交汇点讯  今年以来，“谷子经济”迎来新的高光时刻。

近期，国产动画电影《哪吒之魔童闹海》火爆全球，带动“谷子经济”掀起层层热潮，“国谷”乘势而上开启出海之路，其中不乏“江苏谷子”的身影。

“谷子经济”是一种正在兴起的新型消费现象，主要指围绕二次元IP周边商品的消费文化和经济形态。谷子由“goods”（商品）音译而来，其发音与中文的“谷子”相似，泛指漫画、动漫、游戏等IP为原型制作的二次元周边商品，常见的谷子品类包括徽章、立牌、钥匙扣、镭射票等，购买这些产品的行为则被称为“吃谷”。

随着各类国产IP迅速崛起，“国谷”受到越来越多海外二次元消费者的青睐。2月18日，苏州墨格文化艺术有限公司的一批苏博馆藏文物周边产品顺利出口海外。该公司关务宋晨伟说：“这批出口产品是我们与苏州博物馆携手推出的异形拼图‘神鹿仙林’，保留了苏博馆藏文物的独特造型，古朴的文物与水彩风格相结合，在玩拼图的过程中，也能体验到中国文化艺术之美。”

苏州墨格文化艺术有限公司，是苏州网红书店“猫的天空之城”在高新区成立的子公司，主营文创类产品设计及销售业务。2022年，墨格迈出了探索海外销售渠道的重要一步，积极筹划文创产品海外营销方案。2023年6月，公司首批文创产品以跨境电商贸易方式发往亚马逊FBA仓库，实现了本土文创产品成功“出海”。“前年公司首批本土文创产品成功‘出海’以后，我们一直在积极扩大海外营销规模，目前在与苏州博物馆、三丽鸥等多个领域的知名IP和品牌开展联名合作，丰富产品的创意和多样性。”宋晨伟说。

有越来越多民营企业看到了周边商品的巨大商机，瞄准“谷子经济”这一新兴产业，加入IP衍生品的生产、研发“圈子”。这几天，扬州市斯特普玩具礼品有限公司创始人魏华良正在美国纽约参加玩具展。“‘谷子’目前很流行，是经济发展到一定程度后的文化产物。我们有借鉴‘谷子’的潮流趋势、产品类型，开发一些类似的产品出来，比如我们的冒险团子城市系列，做了一些徽章、立牌、透卡等产品，受到消费者的喜爱以及合作商的认可。”他说，要推动“国谷”持续“出圈”，民营企业是IP创作和“谷子”生产的生力军。

在魏华良看来，“国谷”之所以强势“吸金”，一方面以动漫、游戏等元素为代表的文化产品迅速发展，为“谷子经济”提供了肥沃的土壤。从霸榜多国的3A游戏《黑神话：悟空》，到当下跻身全球影史票房榜前十名的《哪吒之魔童闹海》，国产原创IP已从“大有可为”发展到“大有作为”。另一方面，当下的年轻消费者更加注重精神世界的满足，愿意为情绪消费和悦己消费买单。

被称为“逆势重生”的南京水游城已成为“谷子”的集中地。去年迎来16岁生日的水游城，假日客流日均逾10万，仿佛又解锁了新的流量密码：规划了近6000平方米的新型二次元商业业态，引进数十家二次元品类商家。据悉，根据价格，“谷子”通常分为普谷、湖景谷和海景谷。海景谷价如其名，一枚直径75毫米、重20克的限量款“吧唧”（二次元术语，即徽章，音译自badge），每克价值3600元。

值得关注的是，“谷子经济”成为消费新趋势的同时，盗版谷子却也让“国谷”企业颇为头疼。“谷子经济涵盖知识产权开发与运营、产品设计与生产、销售渠道等多个环节，核心是知识产权，像我们企业海外营销刚刚起步，与国外IP相比在影响力上本就有差距，再加上盗用我们商标的同类产品破坏生态，这会让我们出海之路举步维艰。”宋晨伟说，希望相关部门不断完善有关政策法规、行业标准，健全投诉和举报机制，遏制“谷子”交易市场中的骗局和假冒伪劣等乱象。

据了解，为保护“国谷”企业创新力，苏州海关依托“苏关优服”服务品牌，组建了专家团队开展针对知识产权海关保护备案专题培训，指导企业积极申请知识产权海关保护备案，加强对企业进出口环节知识产权风险提醒，帮助企业提升创新保护水平。同时，开展“换位跑一次”活动，摸清企业出口环节难点堵点，畅通“国谷”出海之路。

“谷子经济”已经破圈引发国民级关注。艾媒咨询数据显示，2024年中国“谷子经济”市场规模达1689亿元，较2023年增长40.63%，预计2029年市场规模将超过3000亿元。用户们眼中的“谷子”，正在从平面印刷品向多品类扩展。《2024闲鱼二次元痛文化报告》显示，仅仅“痛文化”这个细分方向，商品除了人们较为熟悉的痛包，还有痛本、痛扇、痛车、痛板、痛杯、痛琴、痛伞、痛衣、痛甲等等。当前，“国谷”势如破竹，正在消费市场“杀出”一条新赛道。抢抓“谷子经济”机遇期，让“国谷”赢得更大的市场、走向更广阔的世界。

业内人士同时呼吁，激发民营企业活力，有助于持续为“国谷”输送新鲜血液。要给予相关产业更多支持，通过加大政策引导和资金投入等手段，促进更多企业入局、布局，进而持续产出优质IP。

新华日报·交汇点记者 宋晓华