后疫情时代，大健康赛道如火如荼，作为大健康领域的一个重要细分市场，千亿醒酒市场蓬勃兴起，巨大的发展潜力让众多企业都想来分一杯羹。

中科护局儿生物科技集团总部

近年来，中科护局儿生物科技集团（以下简称：中科护局儿）以醒酒赛道为切入点，创新研发，引入新零售模式，快速布局全国市场，成为年销过亿的民族品牌，从上下游初步建立了自己的护城河。

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从酒桌文化到“朋克养生”

曾经，酒桌文化在年轻人中盛行，他们可能出于社交、工作等原因频繁参与酒局。然而，后疫情时代随着健康意识的觉醒，年轻人逐渐减少了在酒桌上的豪饮行为。

从酒桌文化到朋克养生，反映了年轻人饮酒观念与养生方式的转变。

这一转变体现在年轻人对酒精的态度上，他们不再盲目沉迷于酒精带来的刺激，而是更加注重健康和自我取悦。曾经泛滥的酒桌文化被他们所摒弃，取而代之的是轻饮酒的养生方式。

此外，年轻人的“朋克养生”还体现在他们对养生产品的热衷和消费上。数据显示，超过半数的Z世代每年在健康产品上的花销超过500元，更有约20%的年轻人年花销超千元。

从保温杯、枸杞到艾灸贴、泡脚桶，这些曾经属于中老年人的“养生神器”，如今成了年轻人的日常标配。他们不仅关注传统的养生方式，还热衷于尝试中药奶茶、黑芝麻丸、益生菌、鱼油等结合了传统智慧与现代创意的功能性食品。

据前瞻产业研究院发布的数据显示，2023年中国功能性食品市场规模达到了3523亿元，并且预计到2029年有望突破4858亿元。

在这千亿的市场蓝海中，哪一品类能扛起功能性食品的大旗？谁又能利用消费者需求，成长为行业的独角兽呢？

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一支“小蓝瓶”的使命

从饮酒端口说，不管是传统的白酒老炮还是新兴的微醺小年轻，喝酒喝的都是情绪和社交。因此，不管是逼不得已还是主动寻欢，是为集体还是为自己，上涨的酒饮趋势势不可挡。

来自共研网的数据显示，中国酒类消费人群总基数已达6亿，并催生了超万亿的酒饮市场。然而，随着饮酒人群的扩展和健康意识的抬头，越来越多的酒饮消费人群正趋向健康饮酒、适度饮酒，而这也加速了醒酒产品的崛起。

作为公司大健康产业战略布局板块之一，中科护局儿深刻把握市场需求变化，科研团队历经反复试验和多次测试，成功研发出颇受市场欢迎的“小蓝瓶”——护局儿人参葛根枳椇子复合低聚肽饮品。

护局儿“小蓝瓶”醒酒饮

它采用百倍浓缩技术及低聚肽技术，经过科学配比萃取而成，富含枳椇子、姜黄、藤茶粉、海参肽、葛根、人参、牡蛎肽、百合粉等多重动植物营养成分，并加入了护局儿专利技术——花生粕醒酒肽成分，这些成分共同作用，能够快速醒酒，恢复状态，有效缓解酒后不适。

凭借其显著的醒酒效果与天然健康的品牌形象，护局儿醒酒饮受到广泛好评。它不仅具有显著的醒酒效果，还凭借其年轻时尚的产品定位，迅速风靡全国，引领健康饮酒新潮流。其口感清爽，酸甜可口，不甜腻，不苦涩，容易被消费者接受。产品携带方便，酒前、酒中、酒后均可饮用，真正做到了“不惧应酬，告别宿醉，酒量加倍，酒后不累”。

“护局儿醒酒饮的目标消费人群和定位很明确，就是成为那些想要纵情畅饮的年轻人的饮酒拍档，让他们尽情地、舒适地享受着派对；同时也为商务人士聚会或应酬提供醒酒利器，成为护航酒局的得力助手。”中科护局儿创始人杜成思表示，在不同的消费场景，如商务应酬、聚会娱乐、日常饮酒等，护局儿醒酒饮都能满足消费者的需求，因此具有广泛的消费群体和多元的消费场景。

护局儿醒酒饮可满足多元化消费场景

“之前每次喝完酒，第二天头疼欲裂，整个人都没精神。” 经常参加商务应酬的孟先生表示，“偶然的机会尝试了护局儿醒酒饮，按照说明在喝酒前喝了一支，那次喝完酒居然没有像往常一样难受，头也不怎么疼，第二天还能正常工作。从那以后，它就成了我酒局上的必备品，现在我都是成盒囤货。” 孟先生的经历并非个例，许多用户都在体验过护局儿醒酒饮后，被其效果所折服，纷纷选择再次购买。

从客户反馈的数据来看，护局儿醒酒饮的复购率相当可观。在众多购买过的客户中，超过96% 的人选择二次购买，而多次复购的客户占比也在不断上升。这些数据背后，是客户对护局儿醒酒饮效果的高度认可。

如今，“怕醉酒，喝护局儿”不仅仅是一个广告宣传语，业已成为广大饮酒群体心中默认的共识，而凭借卓越的产品品质和良好的口碑，护局儿醒酒饮也成为中科护局儿旗下大健康产品矩阵中首款年销过亿的单品。

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解读护局儿新零售醒酒饮的小巧思

除了严把产品品质关，中科护局儿在商业模式和渠道拓展上也下足了功夫。

传统的销售渠道和电商平台无法满足消费者在即时性、随机性消费场景下的需求，消费者在饮酒时往往无法及时获取到醒酒产品，这限制了醒酒产品的市场渗透率。

为了解决这一行业痛点，中科护局儿团队研发出无人自动售卖机和产品摆台，将醒酒饮前置到酒店、饭店、KTV、酒吧、夜店等饮酒场所，让醒酒产品触手可及，大大增强消费体验。此外，通过护局儿醒酒饮礼盒装，打通商超、便利店和礼品店等渠道，并借助节日礼赠等方式，积极开拓团购渠道。

消费者扫码购买和体验护局儿醒酒饮

除了上述两种销售渠道，中科护局儿还与代驾公司达成异业合作，让海量的代驾师傅主动推荐产品。这种精准营销的方式不仅提高了产品的销量，还增强了品牌的知名度和美誉度。

护局儿新零售醒酒模式不仅满足了消费者对健康饮酒的即时需求，也为创业者提供了广阔的舞台，同时还能增加合作商户的额外收益。

位于沈阳市中心繁华地段的BSK酒吧老板赵先生表示：“自从酒吧引入护局儿醒酒品后，客人的反馈特别好。很多客人喝完酒容易上头，第二天难受，现在有了这款醒酒饮品，酒后的不适明显减轻。” 不少顾客在体验后，纷纷二次购买。这不仅提升了顾客在酒吧的消费体验，还间接提升了酒吧的酒水消费，无形中增加了酒吧的额外收入。

从合作商户的销售数据来看，护局儿醒酒饮品的销售额占比在不断上升。以安徽人家为例，在与护局儿合作的半年内，醒酒饮品的月均销售额从最初的2000元增长到了35000余元，餐厅分润十分客观。而且，由于顾客对护局儿醒酒饮品的好评，餐厅的整体口碑也得到了提升，客流量有所增加。

护局儿醒酒饮摆台

“这种商业模式简单易行，具有轻投资、低风险、高收益等特点。”中科护局儿创始人杜成思透露，创业者无需门店和人工，只需将护局儿醒酒饮无人自动售卖机和摆台铺设到精准的饮酒场所，就能轻松开启创业之路，享受产品销售收益的同时，还能获取场地资源，畅享广告流量收益、自营电商收益等 。

护局儿新零售醒酒饮项目一经推出，便受到全国创业者的热烈欢迎。目前代理业务已发展到全国300余座城市，10万+合作商家，帮助无数创业者赚取到人生第一桶金。

曾是公司职员的周先生，每天过着朝九晚五的生活，微薄的薪水难以支撑他对未来的憧憬。在一次朋友聚会中，他敏锐地察觉到醒酒产品的市场潜力，尤其是护局儿新零售醒酒饮独特的销售模式和显著的产品效果，让他眼前一亮。他果断辞去工作，全身心投入到护局儿新零售醒酒饮项目中。

初期，他利用人脉资源，积极组织和参加各类线下商务活动，向商务应酬频繁的人群推荐护局儿醒酒饮。后与当地的餐饮、酒吧、KTV 等场所合作，将醒酒饮放置在这些场所售卖。仅仅半年时间，周先生的月收入就从几千元跃升至3万元，如今他的月收入稳定在5万元以上，成功实现了职场到创业的华丽转身。

护局儿醒酒饮礼盒装

此外，为了增强合作伙伴的盈利能力，实现长远发展，中科护局儿丰富产业链布局，以资源优势和全链路能力，深度赋能合作伙伴，实现从单一的品牌运营模式向全方位、多层次的品牌管理模式的全面升级。

在引入新零售醒酒模式的同时，顺势完成益生菌系列、睡眠贴产品的品类补充，实现多品类破圈策略，同时结合公司旗下君健到家上门按摩等关联项目，构建了一个创新融合发展的大健康创业生态链。

合作伙伴通过大健康创业生态链，除了持续获得新零售醒酒项目的收益，还能获得瞬尔安睡眠贴和健元轨迹益生菌等关联产品的收益，同时叠加君健到家上门按摩等关联项目的收益，从而坐享源源不断的管道式收益。

护局儿大健康产品矩阵

 

中科护局儿以其独特的商业模式和完整的产业链，迅速成长为行业头部品牌，吸引了众多投资机构和创业者的关注，目前正在朝着中式消费品牌的中坚力量和大健康赛道的民族品牌大举迈进。