牌，来伊份深入洞察新消费群体和新消费习惯，除了在传统渠道上持续发力之外，还加大了对抖音、快手等兴趣电商渠道的投入。通过频繁亮相各大平台的大主播直播间，以及与多位明星代言人的深度合作，成功吸引了大量年轻消费者的目光，展现出了一个更加年轻化、多元化的品牌形象。

黄子弘凡助力，

来伊份年货节演绎年轻态营销新风尚

1月18日，来伊份在仓储会员店举办了一场以“新春星动派对”为主题的线下直播活动。新晋官宣的品牌代言人黄子弘凡亲临现场，为直播间增添了浓厚的节日氛围和青春气息。

作为一位横跨了流行与传统音乐的边界90后音乐人，黄子弘凡凭借自己多元的音乐风格，备受当下年轻人的追捧。在直播现场，黄子弘凡分享了自己对来伊份品牌的喜爱，亲自试吃并推荐了来伊份的精选年货，并通过形式多样的互动游戏迅速与粉丝们打成一片，整场直播活动充满了欢声笑语。

来伊份也通过设置艺人打卡点、年味互动装置以及粉丝专属福利等，营造出了浓厚的节日氛围，吸引了大量消费者的参与。

从热销产品来看，今年年货节，来伊份聚焦年轻化和健康风，围绕“健康好品质，就送来伊份”这一核心主题，推出多款精美年货礼盒，成为年轻群体过年 “支棱” 起来的关键年货。包括2025“优果世界风”好事发生礼盒、上海造币厂联名款“吸金宝盒”、“新鲜零⻝壹佰份”礼盒等，为广大消费者奉上了一道“巳巳如意”的年货盛宴。

得年轻人者得天下，

更年轻化的来伊份“上新”多重奏

对来伊份而言，年轻人是主要消费群体。2025年年货节，来伊份官宣黄子弘凡为品牌代言人，传递出其年轻化的决心。从朱敬一、张踩铃再到黄子弘凡，来伊份通过与明星偶像的联动，在与其用户画像高度重合的粉丝端掀起健康化的潮流，实现了从产品到文化、从营销到情感的全方位年轻化探索与实践。

在产品层面，来伊份深刻洞察到年轻人对于零食的多元化需求，不仅追求味蕾上的享受，更看重产品的健康属性。为了给广大消费者带来“新意＋心意”的高品质年货，来伊份从“五低”健康零食标准入手，推出了一系列符合健康理念的零食产品，受到了广大年轻人的追捧。

文化方面，来伊份不再局限于传统年味的再现，而是将传统文化与现代审美巧妙结合，创造出一系列具有文化深度的营销活动。特别邀请书法家朱敬一进行文化直播，通过讲述古老的春节习俗起源、传统美食与文化的交融故事，将文化元素与来伊份产品紧密相连。此外，来伊份将传统年味与现代设计完美融合，推出朱敬一书法联名礼盒以及上海造币厂联名吸金礼盒等系列IP礼盒，既满足了年轻人对国潮文化的热爱，又传递了对传统文化的尊重与传承。

在直播内容与形式创新上，来伊份也同样新意十足。以黄子弘凡的直播为例，摒弃传统单调的产品介绍模式，融入快问快答、游戏互动等趣味环节。巧妙设置与品牌文化、产品知识相关的问题，既考验粉丝对品牌的了解，又在轻松氛围中加深了品牌印象。

此外，来伊份还邀请了脱口秀女星张踩铃作为品质优选官，从情感上进一步触及消费者。在推荐产品时，从年轻人的生活场景出发。如“在熬夜追剧时，来伊份的哪款零食能瞬间提升幸福感？”，让产品推荐更贴合年轻消费者的实际需求，不仅拉近了品牌与消费者之间的距离，更通过笑声的传递，让品牌信息在轻松愉快的氛围中深入人心。

注重消费体验，

年轻化的来伊份不忘强化品牌忠诚度

年货节期间，来伊份在消费者体验方面下足功夫。消费者在购买和食用来伊份产品后满意度颇高。在社交平台上，消费者纷纷晒出精美的产品包装、分享美味的食用体验。

来自湖南的网友表示，“这是今年我妈网购年货礼盒最成功一次，太‘吸金’了。不光有‘暴富’、‘吸金’的祝福！坚果的品质更是嘎嘎高”。

还有来自浙江的网友表示，“来伊份今年的新年礼盒，真的是太有心了！一箱子就能搞定全家的全年坚果需求，品质和寓意都巨好，包装也超有年味，送人自己吃都超级合适！”。

网友们自发的晒单种草行为，如在小红书上大量的产品推荐笔记、抖音上的开箱视频以及微博上的好评分享，形成了良好的口碑传播效应，有力地强化了消费者对来伊份品牌的忠诚度，赢得消费者长期青睐。

尽管休闲食品市场竞争激烈且充满变数，但来伊份紧紧抓住年轻消费群体这一核心驱动力，精准回应他们的需求与期望。借助年货节营销的视角，我们成功看到一个更年轻的来伊份在探索转型的道路上，如何更加贴近用户，更加懂得用户的心，并为一众探索年轻化转型的品牌们提供了成功借鉴与启示。