2025年1月，国货美妆龙头企业上美股份（02145.HK）开年领跑，表现抢眼。

韩束延续了其2024年的强势表现，2025年一开年便呈全渠道销量爆发之势。纵观各线上平台数据，2025年1月1日至1月19日，韩束线上渠道销售额均实现大幅增长；与此同时，上美股份旗下另一新锐品牌newpage一页线上渠道销量也呈高增长的态势。

以上数据可以看出，2025年1月1日至1月19日，韩束在抖音自营旗舰店取得2.16亿元GMV，同比增长53.24%。而在抖音渠道之外，韩束在天猫旗舰店、京东自营旗舰店等主流电商渠道的销售额也获得大幅增长，其中天猫旗舰店GMV同比增幅97.36%，京东自营旗舰店GMV同比增幅116.71%。

在“新锐”线上渠道，韩束的增长更为迅速。如韩束视频号旗舰店GMV接近400万元，同比增长17343.35%，在快手、拼多多平台也处于快速增长中。

其实，不仅是2025年，近2年来韩束在各渠道的销量表现均异常优异。据青眼不久前刚发布的一份数据报告显示，2024年韩束在抖音平台的GMV达67.49亿，同比增长102%，位居抖音美妆类目品牌榜第一。由此，2023年、2024年，韩束连续2年登顶抖音美妆TOP1，再次刷新抖音美妆纪录。在国际大牌、国货头部、新锐品牌激烈厮杀的2024年抖音美妆战场，品牌排名剧烈变动之时，韩束依然以断层的优势牢牢保持第一。

而在青眼公布的涵盖淘天、抖音、快手、京东等主流线上化妆品销售渠道的数据也显示，2024年，韩束的GMV同比增长98.34%，增速位居行业第一。基于韩束的表现，上美股份去年以来股价连续大涨。

从最新数据来看，韩束的线上销售呈现出两大特点。一方面，韩束在相对较高的销售基数上，仍然保持了较快的同比增速；另一方面，韩束此前在抖音渠道表现突出，如今韩束已实现全渠道爆发，尤其是在快手、拼多多、微信视频号等渠道的GMV增速更高，流量溢出显著。

可以预见，未来随着韩束在新兴渠道的不断渗透，韩束的品牌价值有望继续提升，进一步增强上美股份的投资价值。

除了韩束，2025年开年上美股份旗下婴童功效护肤品牌newpage一页同样取得高增长。数据显示，1月1日到1月19日，在抖音旗舰店，newpage一页销售额约为1906.93万元，同比增长356.48%；在天猫和京东渠道，newpage一页的GMV同比分别增长了274.43%和234.46%。

newpage一页是上美股份2020年新创立的品牌。作为一个年轻的品牌，尤其又是在对产品质量要求极高的婴童护肤领域，newpage一页的高速增长表明市场对其专业度的认可持续提升。

newpage一页的大幅增长，也意味着上美股份在韩束所在的护肤赛道之后，在母婴护理赛道上也取得了突破，其差异化竞争优势会更加明显。未来，韩束和newpage一页等品牌的协同发展，有望为上美股份带来更强劲的增长动力。